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摘要(小三黑体，居中)

(空 1 行，小四宋体，行间距：固定值 20 磅)

价格质量关系，国内外研究学者早就注意到了且一直都在研

究。菲利普.科特勒基于“定价战略与方案”提出的价格质量矩阵

模型是其典型代表，细分了产品和消费者市场，指导了价格政

策、定价方法的制定，完善了市场营销管理。直到现在，价格质

量关系还在尝试着在新的领域的研究。随着广告业的迅猛发展，

对价格质量矩阵战略模型进行传播机理分析和广告策略设计，是

价格质量关系在广告传播领域作出的科学的市场定位，也是本课

题的突破点和创新点。

关键词(黑体)：价格质量矩阵模型;定位;战略;关系;广告策

略设计

目录(黑体 3 号，居中)

(空 1 行, 四号宋体，行间距：固定值 20 磅)

摘要

……………………………………………………………………

Ⅰ Abstract……………………………………………………………

…Ⅱ

一、导论………………………………………………………………1

1、问题的提出………………………………………………………1

2、本论文相关的国外研究动态综述………………………………2

结

论……………………………………………………………………22

注释(备选)

…………………………………………………………… 22

参考文

献……………………………………………………………… 24

致谢(备选)……………………………………………………25

附录(备选)……………………………………………………26

(空 1 行)

一、导论(一级标题标号：小三号黑体; 上下各空 1 行)

……

(空 1 行)

1、问题的提出(二级标题标号：四号黑体;上空一行)

一项对 36 个项目研究的分析结果表明，价格被一致认为是强

有力的质量线索。……基于价格质量矩阵原理，本课题期望进行

有益探索。(正文字体小四号宋体，行间距：固定值 20 磅)

(空 1 行)

2、本论文相关的国外研究动态

与本论文相关的国外研究，……，主要集中在以下几个方

面。

(1)菲利普·科特勒的价格—质量战略(三级标题：小四号黑

体)

美国营销学家菲利普·科特勒博士……。

(2)罗伯特·J·多兰和赫尔曼·西蒙的价格质量四象限图

美国罗伯特·J·多兰和赫尔曼·西蒙所著……。

(3)菲利普·科特勒产品线的双向扩展战略

菲利普·科特勒在阐述……。

(空 1 行)

3、本论文相关的国内研究动态综述

国内有关价格质量关系的理论研究主要集中在……。

(1)定价战略层面上的价格质量研究

曾繁正、罗锐韧主编的《市场营销管理》一书……。

(2)价格博弈论和价格战略的提出

国内研究学者就价格研究也达到了一定的深度。……。

(3)心理学层面上的价格质量研究

根据功利心理原理，……。

(空 1 行)

4、论文的创新点及理论和实践意义

将价格质量关系矩阵模型应用于广告传播领域，……。

(空 1 行)

二、价格质量矩阵与广告的关系

(空 1 行)

1、质量的概念及其对广告的意义

质量(quality)……它主要体现在以下三个方面：

(1)质量导向顾客需求，满足顾客价值

显然，这是一个顾客导向的质量定义，……

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文科类毕业论文格式模板摘要(小三黑体，居中)(空1行，小四宋体，行间距：固定值20磅)价格质量关系，国内外研究学者早就注意到了且一直都在研究。菲利普.科特勒基于“定价战略与方案”提出的价格质量矩阵模型是其典型代表，细分了产品和消费者市场，指导了价格政策、定价方法的制定，完善了市场营销管理。直到现在，价格质量关系还在尝试着在新的领域的研究。随着广告业的迅猛发展，对价格质量矩阵战略模型进行传播机理分析和广告策略设计，是价格质量关系在广告传播领域作出的科学的市场定位，也是本课题的突破点和创新点。关键词(黑体)：价格质量矩阵模型;定位;战略;关系;广告策略设计目录(黑体3号，居中)(空1行,四号宋体，...

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