运动服装市场分析报告(通用32篇)
运动服装市场分析报告(通用32篇)运动服装市场分析报告篇1大学生是一个特殊的消费群体,他们追求创新,新奇,也很容易受到时代流行思潮的影响。但大学生由于经济尚未独立,收入来源单一,因此对产品的质量与价格也有特殊的要求。随着市场经济的发展,市场竞争日趋激烈,传统的零售,批发销售模式日趋处于不利的地位。而企业要想在激烈的市场竞争中生存下来,并取得长足的发展,品牌战略是一个不二的选择。在中国鞋类消费中,运动鞋以其休闲,活力,特殊穿用功能等特征吸引了大量的消费者,尤其是青年消费者。在运动鞋消费市场中,大学生消费市场占据了举足轻重的分量。因此了解大学生对品牌运动鞋的消费状况以及需求态度、分析大学生对运动鞋的消费心里以及行为,对运动鞋企业的品牌建设具有重要的作用。1.研究方法此次调查以徐州工业职业技术学院的在校生为主。采用随机抽查的方式选取调查对象发放调查问卷90份,回收有效问卷81张,回收率为90%;其中,男生调查问卷57份,占调查总数的70.4%,女生调查问卷24份,占调查总数的29.6%。将调查问卷与访谈记录进行整理与分析,并提出相应的营销建议。12.大学生运动鞋消费调查2.1品牌注重因素在调查大学生购买品牌运动鞋注重因素中,大学生对品牌、价格、款式、舒适度等方面都比较看重,一般喜欢综合考虑,权衡各个因素,然后做出决策。而不同的是,男生对鞋的`品牌与款式相当看重,而女生对款式与舒适度更看重。因此鞋类企业在男鞋营销上应侧重于广告宣传与形象推广,并注重产品的质量;而女鞋营销中注重个性化,功能化设计,提高鞋的舒适度与美观性。2.2购鞋类型大学生对鞋的类型的选择,更青睐于慢跑鞋,篮球鞋,板鞋三大类型,其消费量占总消费量的83%;尤其是板鞋在运动鞋的消费中举足轻重,占总消费量的45.4%。相比而言,男生更倾向于运动型的慢跑鞋,篮球鞋;女生倾向于板鞋。2.3意愿购买价格大学生对品牌鞋价格态度的...
2025-04-18
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