服装市场调研报告集锦（精选32篇）
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服装市场调研报告集锦（精选 32 篇）
服装市场调研报告集锦 篇 1
一、二手服装市场现状
二手服装交易是指二手的服装类商品的交易或交换。二手服
装交易它是人们高质量的享受低花费的代言。提到二手服装，可
能很多人不是很亲睐，觉得穿二手服装不够档次，而且不卫生，
并且降低了自己的身份。同样也有一部分人认可二手服装，认为
既节约了资源，又物美价廉。
事实上，有意向购买二手服装的人群依然存在，比较集中的
就是在城市务工的农民工。不少农民工说，由于工作的原因，廉
价的旧衣服作为工作服最适宜不过。此外，二手服装对普通消费
者也有不小的吸引力。据了解，穿二手衣、买二手衣在欧美市场
很流行，香港也有很多店面专卖明星的二手衣服。日本共有 20__
多家二手服装店，年销售额已过 2 亿美元。
想要拓展二手服装市场的经营，就要保障有一定的消费人
群。消费者对二手服装的购买力是提升二手服装市场经营范围的
重要因素。消费者在购买和消费商品过程中的心理活动。一般
是：先接触商品，引起注意。然后经过了解和比较，产生兴趣和
偏爱，出现购买欲望。条件成熟，作出购买决定。消费者的购买
意愿是个人从事特定行为的主观概率，经由相同的概念延伸，购
买意愿即消费者愿意采取特定购买行为的机率高低。消费者二手
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服装的态度，加上外在因素的作用，构成消费者的购买意愿，购
买意愿可视为消费者选择特定产品之主观倾向，并被证实可做为
预测消费行为的重要指标。所以要使消费者产生自愿购买二手服
装的意愿，这样二手服装市场才会走得更长久。
放眼望去，中国的旧衣服市场规模到底有多大？河北科技大
学纺织服装学院 20__年对河北省居民的一项调查显示，近一半居
民家庭存放 30 件以上的大件废旧服装，而每个家庭每年还要购买
10 件以上的新衣服。该调查粗略预计，20__年全国或有价值约
20__亿元的废旧衣服被淘汰。生产者市场用户的购买行为是一种
组织行为，但这种组织行为最终还是由若干个人做出决策并执行
购买的，这难免要受到参与采购决策的个人因素的影响。个人因
素包括年龄、职位、受教育程度、阅历、动机、认识能力、个性
和对风险的态度等等。
其实每个人都有一定的身份，人们也在不知不觉中显露着自
己的身份。尤其是那些有了一定名誉、权力和地位的人，更是无
时无刻不在注重自己的身份，显示自己的身份，尽可能地使自己
的言谈举止与社交活动同自己的身份相符。而最能表现人的身份
的是衣食住行用，譬如某人穿的是名牌高档服装，乘的是劳斯莱
斯轿车，住的是五星级豪华酒店，那这样的人群对于二手服装可
能考虑都不会考虑。可见二手服装市场还没有完全被消费者所了
解到它的内涵，对于有不赞成二手服装的人群也是情有可原的。
其实中国资源综合利用协会的统计数据显示，20__年我国纺
织品生产量达 4300 万吨，我国每年扔掉的旧衣服约有 2600 万
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吨，而我国每年约回收几百吨废旧纺织品。大多数旧衣服深藏衣
柜或被掩埋在垃圾堆里。出于卫生等因素，我国禁止旧衣服成衣
销售，但允许用于回收分解加工成原料。其实中国的旧衣服出口
市场发展最大问题就是合法性。像在美国、日本、英国、巴西、
印度等国将其作为一个环保行业来支持，如旧衣服原料回收免
费，甚至还有补贴。我国应该也多发展一下二手服装的市场经
营。在各个人群中都普及下二手服装市场的知识，让人们真正了
解到二手服装的内在意义，并且在二手服装市场经营方式上进行
统一规范，也许二手服装市场也是一个可持续发展的的一项产
业。这样既增长了国家的经济水平，又开拓了更为广阔的服装市
场，为我国的服装产业提供了更广阔的前景。
二、调查数据分析
针对北京大学生做了一次关于服装二手市场的调研，调查报
告显示，总体的约 30%表示曾购买过二手服装，并且其中女生占
绝大多数。
（一）大学生对二手服装的认识
近几年来二手货物市场渐渐开始流行起来，而二手服装交易
则被称为是高质量的享受，低消费的代言。然而大学生对二手服
装的理解还停留在第一印象就是‘二手服装都是别人穿过的不想
再穿，转手卖掉的衣服’。其实，二手服装的定义很广，它有旧
的服装的意思，但不全是，更主要的二手服装是表示经过转手
的，不一定是旧的衣服，也可以是新的，只不过是因为其他原因
才转手在出售。
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服装市场调研报告集锦（精选32篇）服装市场调研报告集锦篇1一、二手服装市场现状二手服装交易是指二手的服装类商品的交易或交换。二手服装交易它是人们高质量的享受低花费的代言。提到二手服装，可能很多人不是很亲睐，觉得穿二手服装不够档次，而且不卫生，并且降低了自己的身份。同样也有一部分人认可二手服装，认为既节约了资源，又物美价廉。事实上，有意向购买二手服装的人群依然存在，比较集中的就是在城市务工的农民工。不少农民工说，由于工作的原因，廉价的旧衣服作为工作服最适宜不过。此外，二手服装对普通消费者也有不小的吸引力。据了解，穿二手衣、买二手衣在欧美市场很流行，香港也有很多店面专卖明星的二手衣服。日本共有20...
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作者：文海小编2
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