最新食品广告策划书（精选4篇）
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最新食品广告策划书（精选 4 篇）
食品广告策划书 篇 1
前言
A 食品公司以其高档优质的产品赢得了行业和消费者的认
同，但其市场主要局限于广东、广西和云南等地，还没有形成全
国性的产品市场。而月饼行业的激烈的竞争大家是有目共睹的，A
食品公司为了应对竞争，扩大市场范围，打造全国性的月饼品
牌。决定以湖南市场作为突破口，斥资 80 万元，选择湖南卫视、
湖南广播电台、广告位等媒体，在 02 年中秋节前进行了猛烈的广
告攻势，使湖南市场消费者在短期内提高本产品的知名度和美誉
度，并能获得较高的市场占有率，也为公司后续的其他产品进入
湖南市场做好强有力的铺垫。
一、市场分析
随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，给月饼市
场带来了巨大的商机。月饼是中华民族的传统特色美食，是焙烤
行业所有产品中的经典。中秋节正式成为国家法定节假日，也为
月饼市场的发展及中国传统饮食文化的传播，创造了有利条件。
每逢中秋佳节，看望尊长，走亲访友，在馈赠礼品中少不了一盒
月饼。近年来，我国月饼市场迅猛发展，不同档次不同口味的月
饼活跃在市场上，行业竞争日益激烈，价格已不再是吸引消费者
的因素，市场细分后，高端客户更加看重的是健康程度高的月
1
饼。在我国 20xx 年 100 多亿元的市场份额中，广式月饼销量占了
我国月饼市场 1/3 的市场份额。
随着湖南省经济文化的迅速发展，需求结构的变化，以中青
年为主体的消费群体追求时尚和潮流，出现了对中高档月饼的旺
盛需求，尤其广式月饼更受到消费者的青睐。A 食品公司生产的
各式各种档次的月饼刚好能满足湖南的市场需求，从而对于开发
湖南市场的前景十分乐观。
A 食品公司凭借自己的规模和技术优势已经开成了全面的多
层次的产品线和产品种类，具体分析如下：
(1)彩瓷英伦系列：
① 皇礼：皇家珍品，非比寻常，带给你独一无二的尊贵祝福
② 御礼：将珍贵荣耀的品味注入礼盒之中表达最敬重的情意
和最真心的祝福
(2)水墨罗马系列：
① 耀礼：圆月绽放最耀眼的光芒，那正是我对您圆满的祝愿
② 宝礼：万家灯火点燃团圆时分，点滴如珍宝般欣赏回味
③名礼：金苹果把浓情寄于月意，让祝福包裹在饼香中传递
④ 锦礼：以礼遇之心献上华美的锦礼，传递最美好的祝福和
愿望
⑤ 贵礼：华贵的品味注入尚品之月，无尽的思念尽在点滴之
中
(3)丝绣巴黎系列：
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① 珍礼：其乐融融的团聚时刻最应珍惜，感受最浓的祝福和
最深的情意②彩礼：绽放的烟花七彩夺目，浓浓情意尽情抒发
③ 盛礼：盛礼送给最敬重的人，用心传递最温暖的情谊
④ 颂礼：月圆之夜心手相连，真挚的情感代代相传
(4)祥云瑞士系列：
① 欢礼：欢歌笑语充盈丰收的金秋之夜，金苹果将祝福传递
将快乐延伸
② 悦礼：珍藏美好往昔包裹蜜语甜言，连接你我的是最纯最
真的情谊
(5)经典时尚——和和满满(和满)
(6)情侣月饼系列等
这些产品系列选用优质原料并结合湖南消费者的消费习惯和
口味，生产出各式各样的中高档月饼，从产品系列和种类保证了
湖南消费者的需求。
二、市场策略
(一)、营销目标
1、提高公司月饼在湖南市场的销售量
2、获得在湖南市场可观的市场占有率
(二)、产品定位
产品定位以中高档月饼为主，品种多样化
(三)、广告目标
1、提高公司中秋月饼在湖南市场上的知名度
2、扩大公司月饼在湖南市场的美誉度
3
摘要：
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最新食品广告策划书（精选4篇）食品广告策划书篇1前言A食品公司以其高档优质的产品赢得了行业和消费者的认同，但其市场主要局限于广东、广西和云南等地，还没有形成全国性的产品市场。而月饼行业的激烈的竞争大家是有目共睹的，A食品公司为了应对竞争，扩大市场范围，打造全国性的月饼品牌。决定以湖南市场作为突破口，斥资80万元，选择湖南卫视、湖南广播电台、广告位等媒体，在02年中秋节前进行了猛烈的广告攻势，使湖南市场消费者在短期内提高本产品的知名度和美誉度，并能获得较高的市场占有率，也为公司后续的其他产品进入湖南市场做好强有力的铺垫。一、市场分析随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，给月饼市场带来了巨大...
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作者：文海小编1
分类：实用范文
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时间：2024-12-21
