广告宣传策划书（精选4篇）
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广告宣传策划书（精选 4 篇）
广告宣传策划书 篇 1
一、前言
中国旅游业在经历了二十多年以观光为目的的初级发展阶段
后，休闲度假式旅游已逐渐成为旅游消费的主流和国内旅游发展
的重要方向，快餐式观光游转向休闲度假游将是一个不可阻挡的
趋势。近年来，“回归自然，返璞归真”正逐步成为当今世界的
旅游热点，是旅游业发展的大趋势，可很多城市动物园搬迁后，
效益都出现大面积滑坡，我个人认为是因为动物园的观光项目单
一不够多元化。
xx 市新动物园展现在众人面前的还是一块全新地域，虽然其
资源有待开发，设施有待建设，但导入景区策划，我们可以拥有
全新的构思打造别样的动物公园。本策划书针对 xx 市动物园较为
广阔的土地资源，丰富的动物种群,从策划者角度提出规划项目建
议及策划，整合包装、打造动物亮点，加入市场营销策略，供决
策者参考。
二、市场背景分析
1、动物园的趋势
旅游与环境是当今一个新的国际热点。目前有两大重要因素
把它推向环境与发展领域的前沿：一是旅游已成为一个发展迅速
的重要产业，目前约占世界商品出口的 10%，尤其是对许多发展
1
中国家，旅游业收入占据了 GNP 很大的比例，成为支柱产业之
一，有力地促进了国家社会经济的发展。
随着生活节奏的日益加快和生活方式的日益多样化，观光式
的旅游模式将无法适应现代消费者的旅游需求，到了周末或假
期，带着家人到周边一些农家乐或是自然景区去休闲，已经逐渐
成为城市居民走出钢筋水泥、融入自然的时尚之选。
2、动物园在江西省内的发展状况
江西是中国的森林旅游资源大省，动植物资源丰富.
但目前江西省动物园旅游资源的开发比较滞后。据有关资料
证实，在江西有近十个可供观赏、研究的动物园中，规模都偏小,
大部分都是园中园,简单而低档，高档次的生态旅游、动物科学、
等项目旅游仅局部开展，大部分属尚待开发的处女地。
3、xx 市新动物园的发展及前景
随着我国旅游业的日益发展，过去被人们低估的环境问题正
受到重视。生态旅游的发展是一种向上趋势。使得人们向往的自
然，渴望走进自然。城市边缘或位于城外距城较远的郊区的自然
环境为城市居民提供较长时间游览休息，同时可开展多种亲近自
然,接触动物游憩活动，动物园作为一种传统的旅游产品迎合了都
市人们的需求，并受到人们的亲睐。
xx 市新公园地处xx 市朝阳洲，目前朝阳洲交通相对便利，本
项目的建设，能提高xx 市青山湖区和朝阳区的绿地面积，增加 xx
市居民的休闲娱乐场所，同时本项目带来的消费还能增加旅游产
值，壮大 xx 市及江西省旅游产业，从而提升xx 市现代旅游城市
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形象大力发展生态休闲观光旅游型经济，充分利用靠近城市的优
势，发展生态观光旅游。
xx 市新动物园具有独特生态资源作为竞争力的基础，但其周
边基础设施薄弱，真正形成热度还需时日。制约动物园绿色旅游
的瓶颈，不仅仅是周边的基础设施薄弱的问题，市场推广、宣传
推介方面也是关键原因之一。
三、 竞争对手优劣势分析
xx 市新动物园客源市场定向 xx 市民，同时辐射周边县城及邻
近城市，争取部分客源。象湖公园，对新动物园造成较大的竞争
压力，是动物园直接面对的强劲竞争对手。同样的客源市场使得
动物园与象湖不得不展开较量，用自身的优势吸引客人，占领市
场。
象湖公园位于 xx 市将军渡，公园内巳建成风景点己初具规
模。融地貌景观、水城景观和人文景观于一体，是我们开展新动
物园策划不可忽视的强劲竞争对手，所以需要我们对其景区的优
劣势进行调查分析。通过调查分析，我们从收集的资料中得到象
湖景区存在的一些优劣势：
优势：
1、 旅游资源类型丰富且湿地生态旅游资源特色突出。
湖水面积广阔，湖中有岛，飞禽候鸟时有出没。景区除了湖
水景观，还拥有湿地景观、道观景观、江南水乡景观，还有许多
引人入胜的人文景观。这些都让象湖增添了许多资源魅力。
2、 知名度较高
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摘要：
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广告宣传策划书（精选4篇）广告宣传策划书篇1一、前言中国旅游业在经历了二十多年以观光为目的的初级发展阶段后，休闲度假式旅游已逐渐成为旅游消费的主流和国内旅游发展的重要方向，快餐式观光游转向休闲度假游将是一个不可阻挡的趋势。近年来，“回归自然，返璞归真”正逐步成为当今世界的旅游热点，是旅游业发展的大趋势，可很多城市动物园搬迁后，效益都出现大面积滑坡，我个人认为是因为动物园的观光项目单一不够多元化。xx市新动物园展现在众人面前的还是一块全新地域，虽然其资源有待开发，设施有待建设，但导入景区策划，我们可以拥有全新的构思打造别样的动物公园。本策划书针对xx市动物园较为广阔的土地资源，丰富的动物种群,从...
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作者：文海小编1
分类：实用范文
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时间：2025-01-14
