2024年产品调研报告（通用22篇）
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2024 年产品调研报告（通用 22 篇）
2024 年产品调研报告 篇 1
一、进入中国市场的时间。
x 年正好是改革开放的初期，也是城市发展的起步时期，工
业和城市的飞速发展都在 90 年代开始，给宝洁公司带来巨大商
机。宝洁公司瞄准这个时候进入中国也是中国政府能给其最大扶
持的时机，所遇到的阻力也最小。
二、科技优势，人才优势。
宝洁总部创始于 1837 年，至今有 169 年之久。无论科技，产
品历史，销售经验，人才储备上都有很大优势。宝洁公司在世界
各地都有属于自己的科研所，并吸纳各地的科研人才，各中心之
间进行科研成果的信息分享与相互竞争，达到提高整体水平的目
的。并聘请专业担任技术顾问专家进行指导。科研人员负责研究
适合当地气候、人群肤质和消费能力、爱好的气味的不同配方。
而不是全球就使用一种配方。即使偶尔其他公司研究出新产品，
新技术。宝洁公司也能在一个月或者更短时间内克隆出一样的配
方并将新产品推出市场，不让竞争对手拉开销售距离。该公司拥
有的专利就超过 29，000 项。可见科研队伍实力之雄厚。
三、专业的市场策划
目前在中国的大学中，还没市场策划这个专业，只有在市场
营销中包含了市场策划。而且在中国一些国内企业还没市场策划
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这个部门存在，一般都是由部门经理或者董事决定公司发展的方
向。在国外，市场策划部是个极其重要的部门。市场策划部负责
收集各种信息，并经过分析后指引公司以后前进的方向，发展的
目标和年度的各种预算产品的市场价格等等，就等于掌控公司的
命脉。
四、产品的包装宣传
宝洁公司在广告宣传方面的费用没有对外一个明确的数字，
但至少是从亿为计算单位。每天各时段的电视广告定宣传，使消
费者能购买它们新出那一款产品。而且宝法公司的广告绝不是那
种疲劳轰炸式的宣传，它们会控制把握一个尺度，不让消费者产
生抵抗心理，而且所播出的广告都型象健康，清新，表达的意思
明确，语言简单，给人一种高雅的感觉，容易接受新产品，宝洁
公司的广告宣传也很有特点。在以前的宝洁公司一些电视或其它
媒体广告会在广告末毣加上句：pg，创造生活无限美，虽然没说
的pg 属于宝洁公司，但大家都会知道一件事情：这些产品都是属
于pg 公司的。
以消费者心理学的角度，人的心理都会有个观点，喜欢尝试
新东西。人们往往一件日用品用久之后会想用其它牌子的产品，
比一下看效果如何。换着使用，而不会长时间都使用一个牌子
同，宝洁公司正是看出这一点，在以后的.广告宣传就没再加上产
品的公司宣传。只会着重的对产品的科技含量和配方效果的宣
传，并且在包装上使用浅色明快色彩加上简单的线条，绝不繁
索，并且产品上分大中小型号，可适合不同家庭状况人士。
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宝洁公司的产品另外一个特点就是包装常换，它们的产品一
年就会换一天两次外型包装，好处就是：给消费者感觉这个产品
又出新的了。另外一个好处就是：减少产品的市场寿命周期，保
持产品永远年轻。
五、良好的公司文化
一个公司的文化不是一朝一夕可以出来的剬是长时间积累形
成的：宝洁公司的产品多种多样，单洗发水就好几种，只是名字
不同，其实都是宝洁公司产品，而且使用的效果并没明显区别，
这个产品有保湿式或者去屑的，其它型号产品也会有这个功能。
各个不同名称的产品分开来公平竞争，但是又有它们独特的优
势，海飞丝专去屑，沙宣凝彩保湿，飘柔清爽但是它们之间偶尔
也会出现相同的功能，就增加了彼此之间的竞争，宝洁公司对各
部门间的竞争是鼓劢的态度，但是也会偶尔制止，以免发生恶性
竞争。
宝洁公司的产品另外一个特点就是包装常换，它们的产品一
年就会换一天两次外型包装，好处就是：给消费者感觉这个产品
又出新的了。另外一个好处就是：减少产品的市场寿命周期，保
持产品永远年轻。
宝洁公司的产品多种多样，单洗发水就好几种，只是名字不
同，其实都是宝洁公司产品，而且使用的效果并没明显区别，这
个产品有保湿式或者去屑的，其它型号产品也会有这个功能。各
个不同名称的产品分开来公平竞争，但是又有它们独特的优势，
海飞丝专去屑，沙宣凝彩保湿，飘柔清爽但是它们之间偶尔也会
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2024年产品调研报告（通用22篇）2024年产品调研报告篇1一、进入中国市场的时间。x年正好是改革开放的初期，也是城市发展的起步时期，工业和城市的飞速发展都在90年代开始，给宝洁公司带来巨大商机。宝洁公司瞄准这个时候进入中国也是中国政府能给其最大扶持的时机，所遇到的阻力也最小。二、科技优势，人才优势。宝洁总部创始于1837年，至今有169年之久。无论科技，产品历史，销售经验，人才储备上都有很大优势。宝洁公司在世界各地都有属于自己的科研所，并吸纳各地的科研人才，各中心之间进行科研成果的信息分享与相互竞争，达到提高整体水平的目的。并聘请专业担任技术顾问专家进行指导。科研人员负责研究适合当地气候、...
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作者：文海小编2
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时间：2024-12-12
