2024商品调研报告（模版18篇）
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商品 研 告 篇调 报 1
在渔业方面有很大的知名度，已与实际地位相符，普陀山更是世界名山，围绕渔业、
佛教和海洋文化是开发文化旅游的关键，而旅游商品的开发是一个地方文化旅游的重要内
容。旅游商品的开发应充分注重以本地的资源与文化优势为依托，紧密联系市场，加强创
新，改进包装，引入文化开发理念，使旅游商品的开发成为当地文化旅游、文化宣传、文
化建设的一个重要补充。重点开发并完善以下系列的特色旅游商品：
1、佛教文化商品系列
提高传统的佛像、佛珠材质的观感和手感的同时，加强佛教旅游纪念品挂件、佛教音
像制品、佛经和佛家旅游食品的设计开发。
2、渔文化商品系列
目前具有影响力的渔文化商品主要有渔民画、船板画、贝雕、船模、工艺品等。要加
“ ” “ ” “大开发渔系列工艺品力度，做好 绿眉毛 仿古帆船船模及沈家门渔港秀中 黄药师 、 鉴
” “ ”真 、 鹿鼎记 仿古船组合船模的开发工作；延伸如杯垫、鼠标垫、文化衫、装饰瓷砖等
渔民画文化内涵的系列商品的开发。
3、土特产品系列
（1）海产品：是世界四大渔场之一，我国著名的渔场和海洋渔业的重要基地，也是
“ ” “ ”中国最大的海水产品生产、加工、销售基地，素有 东海鱼仓 和 中国渔都 之美称。利用
丰富多样的鱼类和海珍品，进行深度加工，精心设计、精美包装、充分商品化，制作成为
便于携带、外形美观、卫生而又为游客喜爱的系列旅游食品和旅游礼品。如：野生小包
“ ”装 紫菜 即食品、各类鱼片小包装等
（2）水果：海岛具有优越的生态环境和气候条件，十分适宜发展高品质的瓜果、蔬
菜等农作物的规模种植业，不仅可以此为基础开发乡村休闲旅游让游客现场采摘，还可加
工包装成附加值较高的便于携带的`旅游食品。如：登步黄金瓜、桃花蜜桔、金塘李子、
佛瓜等。
（3）茶叶：群岛空气清晰、光照充足、云雾弥漫，是适合茶叶生长的理想环境。现
有的普陀佛茶、岱山绿茶等品牌已经享有较高的市场知名度，应进一步加大茶品的开发力
度，精心设计和包装，形成针对不同消费群体的茶叶商品体系。
（4）酒类：针对具有特色的杨梅酒，应深度加工成便于携带的礼品，改良工艺配
方，并注入文化内涵，加大宣传力度，把它作为品尝海鲜美食的必备饮品和来必尝的特色
“ ”酒。另外，以杨梅为原料可开发糖果、果汁、果酱等。在桃花岛可设立黄药师 酒销售专
柜，突出它的唯一性。
4、旅游文化制品系列
（1）书籍：介绍各地的历史沿革、民俗、故事、传说和人文轶事等；介绍海洋海岛
系列；名人系列；宗教文化系列；旅游简介；各岛屿自助游；旅游名片等。
（2）地图：旅游交通、导游图、游览线路图、旅游风光介绍、旅游岛屿图等。
摄影作品：邀请摄影名家来采风访问，开展举办摄影赛事奖励活动，出版发行风光图
册。
（3）音像制品：介绍名山、名城和各著名岛屿以及港口、海湾、海滩的录像、光盘
系列、mtv；各景点的照片、明信片；中国台湾、香港、日本等海外重点旅游市场推广宣
传片；福建、广东、上海等国内旅游市场宣传片；明星歌星来 mtv；重要电视节目、电影
风景的vcd 或dvd 制作片；风景影像、书签等。
（4）其他：景点门票、纪念电话卡、纪念封、纪念邮票、纪念币、纪念邮戳系列；
风光及历界沙雕节作品的台历、挂历、年历、纪念礼品等系列。
5、旅游用品系列
分为旅游日常消费品和旅游专用产品。前者如休闲食品、旅游服装、鞋帽、洗涤用
品、化妆品、保健品、娱乐用品等，后者指旅游者从事某种旅游活动所需要的专门用品。
可以重点开发以下旅游用品：
（1）以海泥为原料的美容护肤品；
（2）以海藻、鱼油等海产品为原料的保健食品；
（3）岛服：反映海岛休闲度假旅游特色的专门休闲服饰和鞋帽；
（4）沙滩和海上活动用品，如沙滩裤、游泳圈、滑泥板、潜水镜等等。
（5）以或特色海岛（如普陀山、东极、嵊泗、桃花等）为品牌的休闲商品。
商品 研 告 篇调 报 2
一、调查方式和形式
这次调查与研究采取了多种形式和方式进行。
一是抽样调查，抽样调查主要有三个方面：
（l）对来京旅游的 1000 位外地国内旅游者进行抽样调查；
