大米营销策划书（精选3篇）
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大米营销策划书（精选 3 篇）
大米营销策划书 篇 1
营销策划书—响水大米
策划人：
策划完成的预期：希望通过此次的营销策划，能够使响水大
米的知名度有所提高，进而引起销量的大幅度增长。
策划适用的时间段：
前言
名闻中外的响水大米出产于黑龙江省宁安市渤海镇，它成为
中国食品协会的推荐产品，并荣获中国绿色食品协会论证，继荣
获 1999 国际农业博览会“名牌产品”荣誉，成为名副其实的绿色
食品。随着人们生活水平的日益提高，人们在饮食方面不仅关注
味道，更关注食物的品质健康和营养价值。正是由于人们这种心
理，响水大米因其有多种保健功能而被广大人群熟知，越来越受
到广大人民群众的喜爱，正在逐渐升格成为百姓日常生活的必需
品。响水大米在我国的种植食用有着悠久的历史,随着科技的发
展,对于响水大米的食用价值都有了更为深入的了解。伴随着黑木
耳市场的壮大,其中相关产业也逐渐的兴起。为了更好的满足消费
者的需求，响水大米将继续努力，以赢得更多的市场。所以想通
过此次营销策划活动，逐步的提高响水大米的知名度，美誉度，
进而提高销量，提高销售额。
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一. 策划的目的
响水大米的营销策划主要有三个目的：1.树立产品品牌，体
现响水大米的三个价值：绿色环保——严格执行高标准，从种子
—培育—施肥—收获的各个环节；品质优良——响水大米，好米
送健康；新生活与生活品质的追求——个人、家庭在品味、精神
层面的感受。2.以成功的项目操作和品牌树立，打造响水大米在
业界的良好品牌形象，为市场开发及销售铺平道路。
二.企业背景状况分析 响水大米产于镜泊湖西北三十公里
处，唐代渤海国上京龙泉府遗址附近的响水乡。它是黑龙江省的
著名特产，驰名中外。响水大米，因其生长在岩石板地上而得
名。响水大米之所以品质优良，举世无双，完全得益于其生长在
世界独一无二的生态环境中。其生长的土地为亿万年前火山爆发
流淌凝固而形成的“石板地”。石板上土壤的厚度约为 10~30 厘
米，是经过亿万年的岩石风化和腐殖沉积而形成的土壤，其中矿
物质、有机质、微量元素含量极为丰富。灌溉水源来自世界第二
大高山堰塞湖——镜泊湖流出的上游的优质水源，水质纯净、清
澈、无任何工业污染。由于石板地的石板在白天吸收了大量的热
量，在夜晚又将吸收的热量散发出来，使石板地的地温，水温比
一般的稻田地高出了 2~3摄氏度左右，在昼夜温差大的北方，形
成了有利于水稻生长的自然环境，水稻吸收营养充分，成熟度极
高。
三.营销环境分析
宏观环境分析
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1. 政治法律环境：目前国家的相关政策和法规都比较支持大米业
的发展。同时由于是国家的贡米，所以在诸多方面都给了响水大
米及其优厚的发展条件。
2. 经济环境：首先说牡丹江地区的经济发展还是比较好的，发展
速度相对来说也比较快，响水大米在牡丹江地区嫩得到比较好的
发展机会。
3. 技术环境：由于此地种植响水大米已有很多年了，所以技术相
对来说比较纯熟，在技术这方面就占了一个很大的优势。
当前市场状况及前景分析
（一）市场需求
我们的目标顾客群体是家庭主妇及生产企业，根据我们的市
场调查，我们的健康营养黑木耳能很好的满足消费者的需求。
（二）同类产品在市场的状况
价格相对于我们的较高。
（三）同类产品市场竞争情况分析
根据我们的调查，因此我们的市场空间很大，竞争优势体现
在我们的价格低廉，市场空间广阔。
大米营销策划书 篇 2
随着人民生活水平的不断提高对于消费结构也在不断的.调
整，开始注重营养，健康，卫生等质量和口感，逐渐演变其他深
加工产品，向其他行业的产品转移，变成礼品，饰品等新一类的
产品转移。
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摘要：
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大米营销策划书（精选3篇）大米营销策划书篇1营销策划书—响水大米策划人：策划完成的预期：希望通过此次的营销策划，能够使响水大米的知名度有所提高，进而引起销量的大幅度增长。策划适用的时间段：前言名闻中外的响水大米出产于黑龙江省宁安市渤海镇，它成为中国食品协会的推荐产品，并荣获中国绿色食品协会论证，继荣获1999国际农业博览会“名牌产品”荣誉，成为名副其实的绿色食品。随着人们生活水平的日益提高，人们在饮食方面不仅关注味道，更关注食物的品质健康和营养价值。正是由于人们这种心理，响水大米因其有多种保健功能而被广大人群熟知，越来越受到广大人民群众的喜爱，正在逐渐升格成为百姓日常生活的必需品。响水大米在我...
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作者：文海小编2
分类：实用范文
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时间：2024-12-16
