企业网站建设策划书（精选6篇）

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企业网站建设策划书（精选 6 篇）

企业网站建设策划书篇 1

一.中国玩具市场前景

我国国内特色玩具市场正处于萌芽阶段，发展的潜力巨大，

虽然有港台地区和部分发达国家成熟的玩具市场作为范例和参

考，但也不应一味的模仿，国内有自己的国情，玩具市场和相应

的消费者当然也有自身的特点，如何运用包装设计上的准确定位

来赢得这一新兴的巨大市场，是设计工作者需要不断探索和研究

的领域。

二.鸭丫特色玩具市场环境分析

一个成熟的玩具市场里，玩具的市场目标定位主要分为儿童

玩具和面向成年人的特色玩具 2 大类。在我国，玩具市场还不成

熟，尤其是对玩具的理解不成熟;“玩具就是孩子玩的”这一根深

蒂固的观念束缚了国内玩具行业;据日本玩具协会统计，在日本这

个世界第 2 大玩具市场，9000 亿日元的市场规模中，面向成人的

特色玩具占据了约 65%以上的份额，而且 18 岁以上的成年日本人

中至少有 84%拥有玩具。在世界最大的玩具市场美国，每年能产

生大约 100 亿美元的效益，而面向成人的特色玩具占据了其中的

40%以上。在我国这个全球最大的玩具生产基地，成人特色玩具市

场却几乎是空白。国内厂家盲目地把眼光放在儿童玩具上，导致

国内巨大而且成长迅速的特色玩具市场几乎被国外品牌完全占

领。但是，由于现阶段面向成人的特色玩具行业利润较高，国内

厂商加入特色玩具市场已是大势所趋。在品牌知名度和生产规模

等方面都落后于国外厂家的情况下，我国的特色玩具尤其需要重

视包装设计本身的重要作用。

三.鸭丫特色玩具市场定位分析

1、鸭丫特色玩具的销售渠道定位因为玩具本身的设计以及包装设

计上的独特风格，特色玩具的销售也需要相应的环境和氛围，让

消费者不至于与儿童玩具相混淆，成年人购买玩具不止看重玩具

包装本身，也很看重购买环境的氛围和档次，因此其销售环境和

展示设计也应具备档次感、成熟感和特色。目前国内不少商场已

经设了专门的成人玩具柜台，国内很多城市也开设了面向成人的

特色玩具专卖店，虽然在销售和展示设计上还稍显初级，但为特

色玩具分离出独立的销售渠道已经是迈出了重要一步。因此，在

特色玩具的包装设计上要考虑柜台展示效果。

2、鸭丫特色玩具的目标市场定位孩子爱玩，不少成年人其实也一

样有爱玩的天性，电视电脑游戏和卡通影视作品在成年人群中的

广受欢迎就是一个例子。特色玩具的出现满足了成年人对玩具的

需要;不同层次的成年消费者对成人玩具具有不同的需求。比如，

成年女士喜欢高档精美的装饰性玩具，如布娃娃、毛绒娃娃和小

动物等等;中年人则会选择具有消遣性和收藏性的玩具，如汽车和

军事模型;而成人玩具市场消费的主力———年轻人，则大多数喜

欢具有特色与个性的收藏类人偶玩具。

3、鸭丫特色玩具本身的设计定位特色玩具的主要消费者是 20～

30 岁的年轻人群，年轻人购买玩具是冲着它们的个性特色、品质

以及收藏价值来的，而不是传统玩具产品的以玩耍为主，因此，

耐用、益智、色彩鲜艳等儿童玩具的设计要求在特色玩具的设计

中可以抛弃，转而以个性、时尚，材质和造型上的独特，品质的

过硬为主。

4、鸭丫特色玩具的包装设计定位特色玩具的消费群体大部分都是

有着稳定经济收入的人群，甚至还有不少属于高薪阶层，针对他

们的玩具系列当然也应具备足够的档次感;档次感的来源不应是价

格的高昂而是用包装设计来体现，面向成年人的玩具更多是作为

一种收藏品被购买，在包装的直观上应拉开与纯粹玩乐商品的差

距，保护商品的功能在特色玩具包装上被放在次要，而使商品增

值和促销的功能应首先考虑。同时，特色玩具的消费主力年轻人

是标新立异的人群，个性时尚的设计在他们中间可以得到广泛接

受，特色玩具本身的特点在于不断的创新，在包装设计上也应与

此呼应，不能过于系统化和使用太固定的模式，自由创新、不断

变化是使包装设计增加魅力的重点。

四.盈利模式

作为一个 btoc 的购物型网站，我们最大的利润来源当然是贩

卖我们的产品。与此同时，我们鸭丫网还有另外一个盈利模式—

收费会员制度：现在大多零售站点都有会员制度，但是这种会员

都是免费的。而我们网站除了有普通会员外，还有 vip 会员。vip

会员可以吸引长期客户。使用vip 卡可以享受比普通会员更为优

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标签： #策划书 #企业

摘要：

企业网站建设策划书（精选6篇）企业网站建设策划书篇1一.中国玩具市场前景我国国内特色玩具市场正处于萌芽阶段，发展的潜力巨大，虽然有港台地区和部分发达国家成熟的玩具市场作为范例和参考，但也不应一味的模仿，国内有自己的国情，玩具市场和相应的消费者当然也有自身的特点，如何运用包装设计上的准确定位来赢得这一新兴的巨大市场，是设计工作者需要不断探索和研究的领域。二.鸭丫特色玩具市场环境分析一个成熟的玩具市场里，玩具的市场目标定位主要分为儿童玩具和面向成年人的特色玩具2大类。在我国，玩具市场还不成熟，尤其是对玩具的理解不成熟;“玩具就是孩子玩的”这一根深蒂固的观念束缚了国内玩具行业;据日本玩具协会统计，在...

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