关于广告策划（通用31篇）
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关于广告策划（通用 31 篇）
关于广告策划 篇 1
前言
海天调味食品股份有限公司历史悠久，肇始于清代乾隆年间
佛山古酱园，发展到 20xx 年成功上市，海天酱油更是家喻户晓。
世界在进步，海天需要发展，一直以来，海天都积极努力的推出
新的产品以谋求更大的发展，除了酱油，海天推出了许多不同的
产品，例如黄豆酱，获得了巨大的成功，海天已经拥有了自己较
为完整的产品体系，近年来海天再推出新产品——海天招牌拌饭
酱，面临着新的机遇与挑战。无论是从专业的分析角度，还是人
们直观的感觉，提起海天，第一反应应该是酱油和蚝油，招牌拌
饭酱作为海天新的成员，在知名度上远远不及海天旗下的其他产
品，虽然海天招牌拌饭酱论制作工艺，原料，风味都是如今的较
高水平，但是产品还是太过年轻，市场占有率偏低，面对其他品
牌的成熟产品还是有一定的挑战。另一方面，挑战中往往暗藏机
遇。在老百姓的餐桌上，两大主要的调味品：酱油和辣椒类酱
料。海天在酱油市场不可撼动的地位毋庸置疑，海天正好缺少在
辣椒类酱料的突破。今日，牌拌饭酱正好具有辣椒酱的特性，让
其占有市场对海天的意义是无比重大的。
一、广告市场调查
（一）企业品牌介绍
1
海天，中国调味品领导品牌，亿万家庭熟悉和信赖的味道，
健康美味与美好生活的制造者。海天溯源于清代乾隆年间的佛山
酱园，至今已有 300 年的历史，其工艺讲究、口感醇厚的酿造方
法领先同侪。
海天产品涵盖了酱油、蚝油、醋、调味酱、鸡精、味精、油
类、小调味品等八大系列200 多个规格和品种。其中海天金标生
抽、海天草菇老抽、海天海鲜酱油、海天黄豆酱、海天金标蚝油
等产品均已成功行销市场数十年，有着庞大的市场基础和良好的
消费口碑。
经过多年的发展，尤其是近十年来利用现代科技加速推动对
传统酱油产业的转型升级，海天连续 18年保持了 18%以上的复合
增长率，从规模不足1个亿到 20xx 年销售额过百亿元，产量过百
万吨，成为全球著名的专业调味品生产和营销企业。海天在上海
证券交易所成功上市，标志着海天发展进入一个全新的阶段！
（二）市场环境分析
1.市场细分
海天招牌拌饭酱进行中青年知识分子进行市场细分，定位于
走低调奢华路线，行走与一二线城市，在此基础上，我们发现
——
{ 大学生洪勇而至 }
2
关于广告策划 篇 2
现如今，越来越多的人会关注公司的广告形象，慢慢大家开
始接触并注重广告。这样广告设计与策划就会越来越多元素去加
入它，使它更加与众不同。
想必大家都听说过这样一句话吧，只要有可能，我们就在广
告中加入人性的东西……下面我们就来看看广告文案在广告设计
与策划中的运用：
广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用
人类最原始的情感去打动人。总结以往经验，广告文案感染情感
的手段主要有以下几种方式：
一、以情感人。直接抒情、含蓄婉转，或者朴实自然、情挚理
真，或曲意道来、委婉动人。例如：孔府家酒，令人想家；滴滴
香浓，意犹未尽；好东西要与好朋友分享；
二、以趣引人，幽默诙谐。例如：英国著名小说家毛姆在未成名
前，生活甚苦，为求文章有价，一次完稿后，他在各大报刊上刊
登了一则“征婚广告”：本人喜欢音乐和运动，是个年轻又有钱
的富翁，希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚。几天
后，整个伦敦书店毛姆的小说全部卖光。正如狄德罗所言：“广
博的才智，丰富的想象，活跃的心灵，这就是幽默”。现代人喜
欢幽默，于是广告语中经常是寓妙于谐。
三、以理示人。文稿之中蕴涵哲理或深意，有的言简意赅，语短
情长，有的启人深思，暗寓禅机。例如：科技以人为本，科技以
健康为美。钻石恒久远，一颗永流传。
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关于广告策划（通用31篇）关于广告策划篇1前言海天调味食品股份有限公司历史悠久，肇始于清代乾隆年间佛山古酱园，发展到20xx年成功上市，海天酱油更是家喻户晓。世界在进步，海天需要发展，一直以来，海天都积极努力的推出新的产品以谋求更大的发展，除了酱油，海天推出了许多不同的产品，例如黄豆酱，获得了巨大的成功，海天已经拥有了自己较为完整的产品体系，近年来海天再推出新产品——海天招牌拌饭酱，面临着新的机遇与挑战。无论是从专业的分析角度，还是人们直观的感觉，提起海天，第一反应应该是酱油和蚝油，招牌拌饭酱作为海天新的成员，在知名度上远远不及海天旗下的其他产品，虽然海天招牌拌饭酱论制作工艺，原料，风味都是如...
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作者：文海小编2
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时间：2024-12-17
