2024护肤品调查报告（精选7篇）
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2024 护肤品调查报告（精选 7 篇）
护肤品调查报告 篇 1
一.调查概况
1、 调查背景：
近年来，随着人民生活水平的不断提高，人们越来越注重身
体健康和生活质量。在完全解决温饱问题的情况下，人们会更多
的选择对自己的包装与保养！所以护肤品的出现是必然的，雅芳
作为知名品牌，虽然得到广大消费者的认可，但为了进一步扩大
市场占有率，并为其以后的营销发展计划提供科学根据，所以我
们小组进行一次区域性市场营销调查，地点选址在马坝。
2、 调查内容：
消费者方面：消费者类型、消费者购买意愿及原因、影响消
费者购买的原因、对雅芳护肤品的使用情况。
产品方面：品牌档次、功能要求、质量标准、产品购买渠
道、消费者所接受的价格水平、对护肤品了解的信息来源。
3、 调查目的：
全面了解马坝居民对护肤品的认知及消费情况。 分析马坝居
民学购买护肤品的影响因素和主要渠道,为此后马坝雅芳专卖店的
发展提供参考。培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关
统计软件的使用能力。
二、问卷调查情况
1
我们组成一个 6 人调查小组，实施本次调查，设计的城镇居
民 对护肤品消费情况调查问卷（见附录）包括购买价位、购买护
肤品的种类、如何获取产品信息、购买的品牌、是否注重售后服
务、个人收入情况等信息。在马坝镇我们采用简单随机抽样的方
法抽取 100 个样本单位。通过访谈获取 100 份调查问卷，经过审
核整理，确认收回 100 份，有效问卷 90 份，从抽中的样本看，接
受调查的是女性最多，占总数 80%,，男性占 20%，这是我们所预
料的事，因为使用护肤品是女性占绝大部分。所以样本还是具有
参考价值。
三、调查数据的统计和分析
1、消费的人群的年龄结构
根据统计结果显示，年龄在 20-25 岁的女性消费者对护肤品
的需求比较大，35 岁以上的消费者则相对很少。考虑到城镇人口
分布的问题，收入的水平，消费的偏好等因素的影响，才导致有
这么大的消费差异，下面是各年龄阶段的女性消费者对护肤品需
求所占的比例：
2、选购护肤品考虑的因素
消费者选购护肤品时会考虑因数很多，例如：价格、外观包
装、产品功效……由图我们可以看出，他们更多注重的是产品的
功效，随着人民生活水平的提高，人民对护肤品的价格不太敏
感，在追求美的同时更多注重是功效，例如，关注对皮肤的保
湿、美白、缩小毛孔等效果。
3、获取护肤品信息的来源
2
从调查数据显示，超过半数消费者获取产品信息都来源于朋
友的介绍，其次就是电视的广告，所以让产品树立良好的口碑是
很重要，他们之所以相信朋友介绍，是因为有有质量保证，由人
亲身尝试过，这更有说服力。还有不要忽视媒体的力量，传播信
息广泛，具有时效性。
4、购买哪种品牌护肤品
很多消费者都会受品牌信息的影响，目前国外许多知名品牌
冲击我们国家的市场，如欧莱雅，玫林凯，资生堂…….但是国内
的产品也不甘示弱，小护士，玉兰油等等，在我过护肤品市场也
占有重要地位。从图中我们可以看出，雅芳作为知名品牌，在这
次调查中也是深受消费者欢迎，占我们总数 20%,，说明雅芳知晓
程度高，具有潜在的消费市场。
5、购买护肤品的价位
给产品定个合适的价格是一件不容易的事，既要考虑消费者
的接受程度，又要考虑利润。根据我们调查结果显示，价格在
50-100 元之间的护肤品最受消费者欢迎，占总体 43%，其次，价
位在 100-200 元之间，占总体 29%。
6、目前护肤品市场存在的问题
调查结果显示：消费者认为虚假广告，假冒的护肤品是市场
上存在的最为严重的问题。由于社会法制的不完善，打击制假、
售假的力度不够，从而使不法份子钻了法律的漏洞，仿造伪劣产
品，损害消费者利益。
四、调查结果的分析
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标签： #调查报告
摘要：
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2024护肤品调查报告（精选7篇）护肤品调查报告篇1一.调查概况1、调查背景：近年来，随着人民生活水平的不断提高，人们越来越注重身体健康和生活质量。在完全解决温饱问题的情况下，人们会更多的选择对自己的包装与保养！所以护肤品的出现是必然的，雅芳作为知名品牌，虽然得到广大消费者的认可，但为了进一步扩大市场占有率，并为其以后的营销发展计划提供科学根据，所以我们小组进行一次区域性市场营销调查，地点选址在马坝。2、调查内容：消费者方面：消费者类型、消费者购买意愿及原因、影响消费者购买的原因、对雅芳护肤品的使用情况。产品方面：品牌档次、功能要求、质量标准、产品购买渠道、消费者所接受的价格水平、对护肤品了解...
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作者：文海小编3
分类：实用范文
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时间：2025-01-13
