广告创意表现策略论文（精品多篇）
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广告创意表现策略论文（精品多篇）
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广告创意表现策略论文 篇一
随着商品 经济 和市场经济的 发展 ，广告扮演着越来越重
要的角色。从厂商的角度来看，广告是他们占领市场、推销产品
的不可或缺的手段；从消费者的角度来看，随着人们日益增长的
精神需求，广告在作为商品信息诉求的载体的同时，亦肩负起诸
如提倡和维护 社会 公德、满足人们的审美情趣等重大的社会功
能。而一个广告能否成功地在充分地、艺术 性地表达广告主旨的
同时引起消费者注意，激发出消费者购买欲望， 除了设计、制作
方面的因素外，最为重要的因素便是不同凡响的卓越创意。总
之，广告创意就是广告的思想内涵和灵魂，是最具说服力的要
素。
广告创意是广告的思想内涵
（一）广告创意是资讯和内部信息的揉和
通过了解广告创意的过程，人们可体会到广告设计者的思考
过程，发现他们究竟用什么逻辑发展出精彩绝伦的创意。具体来
说，第一步是收集材料，包括 企业 的内部资料，以及外部经济
环境的资讯等一切与广告目的相关的信息，然后在广泛收集信息
的基础上运用各种相关知识经过细致的分析，筛选出与广告主旨
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有密切联系的内容，最后就是充分发挥广告设计者的想象力和创
造力，结合适当的技术手段、艺术手段将所掌握的材料和资讯揉
合起来，形成独特、新颖、给人以深刻印象的广告创意。只有通
过这些紧密联系的层次所延伸出来的创意才能发挥出极大的广告
效果。
（二）广告创意的独创和实效原则
该原则是指广告创意要有独到之处、能够标新立异，同时在
广告创意中不能为了标新立异而标新立异，必须注重广告实际的
运用效果。前者是一个广告能否给人以与众不同的新奇感、吸引
人们的注意，并成功引起人们强烈的兴趣，取得最理想的'心理突
破效果，让人们在脑海中对广告及其所强调的产品或服务留下深
刻的印象的首要条件。后者则是广告创意的基本出发点，它既要
求广告有新意、易为人们所接受，又要求广告创意中的情境组合
和广告的主题内容存在相关联系，能否找到这关键的结合点决定
了一个广告创意能否达到预期的目的。
广告创意定位理论概述
广告创意的定位理论是指为了达到理想的信息宣传和传播效
果，广告设计人员在进行广告创意的时候，必须充分考虑消费者
的心理需求和对信息的容纳程度，将重点从商品转移到消费者心
理 研究 上，使广告信息和产品信息能给消费者留下深刻的印
象，并在其心里占据一个相对明显和稳定的位置。
随着宏观经济学以及社会营销观念的兴起和发展，人们在购
买商品满足自身的利益需求的同时，越来越重视个人的长远利益
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和社会整体利益。另外，随着人们精神需求的日益增长，社会艺
术文化形态的不断丰富，审美情趣的不断提高，人们对广告的认
识已经从阅读上升到了欣赏的层次。与之相应，广告创意也要着
眼于塑造消费者和社会的长远的利益和目标，在内容上体现出对
消费者周到的关怀和对社会利益的真诚关注，在策划、设计和制
作过程中充分利用 现代 科技 手段，采取丰富多彩的文化艺术
形式，满足人们日益提高的审美水平，决不能仅仅为了促销去广
而告之。这才是现代广告创意的正确方向。
随着科技的发展、网络 的兴起，世界正变得越来越小，成了
所谓的地球村。在这个信息爆炸的 时代 里，人们在通过信息了
解世界、学习知识、发展科技的同时亦日益感受到过于庞杂的信
息带来的负作用，它们无处不在、无时不有，使人们的心灵受到
越来越大的压力。人们心理承受信息的有限容量与充斥在生活中
的广告产品、品牌信息之间形成了尖锐的矛盾。人们在购买产品
时所面临的 问题 不仅只是买什么了，更主要的是接受和选择哪
一个品牌、哪一类产品。在这个基础上提出的定位理论创造了更
有效的传播效果，使广告和品牌信息在消费者的心中找到一个合
适的位置，即“定位”。
本文认为竞争性和心理独占性是广告创意的重要特征。定位
理论从某种意义上讲是一种竞争性的理论，它承认品牌的作用，
认为品牌或产品的信息在消费者的心目中是按一定的顺序排列
的，并由此发挥作用、产生优势。所以说，定位理论实质上是关
于消费者心理位置的竞争性理论。它要求广告创意的出发点从商
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标签： #广告
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广告创意表现策略论文（精品多篇）【寄语】广告创意表现策略论文（精品多篇）为范文海网的会员投稿推荐，但愿对你的学习工作带来帮助。广告创意表现策略论文篇一随着商品经济和市场经济的发展，广告扮演着越来越重要的角色。从厂商的角度来看，广告是他们占领市场、推销产品的不可或缺的手段；从消费者的角度来看，随着人们日益增长的精神需求，广告在作为商品信息诉求的载体的同时，亦肩负起诸如提倡和维护社会公德、满足人们的审美情趣等重大的社会功能。而一个广告能否成功地在充分地、艺术性地表达广告主旨的同时引起消费者注意，激发出消费者购买欲望，除了设计、制作方面的因素外，最为重要的因素便是不同凡响的卓越创意。总之，广告创意就...
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作者：honghon...
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