广告媒体策划（精选4篇）
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广告媒体策划（精选 4 篇）
广告媒体策划 篇 1
一、大众传播媒体
大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒
体。特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通
常被称为四大广告媒体。
(一)报纸
报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。报纸有较大的发行
量，读者群大，阅读率高，广告接触率也较高。报纸的读者分布
广泛，所拥有的读者群相对比较稳定，层次比较高，消费能力较
强，广告信息比较容易推广。
报纸可以随身携带，可以不受时间和空间的限制，阅读方
便，有较强的选择性和说服力。读者可以随心所欲地翻阅报纸，
接受需要的广告信息，确认广告内容。
报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。报纸拥有特殊
的版面空间和语言，对广告信息有较强的表现力，能比较详尽地
对广告信息做描述和介绍，增强对广告的理解力。报纸广告的保
存性好，可以根据广告主的要求，比较自由地选择刊登的时间和
版面，并能在短时间内调整广告内容，适应性和机动性较强。
但是，报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸的大众化又使
读者阶层范围比较广泛，缺少一定的针对性。报纸的时效性较
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短，只有一天甚至更短的时间，因而广告内容被反复阅读的可能
性很小。报纸每天的版面也较多，广告分散在里面，读者很难完
全注意到广告，传播效果不稳定，还容易出现“跳读”的现象，
越过刊载广告的版面，从而影响广告的阅读率。
(二)杂志
杂志最大的特点是针对性强，保存期长，记录性好。读者层
次和类别较为明确，尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳定，
对所订阅的杂志认同感较强，由此对刊登的广告也显现出较高的
关心度和信赖度。杂志的读者生活水准一般较高，对于新产品或
服务的反应比较敏锐，消费能力也较强。
杂志的自动阅读率比较高，常常被广泛传阅，还有被反复阅
读的情况。杂志广告可承载的信息较多，可以比较自由地运用文
字、图片、色彩等手段表现广告内容。杂志还可以做连页或折页
来延展版面空间，运用一些特殊形式来表现广告商品，造成画面
的震撼效果。另外，杂志印刷精美，能提高表现对象的美观程度
与价值感，制作起来也比较容易。杂志具有较强的保存性，能延
续广告的传播效果。
不过，杂志出版周期长，出版速度慢，发行范围有限，读者
层面较狭窄，市场覆盖率低。由于发行间隔时间较长，缺乏即时
性，因此对有时效性的广告，传播时间上较难适应。
(三)电视
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电视是一种具有多种功能的大众传播媒体。自 20 世纪 30 年
代问世以来，电视不断以新的面貌面向广大观众，在传播领域中
产生了越来越大的影响，也是传播广告信息的主要媒体之一。
电视普及率高，收视对象层次广泛，能在极广的地域范围
里，迅速传递信息，和容易配合新产品上市等促销活动。观众一
般都在休闲的状态下收看电视，容易产生亲近感；同时，电视的
播出形式是视听兼备，声画统一，具有较强的感染力，能使观众
留下深刻印象。电视广告播出机动性强，不同类型的播出形式具
有不同的效果。如赞助广告(时段)能加深理解，累积形象，传播
范围及时广泛，有利于扩大商品知名度；插播广告能突出重点，
即时重复，在特定的地区和期间内传播具有集中性和针对性，传
播效果明显。
电视已成为沟通观众的主要渠道，也越来越受到广告主的青
睐，近些年来电视广告费直线上升。据统计，全世界广告费约有
三分之一是投入电视媒体。我国电视广告收入自20 世纪 90 年代
后就超过报纸，1998 年，我国电视广告营业额 135.6 亿，占全国
广告营业额的1/4 强，比报纸广告收人多30 多亿人民币。
电视广告片因受时间限制，广告讯息容量较少，不能详细传
播商品特性。广告播出时因不同类型的广告交叉播出，相互干
扰，减弱了广告传播的效力。电视广告瞬间即逝，如播出次数
少，传播效果则会不明显；只有大量购买电视的时间，反复重复
播出，才可能实现预期的效果，但这样就要支出很大的广告费。
电视广告的制作费用也很贵，这就不利于中小企业的市场开拓。
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标签： #广告
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广告媒体策划（精选4篇）广告媒体策划篇1一、大众传播媒体大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。(一)报纸报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。报纸有较大的发行量，读者群大，阅读率高，广告接触率也较高。报纸的读者分布广泛，所拥有的读者群相对比较稳定，层次比较高，消费能力较强，广告信息比较容易推广。报纸可以随身携带，可以不受时间和空间的限制，阅读方便，有较强的选择性和说服力。读者可以随心所欲地翻阅报纸，接受需要的广告信息，确认广告内容。报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告...
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