最新市场调研报告范文参考（模版23篇）

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最新市场调研报告范文参考（模版 23 篇）

最新市场调研报告范文参考篇 1

主要竞争对手百雀羚经营现状及成功原因

百雀羚和大宝一样，是驰名中国多年的国产化妆品品牌。

20xx 年，大宝被强生收购，同年百雀羚草本系列护肤品隆重

上市，同时还推出了阿童木系列儿童护肤品。近几年，大宝的销

量依然不见起色，但是百雀羚的销量却翻了三倍。

我们通过案头调研、二手资料收集的方法，调查了大宝的主

要竞争对手百雀羚公司的经营现状和成功原因。首先百雀羚公司

的背景：

百雀羚诞生至今已有 80 年，是中国驰名化妆品品牌。“百雀

羚自 30 年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成

为名媛贵族首选的护肤佳品。80 年代后，国内首创肌肤由单纯

的“保护”诉求，进入全面“护理、滋养”的护肤新理念，旗下

的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国......

20xx 年中国传统医学与先进科技的完美结合，百雀羚草本系

列隆重上市。同年，公司携手日本著名卡通公司联合推出专为中

国儿童肤质特点而设计的阿童木儿童护理系列产品。20xx 年草本

水嫩保湿系列推出，并请莫文蔚做代言。”

其次根据百雀羚的经营现状，我们总结了它近几年销量突破

的原因。第一，不断推出新包装、新产品。从 20xx 年，百雀羚

采用新包装，推出了草本系列产品。就产品成份而言，迎合

了现代消费者追求自然成份的心理。宣传是主打“天然无刺

激”的理念，成功的将国货宣传给年轻人。新包装更加新颖、美

观能够被更多年轻消费者所接受。第二，请了新的代言人，莫文

蔚。莫文蔚虽是香港歌星，但在大陆家喻户晓，拥有很多的歌

迷。莫文蔚并没有代言其他护肤品，可以在消费者心中树立一个

明确的概念。第三，采用了新的营销模式，网上营销。淘宝上有

句话说得好，街上没人并不代表没人逛街，现在有很多的宅男宅

女开始大量的网上购物，所以抓住了网上宣传的机会，就可以捕

获大量的宅人们的心。百雀羚在淘宝，拍拍各大网站设立旗舰

店，并且有完善的售前售后服务系统。无论网络还是天猫旗舰

店，百雀羚的“店面装修”都是无懈可击的，非常的时尚漂亮。

这只是百雀羚销量不降反升的部分原因，但是可以很明显的

看到大宝在这些方面做的是不够的，图4是大宝、百雀羚在各自

网络上的销售量对比截图，可以看到百雀羚的新产品销售量远远

高于大宝在中国销售了20年的SOD 密。百雀羚的成功无疑给大宝

树立了一个学习的榜样。

最新市场调研报告范文参考篇 2

牙膏市场调查报告

市场分析随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生

了变化，开始追求健康的生活。牙齿健康是个人健康的重要体

现，于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情，而市场也给人们

提供了各类功能的牙膏、漱口水等护理用品，其中牙膏成为了大

众的选择。

一、市场分析

随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，

开始追求健康的生活，。牙齿健康是个人健康的重要体现，于是

牙齿护理成为了人们每天必做的事情，而市场也给人们提供了各

类功能的牙膏、漱口水等护理用品，其中牙膏成为了大众的选

择，于是牙膏在市场上作为了一种日用快速流通消费品存在。

现在中国牙膏市场份额大体被4 类产品分割：一是“高露

洁”等外资、合资品牌，二是像“两面针”这样的著名民族品

牌，三是中小企业的产品，四是一部分假冒伪劣产品。外资、合

资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度方面，在中国市场

均取得了明显优势，国产牙膏处于整体的弱势，情况堪忧。目前

市场上的牙膏主要分为：美白牙膏、抗菌牙膏、抗过敏牙膏等。

美白牙膏：美白牙膏是用于改善牙齿外观的产品。具有疗效

的添加物使人们的牙齿保持得更长久了。目前市场上的美白牙膏

有以下几种：（1）含有表面活性剂以利过氧化氢穿透牙体溶解内

质型斑渍；（2）含有磨蚀剂以机械方式清除牙齿表面的斑渍；

（3）含焦磷酸盐之类的螯合剂以防止过氧化氢分解从而有持续的

清除作用。

抗菌牙膏：抗菌牙膏内含有一定得药剂，能够很好地杀灭口

腔内细菌。这些药剂在口腔黏膜上有很好的`存留能力，漱口后

12小时尚可释出。同时，抗菌牙膏可防止口干，将少口内不良口

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摘要：

最新市场调研报告范文参考（模版23篇）最新市场调研报告范文参考篇1主要竞争对手百雀羚经营现状及成功原因百雀羚和大宝一样，是驰名中国多年的国产化妆品品牌。20xx年，大宝被强生收购，同年百雀羚草本系列护肤品隆重上市，同时还推出了阿童木系列儿童护肤品。近几年，大宝的销量依然不见起色，但是百雀羚的销量却翻了三倍。我们通过案头调研、二手资料收集的方法，调查了大宝的主要竞争对手百雀羚公司的经营现状和成功原因。首先百雀羚公司的背景：百雀羚诞生至今已有80年，是中国驰名化妆品品牌。“百雀羚自30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为名媛贵族首选的护肤佳品。80年代后，国内首创肌肤由单纯的“保护...

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