新营销策划书（通用8篇）
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新营销策划书（通用 8 篇）
新营销策划书 篇 1
刚刚落下帷幕的“王老吉”商标之争，又给王老吉带来了更
多的关注度。由于“王老吉”商标会回归为广药，但“王老
吉”的品牌形象深入消费者内心，其产品赢得万千消费者的欢
迎，此次网络营销策划的目的实在原来成功的基础上，把“王老
吉”这个品牌做大，做好网络营销环境分析
一、行业外部环境分析
1.这几年随着健康概念、健康食品的不断炒作，前段时间网络传
出“牛奶掺尿”事件发生之后，含乳饮料蒙牛、伊利受到严重影
响，饮料巨头碳酸饮料可口可乐、百事可乐两位国际老大在中国
的市场增长不断的在处于下降趋势，而健康饮料的概念则慢慢被
人们所接受。曾经“怕上火，喝王老吉”的明确定位，预防上
火，让王老吉凉茶成了功能性饮料，摆脱了既是中药又是饮料的
双重尴尬身份。
2.加班、学习、上网、泡吧，现代青少年随着生活节奏的加快，
越来越多的人加入到了熬夜的行列。中医认为，经常熬夜的人容
易导致阴虚阳盛而产生上火、免疫力下降、肠胃不适、肥胖、皮
肤干燥老化等阴虚内热的症状，可使用药膳适当进行调养使精力
充沛。凉茶具有清热解毒、生津止渴、祛火除湿的功效，其性寒
而不凉、不伤脾胃，秋冬防秋燥，春夏祛暑湿、无剂量限制、无
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需医生指导，是四季皆宜的饮品，亦同时满足现代人对健康意念
要求的增加。
二、行业内部环境分析
1.凉茶特有的“防上火”功能，加上其独有的悠久文化历史，已
发展成为与碳酸饮料、果汁、茶饮料并列的又一独立新品类，这
几年层出不穷的凉茶牌子不在少数：老翁（旺旺集团）、邓老、
春和堂、百草堂、下火王（椰树集团）、广东凉茶、夏桑菊、；
20xx 又开始出现了和其正（达利集团）、上清饮（香雪制药）、
潘高寿、白云山等；除了和其正、老翁、潘高寿在做全国市场
外，其它都是以两广（广东、广西）、福建、浙江的区域性品
牌，现在华南的各个城市都有当地的一两个凉茶牌子存在。
同时，国际饮料巨头可口可乐也难抵“诱惑”，将香港“健
康工房”收归旗下，推出“清凉源”和“美丽源”两个口味“健
康工房”系列草本饮料。据了解，“健康工房”是香港传统凉茶
馆“同治堂”旗下品牌，现为香港即饮草本饮料市场的知名品
牌。
2.当然曾经为王老吉品牌做出贡献的加多宝公司，现如今推出
的“正宗凉茶，加多宝”，由于曾经和广药合作时推出的红罐装
非常显眼，现在加多宝依然在用，让消费者有种换汤不换药的感
觉，如果消费者本着原来的消费眼光，会对王老吉产品带来不利
影响。
三、网络营销策划目的
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在品牌上把“王老吉”做成饮料界的民族第一大品牌，在国
际饮料界中的一流大品牌，力争以“健康”饮料的优势扩大市场
份额及占有率。
自身定位，巩固加强健康概念、突出健康食品的优势，做大
凉茶这个品类市场，让更多人想到喝凉茶，并且让人们把王老吉
当成茶而非药。使之成为一种像茶一样能被人们广泛认可和接受
的主流品类。
最终目标是，让“王老吉”变成人们喜欢的乐于买，并且能
够迅速，及时，便捷够买的到的健康饮料。
四、网络营销策划方案
1.网站分析
a.公司信息
为了让公司网站的新访问者对公司状况有初步了解，公司是
否可以获得用户的信任，在很大程度上会取决于这些信息。在公
司信息里可以分为，公司概况、发展历程、公司动态、主要业
绩、企业主要领导人员介绍、联系方式。
对于联系方式尽可能详细，除了公司的地址、电话、传
真、email 之外，最好能详细的列出业务伙伴和各地分支机构的
各种联系方式，在为用户提供方便的同时，也起到了对各地分支
机构业务的支持作用。
网站信息的发布，公司动态、媒体报道、招聘信息等要经常
更新。
b.产品信息
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新营销策划书（通用8篇）新营销策划书篇1刚刚落下帷幕的“王老吉”商标之争，又给王老吉带来了更多的关注度。由于“王老吉”商标会回归为广药，但“王老吉”的品牌形象深入消费者内心，其产品赢得万千消费者的欢迎，此次网络营销策划的目的实在原来成功的基础上，把“王老吉”这个品牌做大，做好网络营销环境分析一、行业外部环境分析1.这几年随着健康概念、健康食品的不断炒作，前段时间网络传出“牛奶掺尿”事件发生之后，含乳饮料蒙牛、伊利受到严重影响，饮料巨头碳酸饮料可口可乐、百事可乐两位国际老大在中国的市场增长不断的在处于下降趋势，而健康饮料的概念则慢慢被人们所接受。曾经“怕上火，喝王老吉”的明确定位，预防上火，让王...
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作者：honghon...
分类：实用范文
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