洗发水市场调查报告（精选5篇）
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洗发水市场调查报告（精选 5 篇）
洗发水市场调查报告 篇 1
从市场调查来看，宝洁公司旗下的洗发水品牌拥有相当高的
市场占有率，其原因简单分析如下：
1、清晰的产品定位：
从单个的洗发水品牌看，宝洁公司的洗发水都具有清晰的产
品定位，“海飞丝”主要用于去屑、“潘婷”主要用于护
发、“沙宣”主要用于专业美发、“飘柔”主要用于使发质柔
顺、“伊卡璐”主要以取材草本和芳香吸引人，这样的优势在于
强调出产品的个性来，方便消费者针对自己的头发问题和喜好，
目的明确地选择合适的洗发水。
同时，宝洁旗下的洗发水具有清晰的层次定位。从售价、选
择代言人和针对受众来分析，“沙宣”属于较为高端的洗发水品
牌、而“海飞丝”和潘婷是宝洁在头屑和护发问题上的的标志性
品牌、“飘柔”和“伊卡璐”则相对更大众化。这样的产品定位
使公司在营销时有明确的目的性，而且可以帮助每款洗发水找寻
相对固定的消费阶层。
2、穿插涉列，提高市场占有率：
从整体上来看，每个洗发水的附属产品都具有交织重复的功
效，尽管它们的着重点可能有所不同，但几乎每一款洗发水都具
有去屑、滋润、修复、防脱等功能，这使得受众在同一款洗发水
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里找到几乎所有类型的洗发水，从而大大提高了宝洁产品的市场
占有率，加强了与其他产品的竞争力。
3、强大的广告宣传：
宝洁旗下的洗发水几乎是电视广告的常客，其明星代言的阵
势也是绝对庞大的，几乎是用到了影视、歌手、主持、模特界的.
所有大腕，而且避免明星的过气，其代言人也都是一年一换；同
时它的多数广告都有很生动的故事情节或是唯美的银幕画面，以
情动人、视觉效果好；而在促销上，它不仅仅停留在买与增的形
式上，还衍生推广出许多公益类型的社会活动，大大提高了产品
的社会效应。
洗发水市场调查报告 篇 2
一、调查目的：
此次的调研主要是对福州大学阳光学院会计⑥班的洗发水市
场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的
从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，了解有关消
费者状况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面
的了解各产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，并
对此进行分析。
二、调查内容：
洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，随便一个超市的
洗发水货架上摆着不下十余个洗发水品牌，洗发水行业竞争在每
一个角落涌动。而如今越来越多的日化企业加入到这个行列，不
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仅品牌在不断的增加，洗发水品种划分也越来越细致，各种功能
性的洗发水开始占据更多的市场份额。如“海飞丝”的口号
在“去头屑”，“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，而“飘
柔”则宣称使头发光滑柔顺，以及霸王防脱洗发水等等。
三、调查范围：
对福州大学阳光学院的在校大学生进行调查，调查的方式通
过发放调查问卷（附录：调查问卷），调查对象大约20~30人。
收集资料的主要途径是通过网络，以及相关书籍。
四、大学生洗发水消费情况的具体分析：
统计调查表中有这样几个主要内容，有关于大学生使用洗发
水的品牌，选择该品牌的原因，需要洗发水的功能；了解和分析
大学生的购买行为；影响大学生购买的因素；大学生对洗发水品
牌的偏好，是否会改换品牌以及改换品牌的原因等。人的发质都
是不一样的，对于洗发水的选择情况也是不敬相同，不同的人倾
向也不同。下面我们结果做一个具体分析：
1、大学生对于洗发水的使用情况
（1）、现在使用什么品牌的洗发水：此调查显示，大概有 20人
中的60%的大学生使用的是飘柔洗发水，还有舒蕾也占了一定的
比例。
（2）、大学生对于洗发水品牌的要求：大多数人都是偶尔才更换
洗发水的。这个男女生基本没什么大的区别。只有极少部分人经
常更换洗发水或从不更换洗发水的。可见大学生对洗发水的使用
还是比较忠一的。
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洗发水市场调查报告（精选5篇）洗发水市场调查报告篇1从市场调查来看，宝洁公司旗下的洗发水品牌拥有相当高的市场占有率，其原因简单分析如下：1、清晰的产品定位：从单个的洗发水品牌看，宝洁公司的洗发水都具有清晰的产品定位，“海飞丝”主要用于去屑、“潘婷”主要用于护发、“沙宣”主要用于专业美发、“飘柔”主要用于使发质柔顺、“伊卡璐”主要以取材草本和芳香吸引人，这样的优势在于强调出产品的个性来，方便消费者针对自己的头发问题和喜好，目的明确地选择合适的洗发水。同时，宝洁旗下的洗发水具有清晰的层次定位。从售价、选择代言人和针对受众来分析，“沙宣”属于较为高端的洗发水品牌、而“海飞丝”和潘婷是宝洁在头屑和护发...
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作者：littere...
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