调查方案（通用25篇）
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调查方案（通用 25 篇）
调查方案 篇 1
一、调研背景
DA 超市的销售额连续两年下降，通过探测性研究，决策者和
调研者均认为销售额下降是由于市场细分不当，目标市场不明确
引起的。为了获取多方面的信息，DA 超市拟进行一次专项调查，
为确定其商圈半径、目标顾客，以及进行生产定位提供依据。
二、调研目的
1、探究消费者的购买心理、购买动机及其购买行为特点，为市场
细分及市场定位提供科学依据。
2、了解消费者对超市的认知，探察各超市的知名度，分析市场竞
争态势，明晰主要竞争对手的优势、劣势及面临的机会与威胁。
3、探察消费者对 DA 超市的接受程度，确定其商圈半径。
三、调研对象
我们在定义调查对象时遵循以下原则：一是样本要有广泛的
代表性，以期能够基本反映消费者对 DA 超市的需求状况，从而确
定其商圈半径；二是样本要有一定的针对性。由于超市购物需要
有一定的购买与支付能力，因此，本次调查的总体是永州市区具
有超市购物经验的居民，基于以上原则，我们采用如下标准甄选
目标被访者：
（1）12 周岁以上永州市区域内的常住居民；
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（2）本人及其亲属不在相应的单位工作；
（3）在过去的六个月内未接受或参加过任何形式的相关市场调
查。
四、调研内容及项目
1、探究消费者的`购买心理、购买动机及其购买行为特点。
本部分旨在对消费者对超市需要与期望进行深入探讨，以明
确消费者在超市消费所寻求的利益点，为市场细分及市场定位提
供科学依据。本部分需要的信息包括：
（1）消费者（家庭）购买日用品的习惯----购买地点、频率、数
量和品种；
（2）导致这种购物模式的因素----方便、快捷、价格实惠、质量
可靠；
（3）对超市各种特性及重要性的评价（量表法）；
（4）消费模式----有计划购买、冲动购买
2、探察各超市的知名度，分析 DA 超市的竞争态势。
本部分是专门针对品牌的研究，旨在通过对市场上主要竞争
对手的比较评价，找出自己的优势和机会，发现所面临的问题与
威胁，以便在制定市场营销策略时扬长避短。本部分需要的信息
包括：
（1）目前DA 的品牌知名度----第一提及、提示前、提示后；
（2）品牌购买----曾经购买、过去三个月购买过；
（3）对曾经光顾过的超市总体评价。
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3、探察消费者对 DA 超市的接受程度，以及对其发展的意见与建
议，从而确定 DA 超市的商圈半径。本部分需要的信息包括：
（1）消费者对 DA 超市的接受程度(五分法)
（2）消费者对 DA 超市的评价以及对其发展的意见与建议。
4、收集被调查者的年龄、性别、职业、家庭收入状况等背景资
料，以备交互分析只用。
五、调研方法
★数据收集方法
（1）采用结构性问卷进行街头面访调查，问卷长度控制在 15 分
钟以内；
（2）以 DA 超市为中心、1 公里为间隔半径，采用等距抽样的方法
确定被访者。
★根据以往的经验，本次研究所需要的样本量约为 300 个。
★质量控制与复核
（1）本次问卷访问复核率为 30%，其中15%的话复核，15%实地复
核；
（2）我们将实行一票否决制，即发现访问员一份问卷作弊，该访
问员所有问卷作废。
六、经费预算
1、调研方案策划及设计费：1000 元
2、调查问卷设计及测试费：500 元
3、问卷印刷费：300 份*0.1元/份=30 元
4、问卷调查随赠礼品：300 份*1元/份=300 元
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调查方案（通用25篇）调查方案篇1一、调研背景DA超市的销售额连续两年下降，通过探测性研究，决策者和调研者均认为销售额下降是由于市场细分不当，目标市场不明确引起的。为了获取多方面的信息，DA超市拟进行一次专项调查，为确定其商圈半径、目标顾客，以及进行生产定位提供依据。二、调研目的1、探究消费者的购买心理、购买动机及其购买行为特点，为市场细分及市场定位提供科学依据。2、了解消费者对超市的认知，探察各超市的知名度，分析市场竞争态势，明晰主要竞争对手的优势、劣势及面临的机会与威胁。3、探察消费者对DA超市的接受程度，确定其商圈半径。三、调研对象我们在定义调查对象时遵循以下原则：一是样本要有广泛的代表...
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作者：文海小编1
分类：实用范文
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时间：2024-10-24
