服装调研报告20xx通用多篇
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服装调研报告 20xx 通用多篇
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服装调研报告 20xx 篇 1
一、宏观环境分析
(一)、经济环境
我国目前处于经济快速发展的阶段，人们的消费水平不断提
高，但是发展的速度各个地区不尽相同，因此，服装行业各个层
次的稳步协调发展是大势所趋。我国积极融入经济全球化的发展
大潮，以及国家对服装产业的支持使服装产业的发展成为必然。
服装产业是我国政府高度重视且支持发展的产业，为此，政
府专门出台相关政策和法律法规对服装产业进行引导。如：惠及
轻纺行业发展的国六条国务院通过纺织业和装备制造业振兴规
划；最近国务院通过的纺织工业振兴规划；纺织服装出口退税率
提至 15%等等。
(二)、社会文化环境
1、社会环境
社会是人群生活所组成的各种组织体及行为规范与态度的集
合。不同团体对服装的需求不同。如：家庭生活休闲装；学术团
体校服等；公益团体文化衫；体育团体运动服；职工职业套装
等。
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2、文化环境
中国是个具有古老历史、悠久传统、民族众多的国家，服饰
消费者在种种方面存在巨大差异。因此，为满足不同需求的人群
的消费，服装生产者必须提供各式各样的服装。
(三)、政治和法律环境
党的十五大明确建设有中国特色社会主义市场经济，这就要
求服装企业既要用法律保护自己的正当权益不受侵害，另一方面
企业必须严格按照法律，进行规范经营。国家法律对环境的更多
干预，亦要求服装企业要重视环境，减少三废污染。
政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势，对企业的
影响主要表现为国家政治所制定的方针政策。如人口政策，能源
政策，物价政策，财政政策，货币政策等。
?品质经营和公共产品安全管理法》明确规定：对用于家庭消
费的服装产品之安全管理体系进行修改，追加关于间接接触皮肤
类服装产品中甲醛等有害化学物质的安全检查，强化产品的安全
标准，由原先仅局限于未满 24个月的婴儿服装和内衣产品中甲醛
等于害物质的管理扩大到所有服装产品中甲醛等有害化学物质的
安全检查，同时在原有基础上新增加了儿童服装产品和成人用接
触性服装产品的安全品质标志，这对我国服装出口带来了一定的
冲击。为此，检验检疫部门提醒服装出口企业：一是对台的贸易
新政要进行详细了解，对照新规定及时做好生产和出口准备；二
是提高对服装类产品的检测自控力，尤其是新规所要求和涉及项
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目的检测，力争所有出口纺织服装产品均能满足国王法规要求，
避免遭受严重损失。
二、行业环境分析
中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服
装生产国，但中国服装产业整体发展很不平衡。广东、江苏、浙
江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国
80%以上的市场份额。而中西部地区的服装产业则还非常的落后。
各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在
价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以
批发市场的大流通为主。而近年来服装企业的品牌意识虽然不断
加强，但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标，还
缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与
国际品牌进行竞争。
中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和
羽绒服,休闲装，这片领域诞生了玉情儿、杉杉、雅戈尔、波司
登、雪中飞等众多的知名品牌，集中了好几家上市公司，他们品
牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列。而女装、童
装、睡衣等市场则相对发展还不成熟，强势领导品牌还很缺乏。
近二十年是服装业发展的机遇和挑战之年，从世界工厂中国
制造，逐渐向中国设计转变,中国服装产业经历了不同寻常，但充
满机遇的20年。在经历了产品经营、品牌经营、资本经营和资源
经营四个阶段之后，已经或正在实现由家庭作坊向工厂式管理、
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服装调研报告20xx通用多篇【前言】服装调研报告20xx通用多篇为范文海网的会员投稿推荐，但愿对你的学习工作带来帮助。服装调研报告20xx篇1一、宏观环境分析(一)、经济环境我国目前处于经济快速发展的阶段，人们的消费水平不断提高，但是发展的速度各个地区不尽相同，因此，服装行业各个层次的稳步协调发展是大势所趋。我国积极融入经济全球化的发展大潮，以及国家对服装产业的支持使服装产业的发展成为必然。服装产业是我国政府高度重视且支持发展的产业，为此，政府专门出台相关政策和法律法规对服装产业进行引导。如：惠及轻纺行业发展的国六条国务院通过纺织业和装备制造业振兴规划；最近国务院通过的纺织工业振兴规划；纺织服...
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