商业品牌策划书（通用3篇）
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2024-07-24
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商业品牌策划书（通用 3篇）
商 品牌策划 篇业 书 1
第一部分：品牌策划
首先我们通过贵方博客了解到你们的服务主体以"影像"为主，专业拍摄爱情短剧、短
片、爱情 MV、爱情电影；其次按照我们曾经服务过的婚纱摄影工作室来看多半以摄影为主
如提供个人写真；最后我们在网络上调研了 8090 后的婚庆趋势及消费习惯用语之后提供
如下策划方案：
A计划品牌定位：中国第一家视频婚纱影像机构；
基本策划思路：
1、以视频与影像两个词语来突出清视界的服务定位即市场定位；
2、加入"视视"以满足 8090 后的习惯用语，既告知市场定位又造成与竞争对手的绝对差
异化；
3、非常易记易传播；
4、与品牌名称相呼应即支撑了品牌中"视"的特质；
5、以中国第一家命名，到目前为止我们并没有在网络上发现以此定位的影像机构；
更多的是摄影工作室，显然是一片红海；
6、与时俱进，我们发现现在的 8090 后们更多的会提到"电子相册"即通过"视视"的剪辑
完全可以满足新人们将"爱情故事"以视频的方式在 8—10 英寸的"数码相框"上时刻动态展
示的效果显然要比静态的来的更好更美。
7、关于视频的几个参考定义：
①连续的图像变化每秒超过 24 桢（frame）画面以上 ，根据 留原理，人眼无时 视觉暂
法辨别单幅的静态画面，看上去是平滑连续的视觉效果，这样连续的画面叫做视频；
② 也指新 的交流、沟通工具，是基于互 网的一种 及 件，用 可通视频 兴 联 设备 软 户 过视
看到 方的 容、听到 方的声音；频 对 仪 对
③ 技 最早是 了 系 而 展，但是 在已 更加 展 各种不同的格式以视频 术 为 电视 统 发 现 经 发 为
利消费者将视频记录下来。网络技术的发达也促使视频的纪录片段以串流媒体的形式存在
于因特网之上并可被电脑接收与播放；
8、影像一般的理解自然是拍摄录像但是从目前的市场来看，多半以上只是跟拍录
像， 价一般是报6个小时600—1000 元不等；市场并没有成熟到婚庆中将新人的爱情故事
拍摄成短剧的普遍需求，目前来看只是小众市场，特征是：有经济实力、文化层次高、追
求个性、珍藏记忆等；
B计划品牌定位：爱情故事
此项定位直接定位与消费者的价值观即品牌营销上所谓的抢占心智资源；上述也是出
于这样一个原则，那么定位于"爱情故事"的策划思路：
1、从服务内容出发演绎的就是新人的"爱情故事"如爱情短剧；
2、定位爱情故事有利于将来的服务内容的扩展，在消费者大脑当中植入的除了现在
的影像服务之外，有利于扩展将来业务即整体的婚庆策划；
3、此项定位虽不能直接的与大众同行区别开来但是我们可以这样操作。
C方案：结合上述两者思路
品牌地位：中国第一家视频婚纱影像机构；
品牌价值：唯有顶尖的专业团队才能为你打造最完美的爱情故事；
品牌口号：演绎你独一无二的爱情故事；
品牌个性：唯美感受，精致珍藏；
商 品牌策划 篇业 书 2
一、行 分析业
1、宏观环境分析
国家成功的 改革，灵活的市 推 政策，使得国内的服装市 如火如荼。经济场 动 场 GDP、
国民消 指数不断攀升，人 消 意 的不断增 ， 服装行 展示了一个广 的 展空费 们 费 识 强 为 业 阔发
间。
2、服装行业的发展趋势分析
服装行业在中国自古以来就是一大行业，发展至今，随着政策的开放与经济的发展，
中国 已成 全世界的服装加工基地与品牌 展的 略 地。中国是服装消 大国，也是现 为 发 战 阵 费
