活动项目建设策划书经典（精选19篇）
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活动项目建设策划书经典（精选 19 篇）
活动项目建设策划书经典 篇 1
策划书的格式：
一份完整的策划书的构造分为两大部分。一是市场状况分
析，二是策划书正文。
(一)市场状况分析
要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况
分析必须包含下列 12 项内容：
(1)整个产品市场的规模。
(2)各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
(3)各竞争品牌市场占有率的比较分析。
(4)消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分
析。
(5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。
(6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。
(7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。
(8)各竞争品牌促销活动的比较分析。
(9)各竞争品牌公关活动的比较分析。
(10)各竞争品牌订价策略的比较分析。
(11)各竞争品牌销售渠道的比较分析。
(12)公司过去 5 年的损益分析。
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(二)策划正文
策划书正文由 6 大项构成，现分别说明如下：
(1)公司的主要政策
策划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高领导层就公司
未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要
方针政策。双方要研讨下面的细节;
确定目标市场与产品定位。
销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。
制定价格政策。
确定销售方式。
广告表现与广告预算。
促销活动的重点与原则。
公关活动的重点与原则。
(2)销售目标
所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内(通常为
一年)必须实现的营业目标。
销售目标量化有下列优点：
为检验整个营销企划案的成败提供依据。
为评估工作绩效目标提供依据。
为拟定下一次销售目标提供基矗
(3)推广计划
策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推
广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。
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① 目标
企划书必须明确地表示，为了实现整个策划案的销售目标，
所希望达到的推广活动的目标。
② 策略
决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策
略。推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活
动策略、公关活动策略等四大项。
广告表现策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现
的主题。
媒体运用策略：媒体的种类很多，包括报纸、杂志、电视、
广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体?各占多少比率?广告
的视听率与接触率有多少?
促销活动策略：促销的对象，促销活动的种.种方式，以及采
取各种促销活动所希望达成的效果是什么。
公关活动策略：公关的对象，公关活动的种.种方式，以及举
办各种公关活动所希望达到目的是什么。
③细部计划
详细说明实施每一种策略所进行的细节。
广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计(标题、文字、图
案)，电视广告的创意脚本、广播稿等。
媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有
刊登日期与版面大小等;电视与广播广告选择的节目时段与次数。
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摘要：
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活动项目建设策划书经典（精选19篇）活动项目建设策划书经典篇1策划书的格式：一份完整的策划书的构造分为两大部分。一是市场状况分析，二是策划书正文。(一)市场状况分析要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容：(1)整个产品市场的规模。(2)各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。(3)各竞争品牌市场占有率的比较分析。(4)消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。(5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。(6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。(7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。(8)各竞争品牌促销活动的比较分析。(9)各竞争品牌公关活动...
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作者：文海小编1
分类：实用范文
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时间：2024-10-24
