新产品推广计划书推荐（通用27篇）

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新产品推广计划书推荐（通用 27 篇）

新产品推广计划书推荐篇 1

背景浅析企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是

非常完善，在产品的品牌知名度还不高。行业内的同质性，经营

模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户

选择多样化。市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。与

商家的诚信需要逐步建立。。在产品传播上概念不清晰，主次客

户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间

内发现。

二、目标群体企业或组织团购:主要目标群体个人:辅助目标群体

三、消费趋势分析:

四、产品优势(功能、卖点、利益点)

五、产品定位与价格战略

六、营销导向下的产品质量与创新使命市场经济下，迎合了需求

了产品才会有自己的市场，而不断追求的质量与随社会发展或需

求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。

在营销导向下的产品首先，产品的主要功能要与目标群的用

需求相对应，满足目标群的使用;其次，产品的宣传与包装形式要

与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应;再次，增加产品

的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等;

推广办法

(一)平台推广

1、新闻发布会

在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻

媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，

为下一步公关工作做好铺垫。

2、产品展示会

制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱

展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，

并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧

追形势又具备高端的研发潜力的印象。产品展示会可一举二得，

既得到了客户的认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步

人才储备奠定了基础。

3、大型展会

首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入

工业博览会，提供产品实物和详细资料。对其它客户进行产品详

细介绍，这样做的目的可以提高我公司的知名度，而且还可以和

其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。

4、装材商场(商家)展位推广

属于平台推广范畴，在一个消费群体不是大众化的行业，借

助大众广告媒介所浪费的可能不只是那说不出的 50%广告费，而

且费用过高，新成立的企业势必负担过重。找到与自己最贴近的

商场，无非也就找到了最大的消费资源，一个新生的企业和消费

者还相对陌生的商品，借助商场就站在了与品牌商同一个竞争平

台上。

与商家合作最好的一点是可以省去了自己寻找、培训、建立

同期维修服务站的费用。

(二)信息推广

资源库营销

可以利用柏拉图理论，抓住重点，因为一个公司 80%的利润

通常来自于 20%的客户，我们可以对大客户进行详细的调查，从

他们哪里可以了解一些对我公司产品的一些可取的评价和要求，

我们可以再提供更完善的信息，满足对客户的要求。

另外，我们成立专门的电话营销中心(当然要有好的管理与详

细的划分)，对部分客户尝试电话营销，或先进行电话推销，再派

销售代表前往洽谈订单事宜，或对已形成合作关系客户，进行电

话回访，关系维护。

开拓我们的新市场，发掘新客户，我们可以通过工博会得到

客户的一些资料，比如email 或电话形式，来提供更详细的资

料，加大力度推销我们的产品，询问对方的一些要求。

(三)通路推广

1、零售终端

可以在一类、二类城市成立自己的办事处与销售终端，好处

是直接接近客户，方便与客户沟通，便与产品价格管理与质量问

题处理。

2、网络推广与销售

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摘要：

新产品推广计划书推荐（通用27篇）新产品推广计划书推荐篇1背景浅析企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌知名度还不高。行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。与商家的诚信需要逐步建立。。在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。二、目标群体企业或组织团购:主要目标群体个人:辅助目标群体三、消费趋势分析:四、产品优势(功能、卖点、利益点)五、产品定位与价格战略六、营销导向下的产品质量与创新使命市场经济下，迎合了需求了产品才会有自...

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