市场实习调查报告（精选3篇）
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市场实习调查报告（精选 3 篇）
市场实习调查报告 篇 1
1.引言
龙洞作为广州天河区一个郊区城镇，虽然距离市区较远，但
是交通方便，路况较好，极少塞车的情况，因此，聚居了大量的
外来务工人员。同时也是广州大中院校云集的地方，仅仅在龙洞
商业步行街附近就有广东工业大学、广东司法警官学院、广东金
融学院等高校。龙洞不仅人口众多，而且高度集中在 25 岁左右，
单身的青年男女是主要的群体，具有一定的消费能力。
随着人民生活水平的提高，特别是卫生健康意识的觉醒，大
家对贴身使用的洗漱用品的要求也不断提高，无论在使用的总量
上还是质量上都有了极大的提高。对于龙洞聚集的受教育程度比
较高的年轻青年影响更加明显。但是，大家获得这一类洗漱产品
的途径主要是通过商场或者是便利店，质量、价格、品牌都比较
繁杂，无法对该市场进行更深层次的细分、挖掘。因此，我们觉
得在龙洞开设一间洗漱用品专卖店，不仅可以实现一定的经济利
益，也可以继续提高人们在洗漱用品消费上的意识。
2.调查方法
研究龙洞街开设洗漱用品是否可行并作出决策，需要针对消
费者市场、现有竞争者分析、成本控制及供应商情况三方便进行
分析。进行消费者市场调查是，我们是通过问卷调查进行抽样调
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查;现有竞争者分析、成本控制及供应商情况主要是通过统计竞争
对手商铺的人流量、零售额等方面的资料，同时也需借助一些可
信的二手数据资料。
问卷调查的取样点包括校园、龙洞街街坊、龙洞街店铺员工
三方面。发出问卷调查总计 300 份，有效回收 297 份。其中以上
取样点各占的比例分别为 50%、30%、20%。在数据的处理上我们
采用比重对比的方式，保证了数据的准确性和可用性。更详细的
数据分析我们会在下文提及。
3.结果与局限性
3.1 需求状况分析
在我们调查的 150 名学生中，接近48.7%的学生洗漱用品的月
平均消费额在 30 元以下，44%的月月平均消费额在 30至50 元
中，也有 5.3%的同学月平均消费在 50至100 元，有 2%的同学月
平均消费额达到了 100 元以上。在龙洞街街坊这一群体中，虽然
月收入集中在 1000 至 3000 元这一档，但是花在购买洗漱用品的
费用上却没有明显的提高，43.3%花在洗漱用品的月平均消费额为
30 元一下，37.8%月平均消费额在 30至50 元这一档，13.3%月平
均消费额在 50至100 元，有 5.6%月消费额在 100 元以上。从我们
对龙洞一些店铺的服务、工作人员来看，他(她)们的月收入也集
中在 1000 至 3000 元这一档，但是他们对洗漱用品的消费支出明
显比学生、街坊高一个档次。在我们调查的 60 人中，有 63%月平
均消费额达到了 50至100 元，还有 25%月平均消费额在 100 元以
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上，在 30至50 元这一档中则有8.7%，只有 3.3%月平均消费额在
30 元以下。
总的来说，35.59%的月平均消费额在 30 元以下，30.51%在 30
至50 元中，23.73%在 50至100 元中，10.17%在 100 元以上。这说
明龙洞洗漱用品的市场高度集中在中低端用户，同时也有少量较
高要求的顾客。我们通过对龙洞村委会的走访，获知龙洞附近有
十几所高校，常住人口5万，加起学生差不多二十万人口，消费
群体以年轻一代为主。我们的调查的结果，也基本印证了这一消
费特点。
由于龙洞年轻人口占绝对的优势，年轻人在洗漱用品的消费
上也颇为可观，另一方面从我们的问卷调查也可以知道，有一大
部分人对洗漱用品的使用以及对人体健康的影响等方面的知识并
没有深入的了解，如果这部分人加深对洗漱用品的了解无疑会进
一步扩大市场的需求。因此我们可以断定，龙洞洗漱用品的市场
需求比较大，通过进一步的细分和开发则会有更加可观的经济利
益。
3.2 现有竞争者分析
为了进一步的分析我们竞争对手的情况，我们走访了娇兰佳
人、龙涛超市、好好超市。娇兰佳人虽然店铺较小，但是人流量
非常大，而且购买的消费者多数是集中在 20至25 岁的年轻人。
可能一次仅仅购买一条毛巾这样的小商品，也可能一次性购买多
种类的生活用品。由此，我们推断不少购买的消费者不一定是有
计划的，而是逛街时临时决定购买的。娇兰佳人品种齐全、品牌
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摘要：
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市场实习调查报告（精选3篇）市场实习调查报告篇11.引言龙洞作为广州天河区一个郊区城镇，虽然距离市区较远，但是交通方便，路况较好，极少塞车的情况，因此，聚居了大量的外来务工人员。同时也是广州大中院校云集的地方，仅仅在龙洞商业步行街附近就有广东工业大学、广东司法警官学院、广东金融学院等高校。龙洞不仅人口众多，而且高度集中在25岁左右，单身的青年男女是主要的群体，具有一定的消费能力。随着人民生活水平的提高，特别是卫生健康意识的觉醒，大家对贴身使用的洗漱用品的要求也不断提高，无论在使用的总量上还是质量上都有了极大的提高。对于龙洞聚集的受教育程度比较高的年轻青年影响更加明显。但是，大家获得这一类洗漱产...
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作者：shokzz
分类：实用范文
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时间：2024-12-17
