家具市场研究报告（精选3篇）

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家具市场研究报告（精选 3篇）

家具市研究告篇场报 1

　　首先，关于家具的流行趋势和风格

　　从目标市场的高低定位来看：

　　普通人和普通工薪阶层是低水平、低价格的主要消费者。这部分家具目前还是消费的

主流。他们的要求是：简洁实用，具有现代美感；更多功能，以充分利用有限的居住空

间；我希望是高档的设计和款式，但是价格偏低，心理上能感觉到物有所值。这是一个巨

大的市场群体。这种消费群体还是杂品牌的天下，因为擅长抄袭模仿，不擅长原创和设计

研究。因此，他们可以利用自己的成本优势，吸引大量的中低层消费者。

　　除此之外，还有定位于中高端消费群体的家具厂商。这些消费者包括企事业单位的管

“ ”理者，以及城市白（白领、骨干、精英），事业有成，思维独立，个性化追求明显。更

注重家具的性价比、设计风格、材质、品牌定位。这一部分厂商众多，以自己独创的设计

和技术研发为目标消费者满足追求不同风格的消费者需求；如文联、红苹果、新维斯、奥

耐、帝辛、王朝、福云等。；

　　还有定位城市新富或富人的高级家具，这些人住在消费金塔的顶端。一般都有别墅。

以卢浮宫为代表的乐从国际家具城四楼，主要针对这类消费群体。

　　从最初的流行风格来看，主要有以下几种：

　　动感、活力、阳光、明亮的现代主义

　　一般家具都想营造一个平和祥和的室内环境，用夸张的造型和艳丽的色彩（大面积的

原色）营造出一个充满活力、生机勃勃、阳光灿烂的室内环境。许多家具可以移动、调整

和组合，成为各种其他功能的家具。鲜艳的红色、橙色和彩色条纹的使用使眼睛在瞬间被

“ “激活。比如联邦加州阳光公司；系列，香港红苹果极好的食物。等等。

　　灵秀、典雅、明清风格的新古典主义

　　新古典家具体现了江南的优雅和中国传统家具的优雅，在设计和文化上可以作为中国

优秀传统文化的代言人；在明清老宅的基础上，结合现代人对简约时尚的追求，简化了复

杂，增加了现代设计元素。现代的生活方式和审美情趣融入其中，在传统中进行创新设

“计，优雅而有意义，充满灵性。以梅、兰、竹、菊、棋、书法为背景或装饰物。例如明

”清之际的魅力联邦家具的新明风格和紫韵都继承了传统家具的风格。

　　渗透欧洲风格，彰显个人魅力的西方新古典主义

　　 “ ” “中国新古典主义是让过去为现在服务许多欧式家具是让外国的东西为中国服务。

这种家具既有现代流行的.“ ”极简风格，又有西方传统巴洛克元素。从各大家具城市来

看，这类家具的颜色多为黑色、白色、原木色，低调内敛。每一把椅子和餐桌看似简单，

实则是功能和艺术的完美结合，独特的风格后面是独特的生活态度：淡定、从容、理性。

　　原木、原创和原创新自然主义

　　避开城市的喧嚣，亲近自然，置身乡村，是人类最简单也是最本质的理念。成名

“后从笑傲江湖的山林中退休；是追求成功和优秀的奋斗者的心愿。所以，亲近未经修饰

“和雕琢的植物，享受原始、粗糙、自然的美。从而获得有了困难的钱，平静地安顿下

”来荣幸。据我调查，各种原木、水生植物、藤、麻占了很大比例。一些原木、藤和水生

“ ” “ ”植物家具让它像旧的一样新，素颜。例如易腾居。有的略加修饰，淡妆结合流行的极

“ ”简风格。更现代，消费群体更多。比如联邦家庭家具系列。

　　从与终端销售人员和部分消费者的沟通来看，实木和木质家具的需求保持了较高的上

升趋势；现代板式家具也备受青睐；藤家具因其造型独特，会满足文化艺术种植者的追

求；金属家具扁塌塌的；熟铁家具略有上升；布艺沙发会比真皮沙发更受关注，可拆卸水

洗的宽松布面会更受欢迎；

　　年轻、简单、轻松、梦幻般的童心

　　孩子要最小，最简单，最容易。随着经济条件的改善，一些家庭也给孩子留下了展示

个性的空间。我觉得一些有童心，追求童趣的城市白领也是这种风格的消费者。颜色，用

强光或粉色。色彩丰富，但不刺眼，是一种极具童趣的搭配。

　　二、家具的原始设计

　　产品是营销的基石，对于家具行业目前的竞争态势来说，产品应该是企业的核心竞争

力。这有两个原因。第一，家具行业还处于市场开发的初级阶段，也就是从产品力到销售

力的阶段。根据经典营销理论，随着竞争的发展，市场的发展将分为生产阶段、产品阶

段、促销阶段和营销阶段。在从产品阶段到促销阶段的行业中，企业的核心竞争力就是产

品的竞争力。（后两个阶段的行业并不代表产品不重要，但不能称之为核心竞争力。）其

次，家居设计是一门商业艺术，不同于其他耐用消费品。我们称之为艺术的东西都有原创

风格，都是设计师

　　灵感和心血的结晶是创作者个性的体现，具有美感和收藏价值，随着时间的推移更加

珍贵。家具尤其如此，尤其是天然材料的原创家具。

　　那么好的设计是如何产生的呢？好的设计必须有人（专业设计人才，甚至设计大师）

和财力（研发经费和成本）的支持。一定要有好的企业机制。但这里不讨论这些问题。下

