品牌策划方案优秀（精选31篇）
免费
品牌策划方案优秀（精选 31 篇）
品牌策划方案 秀 篇优1
一、近年，随着我国市场经济地位在国际上被更多的国家认可和市场环境的日益完
善，服装市场日益朝品牌化、专业化、个性化、多元化方向发展。
20xx 年，随着 WTO 的进一步开放与完善以及中国纺织品出口配额的取消，对于中国服
装品牌既是机遇也是挑战，国际品牌将大举进军中国市场，较低层面的市场运作模式，如
批发和无品牌散卖等，由于市场空间和利润空间的日渐萎缩，市场份额日渐减少，中国内
地服装市场在国际品牌竞争催化下，提前进入成熟期，消费者消费行为也明显由盲目趋向
理性与感性，市场需求日益在实用功能和消费者消费心理、情感诉求的基础上细分。
这一市场时期，服装产品普遍供过于求，尤其是中低档休闲装，由于利润空间越来越
狭小、产品品质同质化和产品款式大同小异现象又十分普遍，市场竞争尤为激烈，品牌之
间的竞争普遍超越了产品本身和销售价格的低层次竞争，而转向针对不同层面的消费者、
不同穿着场合、不同个性和情感需求的全方位营销和服务的品牌综合实力之争，在此市场
态势下，走品牌提升之路，将品牌做大，做强，不但是国内外服装企业的大势所趋，同时
也是品牌的生存和发展必由之路。
二、竞争态势
作为传统行业，服装的产品差异性并不大，我们将具有相同质量的竞争者归纳在一
——起。目前我司运动休闲服所处的市场位置 中低档运动休闲服，目前，我们的目标消费
者购买的考虑因素依次为：款式价格品牌面料，此时的消费者忠诚度不高，稳定性极差。
运动休闲服 100 元/三件套价位的的运动套装产品可普遍为目标消费者接受，不过由于梭
织类，牛仔类时尚风格的产品有待进一步完善，这在一定程度上制约了运动休闲服品牌春
夏季市场占有率的扩大。
同一档次运动休闲竞争品牌，伊韵儿、以纯、异乡人、依米奴等等，则也分别利用各
自的产品款式、品牌形象或是零售价格略低等自身优势吸引目标消费群，对我司的市场形
成较大的竞争。国际一线的纯运动服品牌 Nike、Addidas，国内市场形象较好的运动服李
宁、洲克等品牌的中端产品，由于它们建立了较好的品牌形象，易被消费者接受、购买，
因而也占有相当稳定的市场份额。
可喜的是，我司运动休闲服品牌已逐步加强品牌的形象推广工作和主题性的终端促
销，并在品牌的文化构建方面决定作长期努力，20xx 年度将积极利用一些重大节日开始实
行品牌的主题性促销和极富广告创意品牌文化内涵的形象推广，在大大地促进终端销售增
长的同时，也将进一步强化运动休闲服的品牌形象，同时也将有效提升运动休闲服的品牌
知名度和品牌文化含量。我们的目标消费者购买本品牌的考虑因素的顺序将逐渐转变为：
品牌款式价格面料，在目标消费群中建立了相对稳定的品牌忠诚度。
三、问题与机会（swot 分析）
通过对公司现有状况的深入了解，我认为运动休闲服当前面临着下面一些市场问题：
●目前营销网络覆盖率几乎为零，国内重要城市或区域市场是空白，，不利于品牌全
国拓展战略的推进；
●与竞争对手相比，产品品种、面料、款式和做工方面的明显优势和特色不多，质量
上优势也不明显，要想仅靠产品本身抛离竞争对手，难度较大；
●欠缺系统的广告投放和整合促销计划，品牌形象缺乏独特而鲜明个性，品牌的连贯
一致性不强，品牌的推广力度不够，总体市场认知度有待提升；
●部分特许零售网点与总部营销大方向或利益口径不一致，导致营销政策和促销推广
活动的执行受阻，品牌形象、终端管理和销售政策也不统一；
●运动休闲服的品牌文化和管理理念也有待进一步提炼和升华，必须形成运动休闲服
品牌独有的企业文化核心理念，使之用于指导企业的整体营运和服务工作，切实贯彻到公
司每一位员工，并将其原汁原味的推广普及到我们的目标消费者，真正的将品牌文化深入
心。
同时，经过对一些区域市场的走访和针对性研究，运动休闲服品牌也发现一些有利于
自身发展的机会：
●由于都市工作和生活压力普遍增加，时尚运动，健康休闲成为一种现实需要，因
而，运动，休闲两相宜的着装日渐成为人们的共识，成为市场消费主流，而这正是我司运
动休闲服多年来一直在走的品牌之路，因此这种市场状态可以说十分有利于运动休闲服的
进一步发展；
●同类风格走向的国际一线品牌如 Nike、Addidas 等大都将市场重点放在北京、上
海、广州等一级城市，它们的营销网点和路线与我司运动休闲服品牌不构成正面竞争，这
给运动休闲服的品牌发展留下较大市场空间；
●同一档次、同一路线的竞争品牌，如伊韵儿、以纯、异乡人、依米奴等等或是产品
风格定位飘忽不定，或是品牌形象不统一，企业文化缺乏个性等原因，也普遍未能形成明
显的综合竞争优势，同层面的市场基本上处于群雄并争，强势品牌尚未诞生的品牌战国时
代，这一竞争态势有利于运动休闲服与群雄的市场逐鹿；
