市场调研计划书（精选31篇）

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市场调研计划书（精选 31 篇）

市研划篇场调计书 1

　　一、前言

　　 “ ”时至盛夏，冰激凌市场又迎来了它的风光时节，据新生代市场检测机构 cmms 数据

显示：夏季人均每月消费冰激凌 14 次，是其他季节的 7倍。南宁，冰激凌有着广泛的消

费群，上至耄耋老者，下至乳齿孩童无不将冰激凌视为消暑解渴、休闲娱乐的佳品，进而

促使冰激凌的销售火爆起来。但与此同时，愈演愈烈的品牌竞争也纷至沓来。

　　二、调研目的

　　在冷饮行业中，南宁市明秀食品公司是个小公司。其产品推广不力，没有知名度，销

量少，利润低，资金周转困难，加上道路经常堵塞，货品配送困难，许多终端拒售该公司

产品，企业运作出现了困难局面。老总为了了解南宁市冷饮市场的具体情况，以帮助该公

司在竞争激烈的冷饮市场生存下去，特委托我们为此拟定调研计划。

　　三、调研内容

　　（一）南宁市冷饮市场营销环境调研

　　 1、宏境：观环

　　（1）了解南宁市的水平和明秀路段居民的经济 `收入水平;

　　（2）掌握有关冷行的政策向；饮业动

　　（3）了解明秀路段的人口量和流人口数量；总动

　　（4）了解社会文化因素、消者喜好和需求等，通分析力。费过经济购买

　　 2、微境：沃超市冷区的观环对尔玛饮调查

　　（1）各冷品的售情况饮产销

　　（2）冷区放的冷的种，数量饮摆饮类

　　（3）冷品的外包装，价格，口味饮

　　（二）南宁冷饮市场现状及内容调查

　　 1、南宁市冷的体情况：数量、模、种、售情况等；饮总规类销

　　 2、南宁市，冰淇淋占冷市的饮场 .份额；

　　 3、消者喜的冰淇淋的种、口味等需求情况；费欢类

　　 4、消者冰淇淋的地点以及接受的价格；费习惯购买

　　 5、消者的消能力。费费

　　（三）南宁市冷饮市场主要竞争对手典型调查

　　 1、其所售的冷从哪些地方批销饮发进货

　　 2、各大超市冷的种、售方式、售价格、品种等饮经营类销销畅销

　　四、调研方法

　　 1、抽（典型超市，争手）样调查竞对

　　 2、（市状和内容，微境）访问调查场现观环

　　 3、收集二手料（宏境）资调查观环

　　 4、卷问调查

　　五、调查对象及抽样

　　 1、象：在校大学生、社区居民、冷行的售商调查对饮业销

　　 2、抽如下：消者样费 200 人（最好可以是大一、大二、大三的学生比例是 1：1：1

男女比例接近 1：1）

　　六、调研程序与安排

　　第一阶段 5月15 号-5 月18 号：

　　 1、收集二手料，南宁市宏境行。资对观环进调查

　　 2、初步定研划。拟调计书

　　第二阶段 5月19 号-5 月21 号：运用多种方法，超市和冷市的典型争调查对饮场竞对

手进行访问调查。

　　第三阶段 5月22 号-5 月25 号，分析的所收集到的料，得出一般性。统计调查资结论

　　第四阶段 5月26 号-5 月29 号所掌握的料行，撰写市告。对资进汇总场调查报

　　七、调查费用预算

　　问卷 200 张：20 元

　　交通费用：50 元

　　公关费用：200 元

　　市场现状及竞争对象调查经费：500 元

　　合计：770 元整

市研划篇场调计书 2

　　一、前言

　　饰品行业是最近几年迅速发展的时尚消费品之一。据市场反映观测，该市场成长曲线

呈急剧上升之势。可是，由于在饰品连锁加盟运营中出现一些素质低下、欺骗加盟商和极

度模仿的行为，导致了加盟商信任度问题的出现。

　　为配合饰品连锁进入市场，评估饰品行业环境及市场进入可行性分析，制定相应的广

告策略及营销策略，预先进行全国饰品连锁市场调查大有必要。

　　本次市场调查将闽绕三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行，寻找饰品连锁进入

市场新的市场定位和创新性。

　　二、调査目的

　　 1.为该产品进入市场供给客观依据。

　　 2.为该产品的`销售供给客现依据，具体为：

　　（1）了解全国品行的目前状况；饰连锁业

　　（2）了解消者品的消念、；费对饰费观习惯

　　（3）了解消者的人口学料，算市容量及潜力，费统计资测场

　　 3.了解购买饰品的消费者情景。

　　 4.了解免争对手的销售策略、广告策略。

　　 5.了解该项目的市场可行性。

　　三、市场调査资料

　　 1.消费者

　　（1）消者料；费统计资

　　（2）消者品的消形；费对饰费态

　　（3）消者品的形；费对饰购买态

　　（4）消者期望的品描述；费对购买饰

　　（5）消者品的了解途径及广告的反映。费对饰

　　 2.市场

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摘要：

市场调研计划书（精选31篇）市研划篇场调计书1　　一、前言　　“”时至盛夏，冰激凌市场又迎来了它的风光时节，据新生代市场检测机构cmms数据显示：夏季人均每月消费冰激凌14次，是其他季节的7倍。南宁，冰激凌有着广泛的消费群，上至耄耋老者，下至乳齿孩童无不将冰激凌视为消暑解渴、休闲娱乐的佳品，进而促使冰激凌的销售火爆起来。但与此同时，愈演愈烈的品牌竞争也纷至沓来。　　二、调研目的　　在冷饮行业中，南宁市明秀食品公司是个小公司。其产品推广不力，没有知名度，销量少，利润低，资金周转困难，加上道路经常堵塞，货品配送困难，许多终端拒售该公司产品，企业运作出现了困难局面。老总为了了解南宁市冷饮市场的具体情...

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