2022手机营销策划方案（通用16篇）
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2022 手机营销策划方案（通用 16 篇）
2022 手机 策划方案 篇营销 1
一、前言
在现代社会，手机是必不可少的通讯工具。但随着社会的发展，人们发觉手机的基本
通话功能已经不能满足人们的日常需求。随着手机的多元化不断地更新，智能手机成为时
代的潮流。
_科技股份有限公司是一家新兴企业，在国内外的知名度却不怎么高，论知名度，却
还比不上诺基亚、三星、索爱等老牌手机生产企业。
本次营销策划案是为本公司 discoverer(发现者)手机指定的全程营销策划，目的在于
扩大 discoverer(发现者)手机在年轻学生消费者中的竞争地位。
进行品牌的推广，使之成为大众为之熟悉、了解、喜爱的品牌，成为_公司抢占中国
智能手机市场的主要战略。
二、公司简介
_科技股份有限公司是一家国内民营上市企业，注册资本 5000 万美元，主要董事会成
员有陈鹏，万随林，徐伟，王宇欢，时丰。公司于 20__年9月成立,座落在苏州工业园区
内。公司多年来致力于无线技术在营销管理领域的行业应用，是专业从事移动商务技术开
发及运营的专业服务提供商，提供基于短信(SMS)、彩信(MMS)、WAP，为企业、组织、学
校提供客服、市场、管理等方面的移动应用服务。根据不同用户的需求，提供相应的产品
及方案，满足企业对于移动商务技术的广泛及深入的应用需求。与中国电信、中国移动、
中国联通及中国网通等电信运营商保持着良好的合作伙伴关系。
公司宗旨:质量一流,客户满意!
三、策划的目的：
为了对企业的经营活动进行全面的掌控，提高企业资源的利用效率，以及减少企业的
经营风险，以能够很好的达到销售的预期目标，完成销售认识，提高利润增长，并尽可能
的扩大品牌知名度。
四、当前营销状况：
(一)宏观方面：(PEST 分析)
1、政治法律 境：环
为扶持国内自主的移动通信产业的发展，国务院于1999 年初 布了《关于加快我国颁
移动通信产业发展的若干意见》，此文件对手机行业实行生产许可证制度，竖起手机行业
的屏障，加大了进入手机行业的壁垒。
法律法规的作用是双重的。一方面，对企业行为有着种.种的限制;另一方面，也保护
着企业的合理竞争与正当权利。企业要了解和遵守国家颁布的各项法规、法令和条例。才
能保证企业经营的合法性。以此依法进行有效的营销活动。
2、 境经济环
20__年的全球金融 暴，使整个手机行 陷入低靡状 ，国 品牌也没能逃脱此种命风 业 态 际
运，但是从另一个角度来看，全行业的业绩下滑使得国外品牌减少对中国市场的产品投
入，这对于本土企业恰恰是一个占领市场的契机。只要把握好经济脉搏，提高核心竞争
力，就有可能使国产手机的发展有实质性的突破。
而且，随着中国市场经济的发展和改革开放的深入，人民的生活水平和可支配收入不
断提高，因此消费者对于高端智能手机等新兴产品的消费比重会只增不减。
3、社会文化 境环
中国是一个人口大国，人口密集使得中国市场有巨大的潜力，尤其近年来，手机已不
再是奢侈消费品，而是一种非常普及和大众化的通讯工具，并且手机已经成了我们生活必
不可少的东西，所以手机营销活动的开展，对于国内来说有很大的人口优势。
另外，人们文化水平越来越高，对于新鲜事物的接受程度提高，在家庭收入分配当
中，对于用于消费娱乐的开销逐渐增大。
而且，近日，日美的右翼势力排华动作很多，国人在爱国情绪的影响下，会更多的考
虑国产品牌，我公司作为一家国人创立的企业，有其自身独特的影响力，这是国外品牌所
没有的
4、技 境术环
20__年1月，工 和信息化部正式向中国移 、中国 通、中国 信三家运 商 放业 动 联 电 营 发
3G 运营牌照。随着 3G 市场的发展，国内 3G 手机终端生产的争夺战已经打响，华为、联
