最新食品广告策划书(精选4篇)

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最新食品广告策划书(精选 4 篇)
食品广告策划书 篇 1
前言
A 食品公司以其高档优质的产品赢得了行业和消费者的认
同,但其市场主要局限于广东、广西和云南等地,还没有形成全
国性的产品市场。而月饼行业的激烈的竞争大家是有目共睹的,A
食品公司为了应对竞争,扩大市场范围,打造全国性的月饼品
牌。决定以湖南市场作为突破口,斥资 80 万元,选择湖南卫视、
湖南广播电台、广告位等媒体,在 02 年中秋节前进行了猛烈的广
告攻势,使湖南市场消费者在短期内提高本产品的知名度和美誉
度,并能获得较高的市场占有率,也为公司后续的其他产品进入
湖南市场做好强有力的铺垫。
一、市场分析
随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高,给月饼市
场带来了巨大的商机。月饼是中华民族的传统特色美食,是焙烤
行业所有产品中的经典。中秋节正式成为国家法定节假日,也为
月饼市场的发展及中国传统饮食文化的传播,创造了有利条件。
每逢中秋佳节,看望尊长,走亲访友,在馈赠礼品中少不了一盒
月饼。近年来,我国月饼市场迅猛发展,不同档次不同口味的月
饼活跃在市场上,行业竞争日益激烈,价格已不再是吸引消费者
的因素,市场细分后,高端客户更加看重的是健康程度高的月
1
饼。在我国 20xx 年 100 多亿元的市场份额中,广式月饼销量占了
我国月饼市场 1/3 的市场份额。
随着湖南省经济文化的迅速发展,需求结构的变化,以中青
年为主体的消费群体追求时潮流出现了对中高档月饼的
需求,其广式月饼更受到消费者的青。A 食品公司生产的
各种档次的月饼好能满足湖南的市场需求,而对于
湖南市场的前景十乐观
A 食品公司凭借自己规模技术优势已经成了全的多
次的产品线和产品种类体分析如下:
(1)彩瓷英伦系列:
① 皇:皇品,非比寻常,带给你独无二的尊贵祝福
② 御:将珍贵荣耀的品味入礼盒表达重的情意
和最真心祝福
(2)墨罗马系列:
① 耀:圆绽放耀眼光芒正是我对您圆满祝愿
② 宝万家灯火点燃团圆时分,点滴如珍宝般欣赏回
名礼:金苹果把浓情寄于月让祝福包裹在饼中传
④ 锦以礼遇之心献上华美的礼,传最美好的祝福
⑤ 贵的品味月,无尽思念尽点滴之
(3)丝绣巴黎系列:
2
① 珍乐融融团聚最应珍惜感受祝福
情意②彩:绽放烟花七彩夺目,浓浓情意尽情抒
③ 盛:盛给最重的人,用心温暖情谊
④ 颂圆之夜心手相连真挚情感代代相
(4)祥瑞士系列:
① 欢:欢歌笑语充盈丰收之夜金苹果将祝福
将快乐延伸
② 悦:珍藏美好往昔包裹蜜语甜言,连接你我的是最
情谊
(5)经典时尚——和和满满(满)
(6)情侣月饼系列
这些产品系列优质原料并结湖南消费者的消费习惯
口味,生产出各各样的中高档月饼,产品系列种类保证
湖南消费者的需求。
、市场策
()销目
1、提高公司月饼在湖南市场的销
2、获得在湖南市场可观的市场占有率
(二)、产品定位
产品定位以中高档月饼为主,品
(三)、广告目
1、提高公司中秋月饼在湖南市场上的知名度
2、扩大公司月饼在湖南市场的美誉度
3

标签: #策划书 #广告

摘要:

最新食品广告策划书(精选4篇)食品广告策划书篇1前言A食品公司以其高档优质的产品赢得了行业和消费者的认同,但其市场主要局限于广东、广西和云南等地,还没有形成全国性的产品市场。而月饼行业的激烈的竞争大家是有目共睹的,A食品公司为了应对竞争,扩大市场范围,打造全国性的月饼品牌。决定以湖南市场作为突破口,斥资80万元,选择湖南卫视、湖南广播电台、广告位等媒体,在02年中秋节前进行了猛烈的广告攻势,使湖南市场消费者在短期内提高本产品的知名度和美誉度,并能获得较高的市场占有率,也为公司后续的其他产品进入湖南市场做好强有力的铺垫。一、市场分析随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高,给月饼市场带来了巨大...

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作者:文海小编1 分类:实用范文 价格:6贝壳 属性:28 页 大小:51.49KB 格式:DOCX 时间:2024-12-21

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