大型活动的新闻策划书
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大型活动的新闻策划书
一般的大型活动都需要新闻曝光，扩大知名度，这样才会激
起更多的连锁反应，这就是为什么在考站大型活动中总是有很多
的记者和摄像机到场，这样才能烘托气氛！
但是大型活动的新闻策划确实一项最基本，最重要的事情，
没有策划就只能像没头苍蝇一样乱撞，这是不对的。一般的大型
活动都有新闻策划书。
内容提纲：
1、大型活动的定义
2、大型活动的特点
3、新闻策划的定义
4、大型活动的新闻策划实务
·认真的全面的调研
·风暴策划
·有效的执行（细节）
·总结与评估
5、媒体传播和媒介关系是新闻策划成功的关键
·媒体传播
·正确处理与大众媒体的关系
6、案例分析
说起来，新闻策划其实早已有之，恐怕比起广告来历史还要
久远。但一直从属于公关的范畴。1937 年成立的美国营销协会恐
怕都始料未及：“市场营销组合”、“品牌营销”、“整合营
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销”……新闻策划的枯木逢春，并有分离趋势是在和“品牌营
销”和“整合营销”邂逅之后，他们把公关、广告、ci、促销、
直效行销、新闻策划，统统纳于旗下，至此，“新闻策划”（在
实践中，有的国际广告公司，如奥美把叫作 event，即事件行
销）和“公共关系”逐渐分离并平起平坐。在我国，新闻策划俗
称“新闻炒作”，而新闻策划人员可谓广泛存在，可以说，我国
有多少企业就有多少新闻策划。
近年来，我国新闻策划、公共关系业取得了前所未有的发
展，迎来了最好的契机给新闻公关业创造了很多机会，北京奥运
会的成功申办（20xx）、上海世博会的申办（20xx）、国际公关
大会的申办（20xx）及筹备和举办；中非论坛、财富论坛、上海
合作组织论坛、中法文化年、中俄联合军演等。在近两年，国内
发生的一系列危机事件，如“非典”爆发的舆论导向和事件控
制、大型企业发生的产品信用危机（阜阳奶粉案、肯德基“苏丹
红”案、中海油事件）、地方政府发生的大型恶性事件（西安彩
票案）等，造就了一批实践经验丰富的公关高手。所以，新闻策
划、公共关系在其中发挥了积极的润滑作用。
随着我国经济社会繁荣发展和经济体制的改革，特别是十六
大以来，我国对政府工作的公开化、透明化、信息化，尤其是 XX
年以来在全国各地普遍实行新闻发言人制度，给予了舆论监督进
一步的法律支持，对广告传媒、新闻出版、广播影视、文化产业
的改革与促进，明确了文化、新闻、公关产业的发展思路，细化
了产业结构，崔生了如大型活动、会务展览、文化交流等新型产
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业。开展大型活动也逐步成为政府机关、社会团体、大中企业展
示成果、改善形象、塑造品牌的公关手段。大型活动与新闻传播
总是相伴而生。越是大型的活动，其新闻传播的重要性更为突
出。如：第29 届奥运会的申办和筹备，中国和北京花了大力气专
门成立了新闻宣传部（整合了宣传部有关政府资源，并由主要政
府领导组成的领导小组协调），共产党员保持先进性教育活动，
中国十大杰出青年评选等活动，都由主办单位协调有关政府部门
成立了专门的宣传领导机构和工作机构，以便高质量、高效益统
筹的开展传播工作，为所服务的大型活动营造舆论环境。
有效地进行大型活动策划与实施，正确、高效的实施大型活
动的新闻策划非常重要,因为大型活动本身就是很好的传播媒介、
是一个有计划的目的鲜明的传播过程，也只有真正做好大型活动
中的新闻策划才能算一项成功的大型活动，这样有利于我们把大
型活动组织的更加完善。
新闻策划任何一项工作都会涉及到媒体传播和媒介关系的方
方面面，只有充分认识到大众传播在大型活动的重要意义并落实
到新闻策划的工作中去，才能保障大型活动的成功实施。笔者就
根据自己的工作经历，有针对性就大型活动的新闻策划做一简
述：
一、大型活动的定义
大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与
的社会协调活动。定义主要包括以下三个重要概念：
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大型活动的新闻策划书一般的大型活动都需要新闻曝光，扩大知名度，这样才会激起更多的连锁反应，这就是为什么在考站大型活动中总是有很多的记者和摄像机到场，这样才能烘托气氛！但是大型活动的新闻策划确实一项最基本，最重要的事情，没有策划就只能像没头苍蝇一样乱撞，这是不对的。一般的大型活动都有新闻策划书。内容提纲：1、大型活动的定义2、大型活动的特点3、新闻策划的定义4、大型活动的新闻策划实务·认真的全面的调研·风暴策划·有效的执行（细节）·总结与评估5、媒体传播和媒介关系是新闻策划成功的关键·媒体传播·正确处理与大众媒体的关系6、案例分析说起来，新闻策划其实早已有之，恐怕比起广告来历史还要久远。但一直从...
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作者：文海小编1
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时间：2024-10-24
