2024市场调查报告集锦（汇总33篇）
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市 告集 篇场调查报 锦 1
xx 科技在今天公布了一份 XX 年中国搜索引擎市场调查报告，这份报告是对北京、上
海和广州地用户进行计算机辅助随机抽样电话访问调查后作出的。从调查报告结果可以看
出，百度依然是中国搜索引擎市场的老大，市场占有率领先 google 40 多个百分点。跟去
年相比，google 在中国的市 占有率下滑了场12.3 个百分点，特 是可 很多别 见 google 的用
“ ”户已经 投靠 了百度。值得注意的是，google 的下滑趋势在最近半年（XX 年月～8月）有
所减缓。无论是学生用户市场还是非学生用户市场，百度的市场占有率都领先于 google。
排在 google 后面的分别是雅虎搜索，搜狗和新浪搜索。
搜索引擎 一年前的市场份额 当前的市场份额 市场份额变动
百度 51.5% 64.5% +13%
google 32.9% 20.6% -12.3%
雅虎搜索* 3.7% 5.4% +1.7%
搜狐 4.6% 3.4% -1.2%
新浪 4.0% 3.5% -0.5%
对于搜索引擎用户群的调查可知，google 的使用者仍然比百度用户有着更早的`上网
经历、更丰富的搜索引擎使用经验、更强的搜索引擎依赖性、更多地搜索与工作或职业相
关的内容等重要行为特征。有趣的是，在非学生用户中，
google 使用者的平均年龄和月收入都比百度用户要高。在学生用户中，除了百度，其
他几个搜索引擎的市场份额均低于它们在非学生用户中的市场份额。
市 告集 篇场调查报 锦 2
中国内地的高端消费市场备受重视。近年内地官场奉行节俭，不少奢侈品的销情备受
影响。奢侈消费的泡沫後，民众的消费意欲及模式如何，将成为市场增长的关键。为了解
内地消费者的珠宝购买模式，香港贸易发展局于去年进行的「中国城市消费者调查：珠宝
购买模式及香港优势」报告，于国内十个城市：北京、上海、广州、杭州、南京、成都、
重庆、大连、沈阳和武汉的女性进行珠宝消费者调查，并根据调查结果，向有意拓展内地
珠宝市场的香港公司提供若干建议。
整份报告向 3，000 名女性进行调查，每个城市分别访问 300 名消费者，其中分为三
组年龄组别，即 18 至30 岁、31 至45 岁及 46 岁或以上，各年龄组别访问 100 人。总结而
言，消费者购买珠宝的主要目的为紧贴潮流及搭配服饰，且越来越多于平日佩戴，重视配
衬服饰和形象品味；佩戴场合主要是「平日上班工作」。另外，受访者表示款式/设计、
品质/做工以及品牌/口碑是选购珠宝首饰最重要的考虑因素。
调查结果指出，消费者近年购买珠宝首饰的动机有明显改变，越来越多消费者于日常
佩戴珠宝首 。 者可在款式 及物料上配合市 需要，例如多 巧、 尚、容易饰业设计 场 设计轻 时
配衬服装的款式，又或与时尚服装品牌或设计师合作，推出限量系列产品。物料应用方
面，可采用 K金而非足金，吸纳年青人、购买力轻低的消费者。事实上，钻石、翡翠或其
他宝石装嵌类的小巧配饰如链坠等亦很适合年青消费者日常佩戴。
项链是各城市及组别中最畅销的首饰类型。七成半受访者更表示，未来一年会优先考
虑购买项链。在首饰物料方面，首选为黄金，其次为铂金和K黄金；年纪越轻，对钻饰的
兴趣越大。家庭月收入越高，购买翡翠/玉石、钻石及蓝红绿宝石的意愿较高。最多受访
者喜欢简约大方及中式传统设计；年纪越轻的受访者，越接受其他风格的设计，包括时尚
潮流、欧式经典及异国情调设计。
吸纳年轻消费
「个别城市的增长动力不足，且价格没有明显的上升空间，或反映珠宝市场已逐渐饱
和，业者须要发挥创意，创造新的市场空间。业者可考虑开拓新种类的珠宝首饰、利用不
同物料，配合不同设计风格，带领潮流。事实上，转运珠、长命锁等非传统主流的首饰相
当流行。虽然整体而言黄金最受追捧，但不同城市、年龄和收入组别的受访者对其他首饰
物料亦有偏好。除了主流的简约风格外，年纪较轻的消费群较接受不同风格的设计，如时
尚潮流、欧式经典及异国情调设计等。
在宣 、推广方面， 更关注和 足消 者的心理，例如塑造自信、大方、独立的传 应 满 费时
尚达人品牌形象。在宣传刊物和橱窗设计上，可考虑多采用形象鲜明的模特儿或人像，突
出珠宝首饰与时装结合的整体时尚风格；店铺选址可设于时装品牌毗邻，让消费者在选购
时装的同时，联想到有配衬饰物的需要。销售人员亦须加强在服饰潮流、配搭等方面的认
识，以助顾客选购。
另一方面，消费者对体验式消费的需求显著增加。因此业者应重视顾客的消费体验，
比如可考虑改变店铺的装饰设计，缔造一个更舒适的购物环境，又或更多利用店铺空间作
体验推广活动。在资讯泛滥的年代，业者须在手法和创意上多下工夫，例如利用电子渠
道、会员制及顾客自愿提供的资料和购买记录，作精准的营销工作及资讯推送。
香港品牌优势
受访者普遍认为香港珠宝首饰品牌风格独特、款式迎合潮流及有创意。八成受访者认
