景点营销策划方案（精选3篇）

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景点营销策划方案（精选 3 篇）

景点营销策划方案篇 1

一、南平旅游资源简介

南平是中国东南的一个重要旅游区，位于福建省北部，俗称

闽北，是福建最早开发的内陆腹地。闽北旅游资源丰富，是华东

地区不可多得的旅游资源密集区之一。雄伟秀丽的奇山异水、种

类繁多的生物资源、灿烂辉煌的历史文化和丰富多彩的乡土人情

共同组成了独具闽北特色的旅游资源。目前，已有一至三级中高

档旅游资源实体 181 处（延平茫荡山，建阳考亭书院、建窑遗

址，建瓯万木林，邵武天成岩、李纲祠、和平古镇，光泽的乌君

山、武夷天池，顺昌华阳山等）。武夷山是全国仅有的 4 个“世

界自然与文化遗产”地之一，她集国家级风景名胜区、国家级自

然保护区、国家级旅游度假区和福建省旅游经济开发区于一身，

南平境内省级风景名胜区有：延平茫荡山、浦城浮盖山、建瓯归

宗岩、松溪湛庐山、政和洞宫山。南平市区还有 12 万亩水面的延

平湖，是避暑休闲度假的好去处。近年来，在观光旅游的基础

上，着力开发的茶艺、修学、朱熹遗址考察、古陶瓷、森林浴、

科考、拖屋车、民俗等 10 多项专项旅游，引起了海内外旅游者的

极大兴趣。

如下为部分景点列表

二、南平旅游景点的目标客户分析

（一）目标市场

南平旅游的目标市场地位在以闽北地区为轴心，向周围地区

及省份成圆形向外辐射，以福建省内为市场主体，东南沿海地带

及华东地区为主要目标范围。依附于武夷山，向周边沿海经济发

达地带以及海外市场延伸。以“走进山林，亲近自然，回归淳

朴”为主打理念，走“传统、民俗、自然、淳朴”四位一体的休

闲亲和旅游路线，以吸引追求“自然淳朴，清新，恬静”为生活

态度的一类群体为主要目标客户。

（二）主要的目标客户群

追求“自然淳朴，清新，恬静”为生活态度的一类群体。

年龄特征基本定位于中老年人。青年人为潜在客户群。

追求轻松休闲旅游的一类群体。

追求家庭感，热衷“亲情游”，三代人同游温馨旅游路线的

一类群体。

基于福建为侨乡，海外移民及华侨可作为潜在增长的客户

群。

在一定地域范围内针对倾向于短途旅行的工薪阶层。

三、网站的建设

由于目前该旅行社还没有自己的网站，并且一个权威性涵盖

南平所有旅游景点的网站目前尚且也还没出现，唯一有涉及南平

旅游景点的网站唯数南平旅游局的网站，然而它仅仅是一个政府

性质的网站并非商业网站。为了更好的对南平旅游资源进行推

广，“南平旅游网”的建设与投入使用成为必然。

网站建设过程中，应该着重考虑网站对营销效果的影响和作

用，使网站成为有效的网络营销工具。并且适当考虑到都要考虑

到自身的情况、能力、资源、用户群体的喜好和盈利模式来决定

内容的制作自身的情况、能力、资源、用户群体的喜好和盈利模

式来决定内容的制作。

（一）网站的功能

旅游资源介绍与说明

常见问题解答(faq)

旅游路线的选择和知识的管理

在线问题咨询，在线帮助

即时信息服务

即时性与系统功能(如订购,付款,传输的线上系统与其资讯呈

现)

会员管理、会员登陆、会员社区、会员通讯

广告管理

邮件列表

网站流量统计系统。

（二）网站的内容

旅行社信息以及信誉形象

旅游景点、旅游资源介绍及展示

旅游新闻与文化

顾客服务信息，如导游，交通工具，酒店等信息

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标签： #方案 #营销 #策划方案

摘要：

景点营销策划方案（精选3篇）景点营销策划方案篇1一、南平旅游资源简介南平是中国东南的一个重要旅游区，位于福建省北部，俗称闽北，是福建最早开发的内陆腹地。闽北旅游资源丰富，是华东地区不可多得的旅游资源密集区之一。雄伟秀丽的奇山异水、种类繁多的生物资源、灿烂辉煌的历史文化和丰富多彩的乡土人情共同组成了独具闽北特色的旅游资源。目前，已有一至三级中高档旅游资源实体181处（延平茫荡山，建阳考亭书院、建窑遗址，建瓯万木林，邵武天成岩、李纲祠、和平古镇，光泽的乌君山、武夷天池，顺昌华阳山等）。武夷山是全国仅有的4个“世界自然与文化遗产”地之一，她集国家级风景名胜区、国家级自然保护区、国家级旅游度假区和福建...

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