出口大国，我国的服装出口额占到整个纺织产品出口总额的2/3 左右，世界上所有的品牌
产品60%的生产和销售有与中国有关，而中国内地市场每年的消费额在1000 亿左右，且有
不断增长的需求，市场潜力巨大。这就为我们开展品牌经营提供了广阔的空间。
服装行业是一个生活消费品行业，同时也是高利润行业。因利益的驱动与市场的需
要，在整个业态的设计、加工、市场推广、直营、加盟等不同环节，已经发展成相对完善
且专业的群体。近十年来，拥有庞大生产和消费规模的中国服饰市场，企业的经营模式和
管理水平有了很大的提升，更加重视品牌的经营。
3、市场容量
拥有14 多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。据国家统计局统计，20xx 年
国内生 达产总值 95,933 亿元人民币，比较上年增长 7.3%。国内社会消费品整体销售额为
37,595 亿元人民币。有专家估计到 20xx 年 售 将达到销 总额 10 万亿元人民币。国内服装销
售市场十分庞大，据中华全国商业信息中心表示在 20xx 年国内服装 售 量销 总 为5.7 亿
件，大型商场销售总量 2.34 亿件。随着经济高速发展和中国入世等利好因素，中国被视
为现今世上发展潜力的消费市场之一。
4、机遇
1)中国 增 ，随着经济 长强劲 WTO 的推进和奥运的到来，将带动更多的外资品牌进入中
国，需要与有 力的百 或品牌代理公司合作实 货
2) “ ”在许多消费品中，中国是 世界的工厂，国内有大量的加工基地，为品牌开发的深
入开展提供了条件
3)消费者的消费观念日益成熟，商家的竞争最终是品牌的竞争，品牌运作的时机逐渐
成熟
4)品牌运作能加强对资源的控制，提高企业的竞争力和利润率
5)国外高档服装品牌如：路易威登、克来斯汀。迪奥、杰尼 、范思哲、阿 尼、宝亚 玛
姿等成功登陆中国市场并在中国服装消费市场获得巨大成功。这也证明了中国消费者对国
外的品牌有一定的认知度和相当大的购买潜力
6)国家与服装品牌 出国欧盟的新一 合作政策的启输 轮经济动
7)欧盟轮值主席国意大利总理贝卢斯科尼 10 月30 日与欧盟委员会主席普罗迪一起同
中国 人 行会晤，并达成 合作共 ，表示将出台相关政策鼓励国内中小企 与中领导 举 经济 识 业
国企 合作。从业20xx 年11 月1起，欧洲十二国旅游 中国全面开放。对
二、合资公司合作背景
充分利用双方的资源优势，强强联合，迅速占有市场资源。
1、百货集团优势
1)百货的品牌效应
2)百货业运作的丰富经验，对百货业发展趋势的准确把握
3)强大的销售渠道终端
4)资金方面的支持和保障
2、x公司优势
1)企业核心产业珠宝业遍布在全国各地大型百货店的庞大网络，可以共享的客情资源
2)雄厚的资金后盾
3)丰富的行业管理经验
4)灵活的管理机制
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商业品牌策划书（通用3篇）商品牌策划篇业书1 第一部分：品牌策划 首先我们通过贵方博客了解到你们的服务主体以"影像"为主，专业拍摄爱情短剧、短片、爱情MV、爱情电影；其次按照我们曾经服务过的婚纱摄影工作室来看多半以摄影为主如提供个人写真；最后我们在网络上调研了8090后的婚庆趋势及消费习惯用语之后提供如下策划方案： A计划品牌定位：中国第一家视频婚纱影像机构； 基本策划思路： 1、以视频与影像两个词语来突出清视界的服务定位即市场定位； 2、加入"视视"以满足8090后的习惯用语，既告知市场定位又造成与竞争对手的绝对差异化； 3、非常易记易传播； 4、与品牌名称相呼应即支撑了品牌...
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