手机营销策划书（精选5篇）

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手机营销策划书（精选 5 篇）

手机营销策划书篇 1

项目简介

通讯，全称为通讯连锁服务有限公司。是广东省 d 市及珠三

角著名的手机零售、售后维修及移动业务代理品牌。主营手机零

售业务。采用加盟连锁模式，快速扩张。成立 9 年来，从一家小

店发展到旗下拥有 30 多家高品质连锁店的庞大规模。

■策划始末

本人时任通讯连锁服务有限公司营销部策划副总监，斯时正

值本人由外脑行业“空降”企业，上任尚不到一周时间。全程主

持策划的此次活动，历时近一个月，取得了通讯历史上前所未有

的销售业绩，手机零售当月突破 2.5 万部大关，其它业务亦取得

大幅度提高。通讯品牌知名度及美誉度空前高涨，媒体争相报

道，拉开了与主要竞争对手从未有过的 25%的市场份额，取得了

国庆期间的巨大胜利。

“紧急寻找‘小国庆’”活动，采用悬念性的事件行销策

略，是引爆此次活动成功的导火索。全案紧紧围绕“爱我中华，

情系”这一主线展开，这是站在了提高通讯品牌美誉度的高度进

行的统揽全局的策划。

纵观全案，既有品牌知名度、美誉度的策划，又注重了整合

的力量（有统一的传播主题及口号、有多种的传播工具、有企业

内、外部资源的整合等等），最后是 roadshow 等细节的规划和精

心管理，这些都是保证活动成功的秘决。

项目执行日期：9 月 22—10月9日

roadshow 活动日期：9月30日—10月4日

活动主题：爱我中华，情系。

执行范围：通讯公司总部、通讯所有直营及加盟连锁店。

促销活动范围：通讯公司各直营店、各加盟连锁店。

roadshow 活动地点：沃尔玛购物广场。

促销手机：nokia、tcl、厦新、moto 全系列。

特惠促销机型：s1118、s2118；n3210、3310

目标总销量：活动期间所有营业点（5 天）6000—10000 台，

其中 roadshow 现场台；整个 10月份1—15000 台。

活动目的：

1、提高通讯和以上促销手机品牌知名度、美誉度。

2、促进直接销售，使目标消费群达成品牌偏好和指定购买。

一、项目背景分析

1、国庆节期间绝大部分企事业单位都有 3—7 天的假期，且大部

分工薪族的薪水都会提前发放，许多人持币观望，因而具有强劲

的潜在消费力；部分人群乐于假日消费，或出游、或购物。总

之，这一周必将是消费高峰期。对于手机零售商来说，亦是巨大

的商机。如何利用并把握好这一商机，将是摆在我们面前的一项

严峻课题。

2、中秋节的促销热潮尚未消退，而国庆的来临正好将这一活动进

行有效延伸。选择这一时期，可以使之具备相乘累积核裂变般的

效用。

二、市场竞争分析

1。直接竞争对手

——中、小手机零售商、专卖店、电信营业厅。

举例：电讯。

态势：

① 必将举行各种各样的促销活动，以此促进销售或提高知名

度。

② 很有可能出现价格战、广告战、促销战。

2、间接竞争对手：

——各大商场，各大消费点。

竞争态势：

①间接抢占消费者，使消费者持币观望的可能变成现实的购

买，削弱了消费者的购买力，使手机消费转向其它消费。

② 信息泛滥，防止被其信息淹没。要以强势、鲜明、极具爆

炸性的信息进行突围。

■几个问题：

如何突围而出？如何利用国庆这个天赐良机和“事件发源

地”，以何种大大区别于竞争对手的策略，和消费者感兴趣的方

式，既直接促进销售又有效传播通讯品牌知名度与美誉度？特别

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标签： #策划书 #营销

摘要：

手机营销策划书（精选5篇）手机营销策划书篇1项目简介通讯，全称为通讯连锁服务有限公司。是广东省d市及珠三角著名的手机零售、售后维修及移动业务代理品牌。主营手机零售业务。采用加盟连锁模式，快速扩张。成立9年来，从一家小店发展到旗下拥有30多家高品质连锁店的庞大规模。■策划始末本人时任通讯连锁服务有限公司营销部策划副总监，斯时正值本人由外脑行业“空降”企业，上任尚不到一周时间。全程主持策划的此次活动，历时近一个月，取得了通讯历史上前所未有的销售业绩，手机零售当月突破2.5万部大关，其它业务亦取得大幅度提高。通讯品牌知名度及美誉度空前高涨，媒体争相报道，拉开了与主要竞争对手从未有过的25%的市场份额...

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