面我想思考的是设计的原创思路和灵感。

　　任何艺术，包括商业艺术。只有国家的才是世界的。一个国家的历史越悠久，文化底

蕴越深厚，越有值得挖掘的东西。包括中国传统文化（如风水、五行、八卦、阴阳）、民

间文化（如民居、民间艺术）、地域亚文化等等。这是商业设计的灵感来源，包括家具设

计。同样，中西结合，也就是在我们固有的风格（原有的核心竞争力）中加入西方的设计

元素，也是思维的方向之一；

　　 “ ”庄子说天地有大美而不言大自然是我们灵感和创造的源泉。当我们主观感受自然

“ ”时，我们看到的是人性化的自然因为我们当时的感情、个人品味、修养都不一样，即使

面对同样的本性，我们的感情也是很不一样的。当我们创造自然的物质时，我们面临

“ “ ”“ ”着自然的人性化；。比如联邦家具紫韵系列关于小窗口象山鸿业等等。这些可以理

“ “ ”解为吸收自然元素或意象而创造出来的自然的人性化；，寻找奇怪的山峰，并起草我

觉得这应该是家具行业原创设计的不朽源泉。

　　流行元素中有属于风格和个性的东西（比如建筑行业的巴洛克、哥特式、洛可可，绘

画艺术中的印象主义、立体派等。），属于潮流的东西（比如最近流行的酷亮简约的潮

流），属于时尚的东西。如果以时间作为衡量标准的话，个性和风格是没有时间限制的，

而且是永恒的。新潮的东西一般五年到十年循环，时髦的东西一般一两年就抛弃了。所以

从家具设计的角度来说，属于风格和个性的东西都要坚持。属于潮流的要迎合，属于时尚

的只能装饰。

家具市研究告篇场报 2

　　中国家具行业是典型的出口型产业，以 OEM 及ODM 生产模式为主的木制家具生产企业

主要分布在广东、江苏、浙江、福建等地区。

　　自20xx 年金融危机以来，中国木制家具出口市场持续低迷，迫使许多生产企业将经

营中心从国外市场转移到国内市场。20xx 年，中国木制家具产品出口量为 2.016 亿件，同

比下降0.99%。20xx 年3月份，两项旨在约束中国木制家具出口的"欧盟木材及木制品规

例和新环保设计指令"正式通过，中国木制家具出口将面临更加严厉的环保壁垒。

　　中国木制家具行业的发展具备较强的区域集群产业特征，已形成珠三角、长三角、环

渤海、东北、西部等5个主要的木制家具产业区。其中，珠三角、长三角的木制家具的主

要用于出口，而环渤海地区的木制家具大部分供应国内市场。

　　由于中国木材供给量存在较大缺口，目前中国木制家具行业在原木、锯材等原材料供

给的进口依存度较高。俄罗斯、东南亚、非洲及南美等都是主要的木材进口来源地。

　　中国木制家具生产企业较多，产能比较分散，目前具备较强市场竞争优势的企业主要

有美克股份、索菲亚、华丰家具、皇朝家具等二十多家企业。

　　美克股份是中国最大的家具出口企业之一，公司在中国市场拥有自己的家具品牌"美

克.美家"，已在国内十几个大中城市开设了近 70 家连锁店。国内市场是该公司目前市场

拓展重点，20xx 年该公司计划新开设30-35 家连锁门店。

　　索菲亚是中国最大的定制衣柜生产企业，"索菲亚"品牌定制衣柜在国内市场的占有率

超过6%。20xx 年，索菲亚公司定制衣柜产能已经达到390 万平方米。

　　华丰家具是中国家具行业第一品牌，依托东北及俄罗斯丰富的森林资源，公司已成为

中国最大的实木家具生产企业，年产能达到1000 万套（件）。

　　皇朝家具是中国产销量最大的板式家具生产企业之一，主要生产高档民用家具产品。

公司在国内拥有强大的营销网络，除在中国主要大中城市拥有100 多家直营零售店之外，

经皇朝家私授权的皇朝品牌专卖店已达 3000 家。

家具市研究告篇场报 3

　　随着媒体产业电影产业的工业化，专业分化也越来越强，本来电影工作室都有自己的

市场部门，而市场部门下面有自己的调研分布，但是现在也越来越倾向于给外包公司，像

尼尔森 NRG 这样的专业调研公司。

　　电影分析的两个重要指标：

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摘要：

家具市场研究报告（精选3篇）家具市研究告篇场报1　　首先，关于家具的流行趋势和风格　　从目标市场的高低定位来看：　　普通人和普通工薪阶层是低水平、低价格的主要消费者。这部分家具目前还是消费的主流。他们的要求是：简洁实用，具有现代美感；更多功能，以充分利用有限的居住空间；我希望是高档的设计和款式，但是价格偏低，心理上能感觉到物有所值。这是一个巨大的市场群体。这种消费群体还是杂品牌的天下，因为擅长抄袭模仿，不擅长原创和设计研究。因此，他们可以利用自己的成本优势，吸引大量的中低层消费者。　　除此之外，还有定位于中高端消费群体的家具厂商。这些消费者包括企事业单位的管“”理者，以及城市白（白领、骨干、精...

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