为香港的珠宝品牌属中高档、三成认为属高档；但即使香港珠宝首饰品牌在国内形象甚
佳，但一线城市上海和广州受访者给予香港品牌的溢价不足10%。另一方面，纵使家庭月
收入达人民币15，000 元或以上者，对香港珠宝品牌的印象最佳，她们给予的溢价却是各
组别中最低的，只有33%。这显示她们不纯粹因为那是香港品牌而愿意给予特别高的价
钱，香港业者须要更努力为品牌增值。香港珠宝品牌最适宜走中高档路线，但在高档市场
方面亦有竞争潜力，业者可借助国内消费者对香港珠宝首饰的认知和好感，发展不同物
料、款式、设计、价位的产品，延伸至其他细分市场，争取市场占有率。
市 告集 篇场调查报 锦 3
摘要：中国是世界最大的铂金消费国、玉石和翡翠市场以及世界第二大黄金市场，同时还
是亚洲最大的钻石市场。以珍珠饰品为例，中国又是名副其实的珍珠大国。而如今，国内
珠宝首饰行业在市场竞争中历练了二十多年，行业已发展到有相当的规模了，近年来，我
国珠宝产业销售总额以年增长率高于 15%的速度发展，出口年增长率超过 20％。根据协会
统计，20xx 年我国珠宝玉石首饰销售总额已突破 1700 亿元，是仅次于美国和日本的世界
第三大珠宝市场；未来几年，我国的珠宝首饰市场将继续保持每年 15%以上的增长。
截至 20xx 年底，全国工商注册的各类珠宝企业5万多家，从业人员300 多万人。其
中，珠宝零售企业大约4万家，从业人员150 “多万人。 体来看，我国珠宝玉石首总饰产
”业的市场潜力大、发展环境好、增长速度快，存在的问题也比较多。
一. 发展现状：
自改革开放以来, 随着我国经济的蓬勃发展, 我国成为了世界上最大的轻工业生产和
加工基地之一, 也成为世界上最大的消费市场之一。而珠宝首饰作为大众美化自身、追求
物质文明的形式, 早已步入寻常百姓家, 有着巨大的消 市 。作 一种高 的 品费 场 为 级 艺术 ,
珠宝首饰很大部分的价值反映在其艺术设计上。在珠宝首饰设计中, 设计师将个人的情感
融入作品, 使得材料、工艺与艺术三者高度地和谐统一, 而将珠宝具体形象化的过程即是
珠宝首饰的艺术设计。珠宝首饰设计作为一门新兴的学科, 在我国工 美 史上有着 煌艺 术 辉
的历史。随着历史的变迁, 时代的进步, 珠宝首饰设计也不断改变着风格, 不断地从外来
文化和其他姊妹艺术中吸收营养而发展。近代中国的经济落后, 曾使得首饰设计艺术停滞
不前。随着经济一体化、市场全球化的到来, 信息的大爆炸使得首饰设计的风格呈现多元
化的 。我国首 又迎来了繁荣 期趋势 饰设计时, 但是, 由于我国现代首饰设计起步较晚, 所
以存在着许多不尽人意的地方, 相比其他艺术设计行业还处于起步阶段。
二.种类
目前，中国市场上的珠宝首饰可以分为金属类首饰、珠宝玉石类首饰和其他类首饰。
金属类：以各种金属材料制成的首饰，其又分为：
贵金属首饰：以贵金属，即黄金、铂金和银等制成的首饰。常见的有铂金首 饰，黄
金首饰、白银首饰和合金(K 金)首饰。
普通金属首饰：以普通金属材料制成的首饰，与贵金属首饰相比，价廉物美。常见的
有首、首等。铜饰铝饰
仿贵金属首饰：指利用与贵金属外观非常相似的材料制成的首饰。这类首饰实际上不
含贵金属成分，但由于具有颜色稳定、价格低廉、装饰性强等优点，而
受到广大消费者的喜爱
薄层类首饰：指将贵金属材料通过一定的方法，牢固地附在其他材料表面上而制成的
一 首 ，包括 金、包金、 金首 。类 饰 镀 锻压 饰
珠宝玉石类：将珠宝玉石通过磨制、雕塑、镶嵌和粘串等工艺而成的装饰品。这类首
饰由于美观、大方等特点而越来越受到人们的喜爱。常见的有钻石、红宝石、蓝宝石、水
晶、翡翠、珍珠、琥珀、黄玉等。
其他首饰：利用除金属和珠宝玉石以外的材料制成的首饰。包括陶瓷、木料、线类、
皮类、象牙等。
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市告集篇场调查报锦1 xx科技在今天公布了一份XX年中国搜索引擎市场调查报告，这份报告是对北京、上海和广州地用户进行计算机辅助随机抽样电话访问调查后作出的。从调查报告结果可以看出，百度依然是中国搜索引擎市场的老大，市场占有率领先google40多个百分点。跟去年相比，google在中国的市占有率下滑了场12.3个百分点，特是可很多别见google的用“”户已经投靠了百度。值得注意的是，google的下滑趋势在最近半年（XX年月～8月）有所减缓。无论是学生用户市场还是非学生用户市场，百度的市场占有率都领先于google。排在google后面的分别是雅虎搜索，搜狗和新浪搜索。 搜索引擎一...
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作者：Jazy
分类：实用范文
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时间：2024-07-28
