手机市场营销策划书（通用3篇）
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2025-01-19
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手机市场营销策划书（通用 3 篇）
手机市场营销策划书 篇 1
一、前言
在当今世界快速的发展中，为了方便大家随时随地更好更快
的交流，于是手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现
了大至诺基亚，三星，索爱，小至国内的魅族，oppo 等手机生产
企业。
互联网已经越来越多的影响我们的生活，互联网就像一个通
往世界的窗口，它使这个世界变得更小了，使我们接触的更多
了。如何将手机与互联网有机地结合了起来，通过手机应用互联
网引用，通过互联网宣传手机，这成为厂家的重中之重。HTC 虽
然有公司自己的网站虽然在国际上算是一家知名的手机企业，但
在中国大陆他的知名度却不怎么高，就算是他在内地的全资子公
司，轮知名度，却还比不上诺基亚，三星，索爱等老牌手机生产
企业。而且 HTC 的销售方式更多的是和电信运营商进行捆绑销
售，这样一来更不利于品牌的推广。因此怎么利用网络营销的方
式，推广这个品牌，使之成为大众为之熟悉，了解，喜爱的品牌
成为我们的目标。
二、企业概况
HTC 公司由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火
土，与总经理兼执行长周永明于 1997 年所创立。多年来，HTC 在
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全球知名通讯大厂背后默默努力，让这些知名大厂的产品得以在
全世界的市场上发光和发热。HTC 与主要的行动装置品牌业者建
立了独特的合作关系，包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国
最大的四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者。HTC 同时也
透过领先业界的 OEM 合作伙伴，将产品推向市场，并从**年六月
起发展自己的 HTC 品牌。HTC 是行动装置业界中成长最快速的企
业之一，并在过去几年中，深获消费者的肯定。美国商业周刊更
评选 HTC 为**年亚洲地区科技公司表现最佳的第二名，并在**年
将该公司列为全球排名第三的科技公司。
HTC 在大陆创办了着名的多普达通讯公司，该公司位于武汉
市，以生产智能手机着称，绝大部分使用微软的mobile 系统。在
谷歌宣布将推出自己的操作系统后，HTC 抓住机会和 google 合
作，推出了一系列的谷歌手机，一举成名。成为世界上智能手机
新星!
三、网络营销环境分析
(一)宏观环境分析
金融海啸已经席卷全球，金融形势恶化不仅引起了全球金融
市场的动荡，更是影响手机行业的发展。**年下半年以来受全球
经济的冲击，以手机为代表的消费类电子产品普遍受到不同程度
的影响，手机产品也未能幸免。近一年来，手机产品缺乏革命性
的创新，以及 3G手机市场即将全面启动，造成不少消费者对购买
新产品持币观望的心理。据估计，**年全球手机出货量将比**年
下降下降 2-5% 。
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但是我们要相信，金融海啸迟早要过去，手机产业的复苏很
快就要来临。随着 3g在中国市场的日趋成熟，消费者将了解 3g
带给人们的便利，这将促使手机销量将迎来一个高峰，那些持币
观望者将纷纷出手，使手机更新换代，这手机场上来说是一个很
大的蛋糕，很大的发展机遇。
(二)产品分析
手机自诞生以来，经历了几次升级浪潮，第一次是**年的彩
屏化，第二次是**年的手机多媒体化，包括手机照相和彩铃，第
三次则是手机的移动宽带和移动运算化，也就是智能手机化。
HTC 作为一家手机生产企业，主要以生产智能机为主。而在
生产的智能机种，主要以微软的Windows Mobile 和谷歌的
Android 系统。
HTC 在成立之初就取得 Microsoft Windows CE 授权 ，由于
HTC 在 WM 系统的发展上具有比较高的成就，由此得到微软的高度
认可，他们之间的合作关系进一步加强。现在 HTC 是 Windows
Mobile 的主要客户，垄断了Windows Mobile 手机 80%的市场份
额。20xx 年11月，HTC 发表了旗舰机型HD的最新升级版本 HTC
——HD2，使用了 1GHz的 CPU 和电容触控屏幕，将 WM 手机的硬件
配置推向了一个新的高度。
最早的基于 Android 系统的手机是 G1 就是 HTC 生产的。谷歌
的Android 手机操作系统面市仅一年，其市场份额已经达到7%
，Android 更为 HTC 带来了许多人气。作为 Android 系统的最早应
用者，HTC 在这方面积累了比其他手机厂商更多的经验。目前生
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手机市场营销策划书（通用3篇）手机市场营销策划书篇1一、前言在当今世界快速的发展中，为了方便大家随时随地更好更快的交流，于是手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了大至诺基亚，三星，索爱，小至国内的魅族，oppo等手机生产企业。互联网已经越来越多的影响我们的生活，互联网就像一个通往世界的窗口，它使这个世界变得更小了，使我们接触的更多了。如何将手机与互联网有机地结合了起来，通过手机应用互联网引用，通过互联网宣传手机，这成为厂家的重中之重。HTC虽然有公司自己的网站虽然在国际上算是一家知名的手机企业，但在中国大陆他的知名度却不怎么高，就算是他在内地的全资子公司，轮知名度，却还比不上诺基亚，三...
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