服装市场调查报告范文

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服装市场调查报告范文

一、内容简介：

此次，黄州实训我们调查了 80 个女性消费者各 20 个男消费

者。他们的年龄阶段大多在 16-25 岁之间。

经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在 100-

150 之间。不过也略有一部分消费能接受 150-200 元这个价位。而

且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及

混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条

街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤

其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认

识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是

很高。

此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推

行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要

我们更加努力的开创市场，打开黄州这个“没网”的现象。

这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们

这次调查的细节分析。

二、主体内容：

1、调查的背景

从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业

配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服

装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的

重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新

的市场；实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的

应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新

能力；二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提

高整个系统的效益；三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品

牌；四是积极“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先

进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服

装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、

原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，

为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、

销售网络和企业发展提供了决策依据。20xx 整个系列主要为单一

色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也

代表了品牌的风格。

1）．服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容

易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时

它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市

场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场

2）．据调查,现代社会，越来越多的人注意仪表。人们对服装的

要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看

因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习

惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，

并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主

观因素密切相关。

3）.21 世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。

c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买

者只愿接受 100 元左右的服装价位。

d.就购买服装的场所而言，58.06％的女性和 47.37％的男性

选择在专卖店购买。

e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题

是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是

服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提

高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、

环境舒适的服装批发市场采购服装。12345

要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理

念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改

变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控

制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸

易平台交流等方面起到积极作用。

随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单

纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意

工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更

能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息

交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐

几乎一致。服装消费市场正沿着：需求消费－＞时髦消费－＞时

尚消费－＞个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进

行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异

以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在

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标签： #范文 #调查报告

摘要：

服装市场调查报告范文一、内容简介：此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网...

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