2024年品牌调研报告（通用34篇）
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2024 年品牌 研 告 篇调 报 1
调查内容
本次调查内容主要是 20xx 年、20xx 年各行 企 自主品牌建 情况。人民日 社人业 业 设 报
民论坛杂志社构建了中国自主品牌企业评价指标体系(“也称 中国自主品牌 5”力模型 )，由
企业基础能力、品牌管理能力、品牌创新能力、品牌市场能力、品牌影响力五个一级指
标、30 个二级指标构成，满分共 100 分。前四个一 指 合级标计80 分，根据企 有效数据业
信息得出;品牌影响力为 20 分，由 家 价和网友网 投票得出。专 评 络
(一)企业基础能力。企业基础能力由职工总数、资产总额、资产负债率、银行评定的
信用登 、利 、主 收入、 、 品 售收入、税收 等指 构成。记 润总额 营业务 总产值 产 销 总额 标
(二)品牌管理能力。品牌管理能力由中国驰名商标数量、快速反应体系建设、质量管
理体系建设、社会责任体系建设、广告费用投入额等指标构成。
(三)品牌创新能力。品牌创新能力由科研人员数量、企业自由研发机构和等级、合作
研发机构、研发投入、新品销售收入、专利数量、参与国家/行业标准情况等指标构成。
(四)品牌市场能力。品牌市场能力由销售网点数量、销售网络覆盖省份数、销售网络
覆盖国家数、网络销售情况、客户服务方案等指标构成。
(五)品牌影响力。品牌影响力是左右顾客选择商品的重要因素，是品牌开拓市场、占
领市场并获得利润的综合体现，由专家评价和网友网络投票综合得出。
调查方法
(1)各行业企业通过人民论坛网填报系统填报企业基本情况;
(2)课题组通过国内外研究机构获取企业基本情况;
(3)课题组通过上市公司年报获取企业基本情况;
(4)课题组派研究人员前往企业实地了解企业基本情况。
调查过程
20xx 年8月28 日，首届中国自主品牌调查启动;
20xx 年9月1日~20xx 年12 月31 日，构建中国自主品牌企业评价指标体系，联系推
荐候选案例，获取企业数据信息;
20xx 年1月1日~20xx 年1月15 日，自主品牌优秀案例评选活动，数据分析+专家评
价+网友网络投票;
20xx 年1月18 日，在北京人民大会堂召开首届中国自主品牌峰会，搭建中国自主品
牌经验交流第一平台。
调查企业基本情况
本次调查最终确定调查企业为 492 家，即经过数据搜集、处理、分析及专家评价后，
进入网络投票评选 100 佳的各行业品牌企业。调查企业中，规模以上企业占大多数，成长
型品牌居多， 部地区企 居多，非公有制企 比重 高。东 业 业 较
(一)行业分布。从行业分布来看，492 家样本品牌企业中，食品类企业占 14.4%;其次
是旅游业企业(11.7%)和文化教育企业(11.7%)。
(二)企业规模。从企业规模来看，89.5%的品牌企业为规模以上企业。规模以上企业
比重远远超过各行业平均水平，这与自主品牌企业规模相对较大的现状相符合。
(三)企业性质。从企业性质来看，69.3%的品牌企业为非公有制企业。这与非公有制
企业越来越重视自主品牌建设的现状相符合。
(四)自主品牌年龄。从自主品牌年龄来看，品牌平均年龄为 23.6 年， 大多数的企绝
业专注于经营单一自主品牌。接近一半的自主品牌年龄在 20 年以上。
(五)地区分布。从地区来看，东部地区样本企业占绝大多数，比重为 81.7%;中、西部
分 占别11.3%和6.2%。
调查结果概述
从本次调查结果来看，自 20 世纪 80 年代以来，我国各行 均涌 出一大批自主品业 现
牌，近年来，企业自主品牌建设意识增强，步伐加快，品牌管理、创新、市场能力不断提
高。具体来看，有下述六点规律和启示。
(一)企业规模和实力是创建自主品牌的基本条件。整体来看，各行业品牌企业各项基
础能力明显高于各行业的平均水平，职工人数、资产总额、主营业务收入等各项经济指标
优势明显。建议各品牌企业注重人才和团队建设，提高自主品牌的创造力。
(二)管理能力建设是支撑品牌发展的重要因素。各行业品牌企业普遍重视商标注册、
管理体系建设、广告宣传等工作。不少企业为了更好地开拓国外市场，在国外注册商标。
将管理能力和盈利能力对比分析，品牌管理能力建设与企业盈利能力呈显著正相关关系。
建议各品牌企业注重应用信息技术，提高自主品牌建设的现代化水平。
(三)创新能力提升是推动品牌建设可持续发展的重要力量。多数品牌企业注重通过参
与行 品牌活 ，学 和提升 新能力。品牌 新能力与市 能力呈正相关关系，在品牌业 动 习创 创 场
