专题调查研究报告（精选3篇）
VIP专免
专题调查研究报告（精选 3 篇）
专题调查研究报告 篇 1
一.市场分析
(一)、行业分析
茶油是我国新兴的市场行业,政府重视,引导有力。虽然早在
2300 多年前，我国就有了山茶有的应用历史，但是真正促使太进
入快速发展阶段，形成行业是长初步竞争格局的，是在 20xx
年。为规范、管理、发展好这一新兴市场行业，20xx 年 7 月，国
家林业局发布《全国油茶产业发展规划》(20xx~20xx)，各相关地
方政府依据这一规划，积极出台产额扶植政策，行业机遇前所未
有。
(二)、市场竞争态势和环境分析
竞争对手市场调查
(三)、消费趋势分析
食用油品种繁多，从猪油、花生油、粟米油、调和油、茶籽
油、葵花油、黑(胡)麻油、色拉油、大豆油、香油、橄榄油等，
各有各自的市场。
花生油、调和油是市场领导者。
山茶油、橄榄油是市场挑战者。
粟米油、香油、菜籽油、大豆油是市场追随者。
猪油、麻油等其它油是市场补充者。
1
但是随着人们生活水平的提高，对健康的要求也日渐突出。
(四)、销售状况
1、本公司的营销业绩不尽如人意，近几年的目标市场区域主要集
中在长沙地区，销售额维持在 3000 万元左右。
山茶油市场大，产业进入快速发展阶段，竞争还不充分。
2、市场缺乏行业领导品牌，有企业广阔发展空间 。
二.产品策略
(一)、SWOT 分析
优势：
1、公司投资 1 亿多元建立了现代化的流水生产线，建成产能强大
的现代化基地。
2、在浏阳、永州等山区种植了近 100 万亩油茶林，保证了原材料
的供应和产品品质优良。
3、良好的地方政府关系
4、强大的资本实力
5、产学研产业技术底蕴深厚
6、老板有做强做大的决心
劣势：
1、公司知名度不高，市场范围狭小，仅限于长沙地区
2、各地在抢人才，目前缺乏强大的专业管理团队
3、有多家竞争对手抢占本地优秀资源领地，目前难以应对
4、新品开发定位不清晰，品牌需要重新设计
5、老板系转型而来，缺乏行业大视野及先进管理运营理念
2
6、组建高效管理层及管理层之间的磨合需要时间，会影响公司发
展进度
机会：
1、国家、地方产业政策明确支持
2、山茶油市场大，产业进入快速发展阶段，竞争还不充分
3、市场缺乏行业领导品牌，有企业广阔发展空间
4、老年化社会进程加快，人们的保健养生意识、食品质量安全意
识增强，山茶油市场预期好，将呈暴发式增长。
5、有世界一流的职业经理人加盟，企业营销管理起点高，实现宏
观战略目标的可能性加大。
威胁：
1、茶油品牌众多
2、市场秩序混乱，假冒伪劣充斥市场
3、我国食品管理规程不严格，运作秩序不完善，难以得到对口国
际 机构的认可
风险：
1、国家整体经济不稳，通胀行情导致人们收紧银根，市场消费萎
缩，
导致业绩难以确定。
2、社会不稳定因素增加，企业经营风险较大。
3、现有产品开发不当，影响后续运营市场及员工信心。
4、省外有地方保护竞争品牌，拓展分销容易遭遇困境，引发恶性
竞争攻击。
3
标签： #研究报告
摘要：
展开>>
收起<<
专题调查研究报告（精选3篇）专题调查研究报告篇1一.市场分析(一)、行业分析茶油是我国新兴的市场行业,政府重视,引导有力。虽然早在2300多年前，我国就有了山茶有的应用历史，但是真正促使太进入快速发展阶段，形成行业是长初步竞争格局的，是在20xx年。为规范、管理、发展好这一新兴市场行业，20xx年7月，国家林业局发布《全国油茶产业发展规划》(20xx~20xx)，各相关地方政府依据这一规划，积极出台产额扶植政策，行业机遇前所未有。(二)、市场竞争态势和环境分析竞争对手市场调查(三)、消费趋势分析食用油品种繁多，从猪油、花生油、粟米油、调和油、茶籽油、葵花油、黑(胡)麻油、色拉油、大豆油、香油、...
声明：本文档由网友提供，仅限参考学习，如有不妥或产生版权问题，请联系我们及时删除。
客服请联系： fanwenhaiwang@163.com 微信：fanwenhai2012
作者：文海小编2
分类：实用范文
价格：6贝壳
属性：20 页
大小：46.69KB
格式：DOCX
时间：2025-01-21
