2024年产品调研报告（精选33篇）
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2024 年 品 研 告 篇产调报 1
20xx “ ”年白酒行业最热门的一个词无疑就是 小酒 ，生活方式改变带动了小酒消费的热
潮，人们在招待、聚会等场合越来越追求自由、轻松、时尚化的消费方式，而小酒便捷、
个性化的特性恰能迎合这部分群体消费偏好。这几年白酒消费升级很快，尤其在健康理念
“ ”影响下， 少喝酒、喝好酒 的消费观念深入人心，小郎酒炫彩装 100ML 终端价位在 30
元/瓶，五粮液干一杯彩瓶 118ML 终端价位在 50 元/瓶。小瓶酒，高 量，大市 ，是质 场 趋
势也是潮流，江小白从名不见经传到年销售达 10 亿+级别不过短短几年时间，小郎酒 20xx
年单品销售已近 30 亿，以往不受重视的小酒华丽逆袭，引得众酒企纷纷布局小酒市场，
小容量酒俨然崛起，已成为一个广受关注的白酒品类。
现状：
“市场上小酒大体分为传统小酒和时尚小酒两类；传统小酒胜在经典，如 小牛
” “ ” “ ” “ ”二 、 红星小扁 、 小郎酒 ；时尚小酒，胜在创新，如 江小白 以青春小酒定位，准确
抓住了年轻人的心理，用层出不穷的文案吸引了消费者，引领了整个行业的热潮。
软肋：
1“ ” “ ”、跟风导致同质化严重： 青春时尚 似乎正在重蹈覆辙当年爆棚的 年份酒 概念，
企业一时都陷入青春期不能自拔，给小酒市场带来了活力的同时还有压力，就连一些传统
名酒也跟着时尚一把，如洋河洋小二、汾酒闹他小酒、泸州老窖泸小二，其它更是从者
众，白小乐、云小白、江小任、谷小酒、徐小天、刁小妹等，基本都是漫画人物+情怀语
录的套路，大家都卖情怀情怀就不值钱了，这让青春本就迷茫的消费者一下又陷入了选择
迷茫，鸡汤开始有毒，据说连淮南老母鸡汤的生意都受影响了。
2、定位雷同导致渠道竞争加剧：这恐怕是所有做酒人心中共同的痛，目前小酒市场
主要进入的终端为 CD 类餐饮、大排挡、烟酒店、批发部，商超等传统类渠道，目前这类
渠道的资源虽然比较庞大，但已被传统小酒强势品牌牢牢把握，其他小酒品牌要想进入这
些渠道，将会比较困难，这些小老板已被惯出了一身坏毛病，不是畅销产品在他们面前根
本没有话语权，而且小酒利润空间相对较低，进店以后很难有大的宣传、促销来拉动，上
促销员更是不可能，进了店也只能在货架上受人白眼孤独的老去。就是江小白开始也是采
用线上微博、论坛等营销方式，有了一定的消费群体和资金累积后又回归到了传统渠道和
竞品进行近身厮杀。
破局
江湖之大，何以容身；
———破局 唯有 新！创
天之道，不争而善胜；不争不是不为，而是和对手不在一个层面，不在一个纬度，自
然不存在争。
户外晓酒，与其更好，不如不同；
1、独特的品牌文化；
一款好酒的灵魂就是自身所蕴含的文化，品牌文化不同于企业文化，品牌文化虽由企
业组织实施，但由消费者需求决定，受消费主导，只有引起消费者的共鸣、才会最终认购
”“”“”“”产品 ，通过 文化力 拉动 销售力 ，促进 产品力 。
户外不只是一种运动，户外晓酒，也不只是一瓶酒，蕴含的是一种自由、健康、向上
的生活方式，一种自然理念，一种精神追求；可能每个人的心中，都会有一种户外情怀，
古镇小桥流水、江南烟笼人家、大漠长河落日。此情、此景、此酒，让情怀、产品和文化
的完美融合达到与消费者的共鸣！
2、精准而独辟蹊径的销售渠道：
市场定位：热爱户外运动，追求生活品质，有闲、有消费能力的中年人群；
销售渠道：各种户外群体、协会，如驴友群、徒步群、游泳、自行车、越野、登山等
各种运动团体协会，从消费场景出发，应时应景的产品就是最好的市场解决方案。
3、定制：
户外晓酒+定制=给老虎装上翅膀
“ ” “ ”近年白酒行业除小酒 之外还有一个热门词汇那就是 定制。150 箱的起定量，户外
晓酒就可以根据客户的意愿诉求，将专属文字、图片等个性化元素融入酒器，看似简单的
改变，产品性质已从商家的转换为了客户自己的产品，定制让酒不再是简单的实用或视觉
“ ”感受，实实在在增加了产品的功能性和附加值，让酒成为心灵与文化的延伸， 定制让每
一位客户都拥有自己的品牌，让每一款酒都演绎不一样的独家故事！
2024 年 品 研 告 篇产调报 2
姓 名：
班级：
学 号：
指导老师：
时间：
一、 调查目的：
为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范，我们必须从各个角度各个层面
上去调查和分析，因为包装设计对于平面设计和产品设计而言，是一个比较实用和宽泛的
类别，所采用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。我想通过此次调研了解包装设
计的共同点及其色彩、造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者的心里，使我们
设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要，两者达到共赢的目的。
二、 调查对象：
（1）、调查地点：实地调查为天一广场的乐购超市、百丈东路的欧尚连锁超市和宁
波东钱湖镇新街的四明大药房。
（2）、调查对象：食品类包装、药品类包装和日常生活用品类包装等。
（3）、产品类型：产品包装设计
（4）、产品价格：根据品牌的不同价格也有所差异。
三、调查方法：
市场走访、网络资料搜集
四、调查内容：
包装设计作为一门重要的平面设计分类，相对于产品设计也是非常重要的，其文化内
涵不仅是特定的文化符号的装置，它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的情感和体
验，我们要进一步完善包装设计的主体机制，提高包装设计的载体信息传播能力。在包装
设计的发展中，准确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关系，才能使包装
外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们
的消费选择，提高时尚消费品质。
包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基
础上，遵循包装设计的一些基本原则，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳
的包装设计方案。如果从营销的角度出发，包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因
素，个性化的包装形象是最有效的促销手段。
（一）包装 案的图 设计
包装图案中的.商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推
销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有
即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：
1.形式与内容要表里如一，具体鲜明，看包装即可知商品本身。
2.要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地
再现商品。这在食品包装中最为流行，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲
滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、药物产品中是非
常流行的。
3.要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使
用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。
4.要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而
是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快
速地凭色彩确知包装物的内容。
标签： #调研报告
摘要：
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2024年品研告篇产调报1 20xx“”年白酒行业最热门的一个词无疑就是小酒，生活方式改变带动了小酒消费的热潮，人们在招待、聚会等场合越来越追求自由、轻松、时尚化的消费方式，而小酒便捷、个性化的特性恰能迎合这部分群体消费偏好。这几年白酒消费升级很快，尤其在健康理念“”影响下，少喝酒、喝好酒的消费观念深入人心，小郎酒炫彩装100ML终端价位在30元/瓶，五粮液干一杯彩瓶118ML终端价位在50元/瓶。小瓶酒，高量，大市，是质场趋势也是潮流，江小白从名不见经传到年销售达10亿+级别不过短短几年时间，小郎酒20xx年单品销售已近30亿，以往不受重视的小酒华丽逆袭，引得众酒企纷纷布局小酒市场，小容量...
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作者：Jazy
分类：实用范文
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时间：2024-07-28