建设中起到重要的推动作用。建议各品牌企业注重创新，提高自主品牌的科技、文化含量
和价值水平。
(四)立足内需是品牌发展方向，营销格局有所侧重。从国内外市场比较发现，国内市
场是各行业品牌企业的主要战场，国外销售网络覆盖和对外出口比重较小。整体来看，内
需市场对于品牌企业发展起到更加重要的作用。网络销售近几年发展迅速，但纯粹以网络
销售为主的企业仍在少数。建议各品牌企业应该注重拓展国内市场，提高自主品牌的市场
占有率和影响力。开拓国际市场，成为自主品牌克服国内危机的共同选择。整体来看，各
行业品牌企业对于海外市场的拓展显著高于各行业平均水平。建议各行业品牌企业积极进
行海外市场拓展，发挥更加强劲的竞争力。
(五)企业的资源整合能力能有效提升品牌市场能力。企业品牌竞争力与企业资源整合
能力成正比，具有市场优势的企业不是那些拥有大量资源的企业，也不是那些投入巨资进
行新资源开发的企业，而是最善于进行资源整合的企业。建议各品牌企业将拥有的资源整
合，提高品牌市场能力。
(六)高服务和高关系，维护企业品牌影响力。企业形象的树立和维护、品牌的打造和
管理、政府关系的协调、媒体公共传播以及企业的危机管理与品牌企业的品牌影响力呈显
著正相关。建 各品牌企 把好 品 量关、 工素 关、服 流程关，打造自主品牌建议业 产 质 员 质 务
设的生存之道。
2024 年品牌 研 告 篇调 报 2
建议社会主义新农村，必须把解放和发展农村生产力放在第一位，促进现代化农业的
发展和农村经济繁荣，增加农民收入，提高农民生活水平和质量。从贺州市的情况看，农
村的落后首先是农村经济的落后，农民收入上不去，其中原因，并不完全是生产上不去，
更主要的首先是农民发展品牌意识不强，影响产品在市场的竞争力及其商品附加值的提
高，二是产业化程度不高，没有形成链条式的生产、加工、销售模式。笔者现就这一问题
作些探讨。
一、影响 村 品生 和 展的主要农 农产 产 发 问题
贺州市由于天然条件优越，可以生产许多富有特色、质量上乘的农产品，如富川脐橙
糖料充足，甜面不腻，鲜艳饱满；贺州马蹄个大皮薄、味甜、渣少；昭平茶叶清香泌人、
口感甚佳。还有信都红瓜子、八步李子、钟山贡柑等无公害蔬菜等也小有名气，在珠江三
角洲占有一席之地。但从生产和发展角度，存在以下问题：
(一)缺少品牌，包装跟不上市场需要。
到目前为止，全市已进行商标注册的产品和商品只有100 多项，而农产品注册商标寥
寥无几。贺州马蹄，钟山贡柑等即使有一定规模，也没有进行商标注册，树立品牌。运输
销售也以散装或用普通纺织袋包装。没有品牌，包装跟不上，商品的价格就提不上来。
(二)产业化低，没有完善的销售网络。
全市的 品，除 橙等几个品种外，大部分没有完善的 网 。 州的无害蔬菜在产脐 购销 络 贺
广州江南批 市 占有一定份 ，但也没有形成 的 网 ，商 常是在 州收到发 场 额 专门 购销 络 贩经贺
什么，就拉什么，一部车拉的货很杂，没有形成规模，产业化低，因此也没有产生品牌效
应。
(三)以原 品 售多，没有 深加工。产 销 实现
由于本地没有 展相 的加工企 ，因此生 的 品 然 量上乘，也只能直接以发 应 业 产 农产虽质
原 品外 ，没有工 增加 。同 ，由于外 的运 用等 ，使得 民生 的原产 销 业 值 时销输费问题农产 产
品价格偏低，影响农民收入的提高。
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摘要：
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2024年品牌研告篇调报1调查内容 本次调查内容主要是20xx年、20xx年各行企自主品牌建情况。人民日社人业业设报民论坛杂志社构建了中国自主品牌企业评价指标体系(“也称中国自主品牌5”力模型)，由企业基础能力、品牌管理能力、品牌创新能力、品牌市场能力、品牌影响力五个一级指标、30个二级指标构成，满分共100分。前四个一指合级标计80分，根据企有效数据业信息得出;品牌影响力为20分，由家价和网友网投票得出。专评络 (一)企业基础能力。企业基础能力由职工总数、资产总额、资产负债率、银行评定的信用登、利、主收入、、品售收入、税收等指构成。记润总额营业务总产值产销总额标 (二)品牌管理能力。品...
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作者：Jazy
分类：实用范文
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时间：2024-07-28
