市场调查报告通用9篇
VIP专免
市场调查报告通用 9 篇
市场调查报告 篇 1
调查地点：北京、上海、广州和成都
产品情况：六个系列共 36 种小家电产品，其中厨房系列共计
15 种产品，居室系列共计 11 种产品，此外还有浴室系列、水加工
系列、美容系列和小视听系列等。
新型小家电尚未普及
在厨房系列产品中，传统小家电在消费者的家庭中仍占据主
导地位，其中电饭煲的家庭拥有率为 91%，居于首位。其次为煤
气灶（75%）。对于抽油烟机和微波炉这些在国内出现时间并不算
短的产品来说，也已经有半数左右的家庭拥有。而诸如搅拌机/榨
汁机、消毒碗柜、豆浆机、电子压力锅、电子咖啡壶、多士/面包
机、电磁炉和洗碗机等新型小家电产品的家庭拥有率还比较低
（见图一）。
在居室系列产品中，电风扇的家庭拥有率最高，为 95%。其
次为电熨斗（79%）。有不到两成的消费者拥有吸尘器、电暖气、
空调扇和暖风机等产品。而对于一些在国内起步较晚，目前尚处
于发展阶段的产品（如：空气净化器、加湿机和氧吧等），就更
是仅为极少数的消费者所拥有。
值得注意的是，从我们对消费者的收入分析中可以看出，拥
有新型小家电产品的消费者的家庭收入普遍高于本次调查对象的
1
平均水平。看来这些产品目前似乎还在作为一种生活品位和生活
时尚的象征，尚未成为真正意义上的大众消费品。
近期前景不容乐观？
从我们对消费者在半年内对各种小家电的购买意向的调查情
况来看，消费者近期的意向购买率较低。其中 6%的消费者意向购
买微波炉，4%的消费品意向购买饮水机，3%的消费者意向购买
DVD ，另外还有极少数的消费者意向购买其它类型的小家电产品
（见图三）。那么导致这种情况出现的原因是什么呢？是现阶段
消费者的需求已经趋于饱和？是小家电对消费者缺乏足够的吸引
力？还是小家电的价格令普通消费者难以接受或由于某些其它的
因素？
由于传统小家电多数属于家庭生活必需品，所以目前的家庭
拥有率较高，从本次调查的被访者购买小家电的时间来分析，我
们发现一个有趣的现象，多数传统小家电从 92年开始购买率呈逐
年增长趋势，在 97-98年达到高峰，从 99 年开始又逐渐回落。而
据我们调查显示，传统小家电的使用周期平均为 5-6 年，这说明
近期内多数消费者拥有的传统小家电尚未到更新换代的高峰期，
这也许是近期内消费者对传统小家电需求不高的一个重要原因。
另外，有些小家电产品（如电风扇、空调扇等）的需求明显受到
季节性的影响。有必要说明的是, 本次调查的对象是城市现有家
庭, 那么对于每年新组建的家庭和农村、乡镇市场，相信传统小
家电具有不可忽视的发展潜力。
2
而对于新型小家电来说，目前的家庭拥有率还很低，应该说
具有较大的发展空间。那么，消费者是否愿意购买的其中一个很
重要的因素就是新型小家电在他们家庭生活中的必要性有多大。
根据我们对消费者关于小家电的态度的调查，有 65%的消费者认
为“小家电是一种时尚的代表”，而只有 35%的消费者表示“有
了新品种的小家电，我都会买来试试”。看来，新型小家电在多
数消费者心目中还没有树立起“实用”甚至“必要”的形象。需
要通过一定的市场拉力来引导更多的消费者对新型小家电给予更
多的关注。
“安全”“耐用”“功能齐全”—消费者选择小家电的三要
素
在本次调查的四个城市中, 有 64%的消费者认为影响他们选
择小家电产品的因素为“产品的安全性”, 其次为 “产品的耐用
性”和 “功能齐全”(分别为 42%和 30%)，此外还包括 “产品性
能”、“品牌有名气”、“产品价格”等方面。
消费者表示在购买小家电时，通常会倾向于选择他们信任的
品牌和有实力的厂家生产的品牌。而“洋品牌”已经不再是获得
消费者信任的唯一标准，“外国制造”也并非实力和质量的根本
保障，不少消费者认为目前国产品牌的技术已经可以值得信赖。
从消费者对广告的态度来看，广告多并不等于产品）。由此可
见，目前消费者对广告的信任度仍然不高，单纯靠广告来建立消
费者对小家电产品的信赖是远远不够的。
“小家电—电子商务”前途难料
3
标签： #调查报告
摘要：
展开>>
收起<<
市场调查报告通用9篇市场调查报告篇1调查地点：北京、上海、广州和成都产品情况：六个系列共36种小家电产品，其中厨房系列共计15种产品，居室系列共计11种产品，此外还有浴室系列、水加工系列、美容系列和小视听系列等。新型小家电尚未普及在厨房系列产品中，传统小家电在消费者的家庭中仍占据主导地位，其中电饭煲的家庭拥有率为91%，居于首位。其次为煤气灶（75%）。对于抽油烟机和微波炉这些在国内出现时间并不算短的产品来说，也已经有半数左右的家庭拥有。而诸如搅拌机/榨汁机、消毒碗柜、豆浆机、电子压力锅、电子咖啡壶、多士/面包机、电磁炉和洗碗机等新型小家电产品的家庭拥有率还比较低（见图一）。在居室系列产品中，...
声明：本文档由网友提供，仅限参考学习，如有不妥或产生版权问题，请联系我们及时删除。
客服请联系： fanwenhaiwang@163.com 微信：fanwenhai2012
作者：honghon...
分类：企业文化
价格：6贝壳
属性：48 页
大小：68.33KB
格式：DOCX
时间：2024-10-21
