20xx年市场营销策划方案（精选9篇）

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20xx 年市场营销策划方案（精选 9 篇）

2024 年市场营销策划方案篇 1

一、营销策划的目的与任务：

本次策划是一次网络营销的策划，目的在于使休闲食品在网

络上顺利推出市场，在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的

市场占有率，从而赢得消费者的青睐，获得更大的企业利益，在

网络上得到广大网络消费人群的认可。

二、产品概况：

休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者完美休闲

享受而不是补充营养的东西。休闲食品主要有三种消费特征：风

味型、营养型、享受型、特产型，消费者涵盖全部人群：儿童零

食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。

作为一个大的且快速膨胀的市场，中国休闲食品市场有如下

几个特点，也是休闲食品的几个主流方向：

（一）越来越贴近人的饮食习惯和心理，要适口

1.带汤汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯片与矿泉水

捆绑销售；

2.满足求新、求变心态，人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感

的刺激中才能够坚持持续的满意；

3.健康，尽管消费者对这一点不十分明确，但在其购买决策的诸

影响因素中却很重要，消费者会对食品的功能性有必须需求，基

于不一样的功能成为市场细分的前提；

（二）从人的购买和消费习惯与心理来看，要赏心、悦目、满足

支配心。即“食、色、性”

1.方便性，卖点要近，购买过程要体现休闲的概念；

2.时效性，满足其心血来潮的非理性需求；

3.可观性，休闲是一个全面的概念，不但要好吃还要好看，试问

卖场里哪里最靓？散装产品区；

4.参与性，每个人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了；

三、市场环境分析：

1、休闲食品行业环境现状

上个世纪从 90 年代开始，“洋”休闲大举进入国门，历经 10

年，休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。仅饼干一类__年就到

达150万吨，全年销售收入在 150亿以上，年环比增长 18.25%。

近几年，我国休闲食品行业发展速度较快，受益于休闲食品行业

生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，休闲食品行业在

国内和国际市场上发展形势都十分看好。

2、网络消费者分析：

（1）网络用户分析

随着互联网络的普及，越来越多的人加入了网民的行列，截

止到__年3月份为止，中国的 5910 万网民，仅半年间我国的互联

网络用户就增长了 1330 万。网民中 18－24 岁的年轻人所占比例

最高，到达37.3%，其次是 18 岁以下(17.6%)和 25－30 岁

(17.0%)，网民在年龄结构上仍然呈现低龄化的特点。网民中学生

所占比例最多，到达了 28%。

（2）网络购物消费的迅速传播

随着互联网的普及，网上购物逐渐成为人们的消费方式之

一。网上购物有安全，方便，快捷的特点，是未来发展趋势。当

前，网上购物的服务模式主要有两种：c2c 平台，即个人与个人

之间的电子商务，即个体商户对消费者的模式；b2c 平台，是商

家与个人之间的电子商务，即企业（或单位）对消费者的模式。

3、休闲食品特征分析：

①年轻消费群体崛起②健康食品居于主导地位③休闲食品的

种类不一样，受欢迎的程度有很大的不一样。④高收入家庭成为

休闲食品消费主流⑤产品更新速度快

四、休闲食品顾客群体分析

少年儿童和年轻女性是目前休闲食品的主流消费人群。对应

分析显示，目前时尚食品尤其是休闲食品，不再是孩子们的专

利，成人尤其是年轻女性已成为主流消费人群。调查显示，高中

中专及大专学历、18 岁~24 岁的年轻女性是引导时尚食品消费的

主流群体，她们在购买食品时喜欢购买更为时尚的品牌；相

反，31 岁~35 岁年龄段的男性群体则对于时尚食品不大“感

冒”。

五、网络营销盈利模式

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标签： #方案 #营销 #策划方案

摘要：

20xx年市场营销策划方案（精选9篇）2024年市场营销策划方案篇1一、营销策划的目的与任务：本次策划是一次网络营销的策划，目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场，在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率，从而赢得消费者的青睐，获得更大的企业利益，在网络上得到广大网络消费人群的认可。二、产品概况：休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者完美休闲享受而不是补充营养的东西。休闲食品主要有三种消费特征：风味型、营养型、享受型、特产型，消费者涵盖全部人群：儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。作为一个大的且快速膨胀的市场，中国休闲食品市场有如下几个特点，也是休闲食品的几个主流方向：（一...

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