●到处可闻的生意难做感叹，说明市场准入门槛提升，新品牌进入这一市场的机会一
定程度受到制约，中低档运动休闲服装新增加的竞争减少，这有利于运动休闲服作为市场
的先到者，巩固和扩大市场阵地的占有；
●经过几年时间的市场摸索，运动休闲服现有产品的风格日益贴近市场，也更为目标
消费群所接受，品牌的市场定位也日益准确，产品的品种也日益完善，这是运动休闲服日
渐走向成熟的表现，这种市场经验和教训已形成运动休闲服品牌的独特竞争力，有利品牌
的长久市场拓展。
●价格比较优势：由于产品的生产由我们自己撑控，可以严格控制成本，在保证利润
空间的前提下将产品价格调整到具备市场杀伤力的最下限，因此与 Nike、Addidas 等一线
品牌比较有绝对明显的价格差优势；
●款式特色优势：与竞争品牌同类产品比较，如以班尼路、佐丹奴为首的传统休闲品
牌，以美特斯邦威、以纯为首的大众休闲品牌，以 ESPRIT、ONLY、艾格为首的时尚休闲品
“牌都在自己的产品系列中加入了一小部份休闲运动的比例，以上品牌已经看到了 休闲运
” “ ”动 服装的消费潮流，但仍然保持着品牌本身原有的定位，由此而知， 休闲运动 必然成
为趋势与消费主流，运动休闲服品牌以休闲运动为主体，正是把以上品牌的一小部份作为
自己的主打，针对性极强地开发出一系列自己特有而市场又认可和接受的具备运动休闲服
品牌特色的休闲运动服装，在运动中注入时尚元素，将服装的状色技巧运用得淋漓尽致，
恰到好处。在市场上形成自己鲜明的品牌个性，改写了以往纯运动套装的保守主义风格，
又推动了休闲运动装的新潮流；
●面料材质优势：决不取巧的自然纯棉面料选用原则与常规面料跨年度储备战略，以
确保产品的质量与出货的效率，长时间坚持，形成运动休闲服优势。
四、市场定位
1.时尚运动，健康休闲
二十一世纪初的中国，是一个经济、文化、科技快速增长与澎涨的发展中国家，快节
凑的工作频率要求现代的.都市人像机器一样不停的运转，神经一直处于一种紧崩与超负
荷状态，脑力的严重透支以及与体力的不平衡，让现代都市人都生活在一种亚健康状态，
长时间处于这种状态下，心理与生理的健康必然出现危机。
刚踏入二十一世纪，sars 已经向全人类的健康发出报警信号，随着生活水平的逐步提
“ ” “ ”升与思想素质的提高，人们已经意识到 健康 在社会发展中的重要性，因此， 健康 成了
现代人的生活主张，随着 20__年亚运会将在中国广州举办以及 20__年奥运会在中国北京
“ ”的成功申办，在中国大地上将会掀起一股持久的 全民运动风 。
“运动成为一种时尚，健康成为人们休闲生活的主题。运动休闲服品牌服饰以带动全
” “ ”民健身运动，推动社会健康发展 为企业目标，本着 诚信互利，造福社会的企业经营理
“ ” “ ”念，秉持品质取胜未来，服务创造名牌 的品牌宗旨，以 时尚运动，健康休闲 的品牌定
“ ”位以及 健康活力，清新舒适，轻松自然，时尚动感 的产品风格全力推出运动休闲服运动
休闲服饰，开创中国人的超级运动休闲服饰名牌。2、产品风格
清新舒适，健康活力，轻松自然，时尚动感在运动套装的基础上加入时尚和休闲元
“ ”素，打破以往专业运动套装的设计思路，以 大众运动休闲 的理念为中心倡导一种健康，
积极，自信的生活态度。引领时尚运动的潮流，以一种清新、舒适、轻松、自然的着装方
式诠释出现代人对健康和时尚的追求。
●运动不分国界，时尚不分年龄，运动休闲服品牌服饰的目标消费群的年龄无限制，
“ ”只要他们崇尚自然健康，追求时尚自我，乐观自信，积极向上 都属于我们的目标消费
群。
五、价格策略
价格目标：在同档次品牌中，以明显低于同类品牌的零售价格，争取终端竞争优势，
扩大销售收入，在品牌进入市场的初期快速提升市场占有率。
摘要：
展开>>
收起<<
品牌策划方案优秀（精选31篇）品牌策划方案秀篇优1 一、近年，随着我国市场经济地位在国际上被更多的国家认可和市场环境的日益完善，服装市场日益朝品牌化、专业化、个性化、多元化方向发展。 20xx年，随着WTO的进一步开放与完善以及中国纺织品出口配额的取消，对于中国服装品牌既是机遇也是挑战，国际品牌将大举进军中国市场，较低层面的市场运作模式，如批发和无品牌散卖等，由于市场空间和利润空间的日渐萎缩，市场份额日渐减少，中国内地服装市场在国际品牌竞争催化下，提前进入成熟期，消费者消费行为也明显由盲目趋向理性与感性，市场需求日益在实用功能和消费者消费心理、情感诉求的基础上细分。 这一市场时期，服装产...
声明：本文档由网友提供，仅限参考学习，如有不妥或产生版权问题，请联系我们及时删除。
客服请联系： fanwenhaiwang@163.com 微信：fanwenhai2012
作者：Jazy
分类：实用范文
价格：免费
属性：79 页
大小：124.59KB
格式：DOCX
时间：2024-07-24
