2024年保健品市场调查报告（精选4篇）
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2024 年保健品市场调查报告（精选 4 篇）
保健品市场调查报告 篇 1
一、报告内容
随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意
识的增强，保健品市场从原 先的功能单一型发展到今天多元化保
健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场
受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下，探索新的发展方
向是值得生产厂家的关注的。
夸克公司在本篇研究报告中，通过综合公司历次有关保健品
方面的研究，向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市场的
总体状况，为各生产厂家今后的产品开发提供决策参考。
目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保健
类食品和保健类药品这两大 类。但我们这里着重研究的是狭义的
保健品，即保健类药品(我们简称之为“保健品”)。我 们把狭义
的保健品市场分为四类：洋参类、补钙类、美容类和机体调节
类，这也是目前保健 品市场主要的四类产品。
二、 市场环境及前景预测
在医疗保健费用支出上，从 1995 年起，一类城市(以上海为
例)和二类城市(以杭州 为例)的年平均每人医疗保健费用支出都
以超过 30%的速度递增。
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无论是一类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很高，
均达到半数以上，“未购买 也未服用”的比例均不到三成(见表
一)。可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有明 显提高，
市场存在着巨大的潜力。据不完全统计，在上海地区，仅 35—55
岁女性的补钙产 品消费量就有近 3 亿元。与此同时，保健品市场
竞争也日趋激烈。
电视广告是认知保健品的主要途径
电视是消费者信息来源最多、最广泛的媒体。电视广告是以
其媒体导向性强、直观等特 点，成为消费者最易接受的媒体广告
形式。对于保健品的选择，电视广告中对症状的描述会 引导消费
者结合自己本身的状况去选择，找到自己产品与消费者需求相吻
合的契合点。在这 一点上，一类城市和二类城市是相同的。
三、消费者行为特征分析
针对服用保健品的消费群体，我们就其家庭收入、性别比
例、年龄构成、购买季节等因 素从消费能力、消费动机、消费心
理以及消费的季节性等方面对一、二类城市进行了比较分 析。
消费能力：一类城市强于二类城市一类城市的保健品消费比
例要高于二类城市，且消费 比例与收入基本呈递增关系。这与目
前保健品市场价格偏高以及消费者的保健意识有关联。 从一、二
类城市纵向比较，年收入 18000 元以下被访者服用过保健品的比
例，一类城市明显 高于二类城市;收入较高者消费比例都处于较
高位置，特别是上海地区家庭年收入达到 60000 元以上的家庭消
费比例高达 79%。
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消费动机：一类城市“自我服用”，二类城市“馈赠亲
友”一类和二类城市“购买过但 未服用过”的消费者是随年龄递
增而下降的，而“服用过但未购买过”的曲线则是上扬的。消费
者购买群体主要集中在年轻人，而服用的主要对象则主要集中在
中老年 群体。由此可见，保健品消费主要是以“表达或传递感
情”为目的。而这两类城市里曾经购 买或服用过的人群年龄分布
是相对平均的，二类城市的消费者较一类城市来说相对年轻。
从另一个角度说，我们就保健品的消费途径进行了调查，发
现保健品的消费主要有以下 四种途径：即自我服用，馈赠亲友，
给家人服用和送礼。除了“自我服用”之外，其他三种 方式均是
为“传递或表达感情”，而一、二类城市又有些差异。一类城市
自己服用的比例很 高，二类城市则更注重于感情联络。
消费季节：冬季虽为旺季，但季节性开始淡化冬令进补是中
国人的传统，因此冬季无疑 是保健品的销售旺季，这点依旧表现
得很明显，夏季是最少服用保健品的季节。但同时也有 大部分的
消费者对季节抱着无所谓的态度，在二类城市(如宁波)表现得尤
为明显，这表明 现在保健品消费的季节性已经开始淡化。同时也
从另一侧面说明，就保健意识而言，一类城 市高于二类城市。
消费心理：关心功效、价格、服用方便及口味保健品的服用
者较为慎重，一、二类城市 中按说明书的要求服用的人群比例分
别达到 81%和 80%，表明保健品的消费种类目前依然 是以药品保
健为主，此类产品的说明书的内容对消费者有一定的指导作用。
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2024年保健品市场调查报告（精选4篇）保健品市场调查报告篇1一、报告内容随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家的关注的。夸克公司在本篇研究报告中，通过综合公司历次有关保健品方面的研究，向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市场的总体状况，为各生产厂家今后的产品开发提供决策参考。目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保健类食品和保健类药品这两大类。但我们这里着重研究的是狭义的保健品，即保健...
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