想、康佳、迪比特、夏新等纷纷宣布推出或将推出3G 手机。
而且，随着科技的进步，液晶电容屏幕制造技术逐渐成熟，带来了可视角度和显示像
素的视觉体验极佳的手机屏幕，安卓系统的完美操作性给大屏幕的触摸屏，游戏的开发带
来了极大的支持;催生了数十万的应用，给消费者带来了很多乐趣与方便。CPU 技术的快速
增长，提高手机的处理能力和流畅性。但是，电池的技术在近年来未能有大幅突破，给数
码产品的发展起到主要的阻碍。
(二)微观方面
1、市 状况场
随着社会的不断发展和科学技术的不断进步，智能手机得到了极为迅速的发展。而
且，越来越多的消费者使用功能更为强大的智能手机，中国作为全球的一个手机消费者市
场，将成为各大厂商的必争之地。
但是，随着智能手机的普及，同质化现象也日趋明显。手机系统大多以谷歌 Android
为主，以同样的硬件、外型、材质、功能等等，显露了国内手机厂商的开发创新能力的不
足。
在同等配置、外观的情况下，价格的竞争也是未来的主要的手段。就目前情况来看，
国产厂商大量推出千元Android 手机的产品，以图快速抢占低端市场。我公司的产品
discoverer(发现者)定位于中高端旗舰级 Android 智能手机，对于最求物美价廉的消费者
来说，在价格方面可能有一定的弱势。
2、 品状况产
产品生命周期：智能手机已经稳稳地跻身于手机主流市场，正处于成长中的成熟期。
各销售渠道基本呈饱和状态，增长率开始下降，还有少数后续的购买者继续进入市场。
产品功能：基本功能、GPS 导航、拍照功能、娱乐功能、数据功能、商务功能。(附件
有详细介绍)
产品的旺季与淡季：旺季：1-3 月，9-12 月，以及各 假日节;淡季：4月份
产品的替代性：较弱
3、 争状况竞
(1)、行 内 有企 的激励 争程度业 现 业间竞
现在手机市场面向全体民众，但智能手机主要面向的是学生，商务人士等年轻一代。
中国手机市场所拥有的品牌有联想、魅族、小米、OPPO、中 、 、金立等，以及兴华为
索尼、三星、LG、 基 ，苹果，摩托 拉等国外品牌。诺 亚 罗
在中低端市场，竞争不算激烈，主要是华为，联想，飞利浦和中兴的低端产品。飞利
浦是国际化大品牌，是主要竞争对手，顾客给于信赖。而联想是本土商品也具有很大的竞
争能力。
在高端市场，苹果，摩托罗拉，三星竞争很激烈，主要竞争对手是苹果和三星，苹果
以硬技术出众，以及三星的外观设计有很大的优势。discoverer(发现者)定位于此市场，
要面临以上高端品牌的竞争压力，做为一个新进企业，有一定的弱势。
(2)、新 入者的威进胁
主要是做上下游产品的供应商和零售商以及自主创业的新企业。但是，手机行业有比
较高的进入壁垒，进入这个市场还是有些难度。
潜在进入者的进入障碍：
①规模经济：
摘要：
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2022手机营销策划方案（通用16篇）2022手机策划方案篇营销1 一、前言 在现代社会，手机是必不可少的通讯工具。但随着社会的发展，人们发觉手机的基本通话功能已经不能满足人们的日常需求。随着手机的多元化不断地更新，智能手机成为时代的潮流。 _科技股份有限公司是一家新兴企业，在国内外的知名度却不怎么高，论知名度，却还比不上诺基亚、三星、索爱等老牌手机生产企业。 本次营销策划案是为本公司discoverer(发现者)手机指定的全程营销策划，目的在于扩大discoverer(发现者)手机在年轻学生消费者中的竞争地位。 进行品牌的推广，使之成为大众为之熟悉、了解、喜爱的品牌，成为_公司抢占...
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作者：文海小编2
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