全国保健品市场研究报告
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全国保健品市场研究报告
报告名称：全国保健品市场研究报告 调查地点：全国 调查方法：综合分析 调
查时间：XX 年 调查机构：夸克市场研究公司 报告来源：中国商务在线 报告内
容：
随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从
原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在
目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得
生 厂家的关注的。产
夸克公司在本篇研究报告中，通过综合公司历次有关保健品方面的研究，向读者描述
保健品消费群体的特征及保健品市场的总体状况，为各生产厂家今后的产品开发提供决策
参考。
目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保健类食品和保健类药品这两
大 “。但我 里着重研究的是狭 的保健品，即保健 品（我 称之 保健类 们这 义 类药 们简 为
”品 ）。我把狭 的保健品市 分 四 ：洋参 、 、美容 和机体 ，们 义 场 为 类 类 补钙类 类 调节类 这
也是目前保健品市场主要的四类产品。 一 城市不同年 消 者保健品消类 龄 费 费趋势 二
城市不同年 消 者保健品消类 龄 费 费趋势 消费者消费保健品时关心的因素
市场环境及前景预测
在医疗保健费用支出上，从 1995 年起，一 城市（以上海 例）和二 城市（以杭类 为 类
州为例）的年平均每人医疗保健费用支出都以超过 30％的速度递增。
“无论是一类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很高，均达到半数以上， 未购
买 ”也未服用 的比例均不到三成（ 表一）。可 保健品消 已 向大众化，保健意 也见 见 费 趋 识
有明显提高，市场存在着巨大的潜力。据不完全统计，在上海地区，仅 35—55 岁女性的
补钙产品消费量就有近 3亿元。与此同时，保健品市场竞争也日趋激烈。
电视广告是认知保健品的主要途径
电视是消费者信息来源最多、最广泛的媒体。电视广告是以其媒体导向性强、直观等
特点，成为消费者最易接受的媒体广告形式。对于保健品的选择，电视广告中对症状的
描述会引导消费者结合自己本身的状况去选择，找到自己产品与消费者需求相吻合的契
合点。在这一点上，一 城市和二 城市是相同的（ 表二）。类 类 详见
消费者行为特征分析
针对服用保健品的消费群体，我们就其家庭收入、性别比例、年龄构成、购买季节等
因素从消费能力、消费动机、消费心理以及消费的季节性等方面对
一、二 城市 行了比 分类进 较 析。
消费能力：一类城市强于二类城市一类城市的保健品消费比例要高于二类城市，且消
费比例与收入基本呈递增关系。这与目前保健品市场价格偏高以及消费者的保健意识有
关联。从
一、二 城市 向比 ，年收入类纵 较 18000 元以下被 者服用 保健品的比例，一 城市访过 类
明显高于二 城市；收入 高者消 比例都 于 高位置，特 是上海地区家庭年收入类较费处 较 别
达到 60000元以上的家庭消 比例高达费79％（见表
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全国保健品市场研究报告 报告名称： 全国保健品市场研究报告 调查地点： 全国 调查方法： 综合分析 调查时间： XX年 调查机构： 夸克市场研究公司 报告来源： 中国商务在线 报告内容： 随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原 先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生厂家的关注的。产 夸克公司在本篇研究报告中，通过综合公司历次有关保健品方面的研究，向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市场的总体状况，为各...
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作者：shokzz
分类：实用范文
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时间：2024-08-15