（2）对北京旅游商品的设计、生产、销售及研究人员进行了抽样调查；
（3）对1997 年、1998 年和 20__年北京市旅游局主持的三届旅游商品 大 的设计 赛 获
奖作品进行了商品转换率的调查。
二是走访和座谈：
（1）走访相关人员和相关单位；
（2）召开了设计、生产和销售人员参加的三个座谈会；
（3）对安徽、浙江、江苏三省的旅游商品进行了考察。
二、重要结论与分析
通过这次调查，对北京旅游购物多层次、多角度、多方位地进行了了解，弄清了北京
旅游购物方面的许多重要问题。
（一）北京旅游商品、旅游 物在全国所 的位置购 处
两个抽样调查和座谈会等一系列调研结果表明，国内旅游者比较偏好在北京购物，而
海外旅游者则更多地喜欢在上海购物。
在对1000 名国内旅游者的抽样调查中，分别给出北京、上海、广州、大连、西安、
杭州六个城市，让旅游者打分。问卷给出一些肯定性描述句，询问是否适合以上六大城
市，其内容有：我喜欢在那里的景点/景区购物；那里的纪念品品种丰富多样；那里的旅
游纪念品很有当地特色；那里的旅游纪念品做工精细；那里的旅游纪念品总能激起我购买
的欲望；那里的纪念品有新鲜感，那里的旅游纪念品价格低廉。结果，北京以平均提及率
33.7%而名列第一，上海、广州则列第二、第三，杭州、大连、西安这三个城市被排在第
四至第六。国内游客对北京购物肯定性描述句的选择，多项均居最高。
与国内旅游者调查稍有不同的是，在对北京旅游商品的设计、生产、销售及研究管理
人员的调查中发现，有 6%的人认为，北京的旅游商品处于上等位置，有 32%的人认为处于
中上水平；而更多的人（45%）则认为北京的旅游商品在全国比较起来，只是处在中等水
平，还有少数人（16%）则认为，北京属于全国的中下水平。各方面专家的评价值得重
视，从这些数据中不难看出，从事旅游商品各方面工作的同志对北京在全国所处的位置的
判断是准确的，认为处于中等水平以上的总数达到了83%，占了绝对的多数，但比国内旅
游者的评价明显低一些。
海外旅游者的评价与国内旅游者评价显然有不同之处。他们在中国购物选择的城市总
体排序是上海、北京和广州。具体来说，外国人在中国购物的第一选择是上海
（15.1%），第二选择是北京（14.6%），第三选择为广东（13.5%）；海外团体旅游者在
中国购物首选北京（18.3%），第二选广西（15.3%），第三选上海（12.9%）；海外散客
在华购物大部分选择广东（46.6%），其次选上海（9.0%），再次是山东（6.8%）。另
外，华侨及港澳台同胞则更是喜欢在广东购物，其次是云南、上海、北京、广西、福建等
地区。从上可知，北京在总体上排在第二的位置，其位置不可不谓重要。
（二）改革开放 20 多年来北京在旅游商品方面的成绩和主要问题
北京 20 多年来在旅游商品方面的成绩主要体现在以下几方面：
1.设计上更加丰富、更加多样化；
2.在生产上对传统落后的生产工艺进行了改进；
3.建立了众多旅游商品的销售网点：
4.在发展旅游商品的认识上有了明显提高。
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商品研告篇调报1 在渔业方面有很大的知名度，已与实际地位相符，普陀山更是世界名山，围绕渔业、佛教和海洋文化是开发文化旅游的关键，而旅游商品的开发是一个地方文化旅游的重要内容。旅游商品的开发应充分注重以本地的资源与文化优势为依托，紧密联系市场，加强创新，改进包装，引入文化开发理念，使旅游商品的开发成为当地文化旅游、文化宣传、文化建设的一个重要补充。重点开发并完善以下系列的特色旅游商品：1、佛教文化商品系列 提高传统的佛像、佛珠材质的观感和手感的同时，加强佛教旅游纪念品挂件、佛教音像制品、佛经和佛家旅游食品的设计开发。2、渔文化商品系列 目前具有影响力的渔文化商品主要有渔民画、船板画、贝雕、...
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作者：Jazy
分类：实用范文
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时间：2024-07-28
