国内地板市场消费调查报告
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2024-10-18
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国内地板市场消费调查报告
正是基于对金融危机向经济危机过渡的担忧，全球各国政府
相继或联合采取了一系列的措施来加强对金融机构和金融市场的
支持，除直接对金融机构的接管以及通过货币政策大量注入流动
性以外，还涉及一些制度调整方面的内容，将可能给全球未来的
金融发展造成一些长远的影响。目前，金融危机已对全球实体经
济产生了巨大的冲击，20xx 年世界经济已明显放缓，下行风险逐
步加大，前景更加不确定。预测 20xx 年全球经济增长率为 2.2%，
发达经济体经济 20xx 年将下降 0.3%，其中，美国经济将负增长
0.7%，欧元区两个主要经济体德国和法国将分别负增长 0.8%和
0.5%。
从宏观环境来看，目前正值中国地板行业大变革、大发展的
时代，在当前金融危机的局势下认识局势掌控方向，对地板行业
所受到的影响和未来的发展态势予以翔实的剖析，无论是对于中
国地板行业的长远发展，还是对地板行业在具体工作中的突破都
具有积极的指导作用。那么，在当前金融危机爆发形势下，我国
地板行业会受到怎样的影响?而我国地板企业又该如何分析当前发
展形势、制定应对策略呢?最重要的，又如何在危机中寻找机遇，
获得更大的发展呢?
20xx 国内地板市场消费调查报告出炉
为此，我们从实际出发，走访了省会级市场 12 个，地级市场
65 个，县级市场 106 个。通过一线的消费市场调查数据，并依据
国家的大方针、大政策，以地板消费市场的当下情况，做了以下
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分析。希望通过有利的数据，和合理的分析，能在激烈的市场竞
争中洞察先机，并提供准确的市场情报信息及科学的决策依据。
品种选择
在我国，由于区域跨度大，形成了在地理位置、气候环境及
生活习惯上的本质差异，从而带来了因为地理位置不同、气候不
同和生活习惯等众多的区别。这就对木地板选择也有了很多不同
特点。但随着人们对木地板的逐渐清晰认识，在消费选择中也由
原来的盲目变的越来越明智。但也由于经济和发展的不同，使各
个地区又呈现了各自的消费特点。因此，对于消费者喜欢的地面
材料，我们在调查中主要列出了两类：传统地板和新实木地板。
调查结果部分数据如下：
1、市场表现
省会级消费市场的消费选择比例为，新实木地板占 40%，传
统地板 35%，另有一部分消费者，会选择瓷砖等其它地板装饰材
料，或者是选择传统地板和新实木地板混合搭配铺装。
地级消费市场中，消费者对传统地板和新实木地板的认知度
都不够高。所以在选择上，与市场导向有着直接关系。调查数据
比例为传统地板为 55%，新实木地板则为45%。
在县级消费市场，我们更感觉到宣传力度大的地区相对购买
选择比较集中。导向力弱的地区，消费者选择比较平均。所以综
合数据是 50%对 50%。
2、群体分析
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在此次市场走访调查中，我们还将被调查消费者以收入做了
群体分析。在本次调查中，年收入在 50 万以上的占总人数的 15%;
年收入在 20 万左右占 20%;年收入在 10 万左右占 25%;年收入在 5
万左右的占 40%。在这四档消费人群中，对于新实木地板和传统
实木地板的选择也呈现了不同的特点。
年收入50万的消费人群，多为高级消费品的中流砥柱。他们
追求生活品质化，对地板的消费需求已经不仅仅存在于实用上，
他们更多是要体现品味化的家居环境，满足更多感官愉悦和个性
追求。因此，选择传统地板的人数比例是40%，而选择新实木地
板的人数比例是 60%。
年收入在 20 万的消费群体，在选择中大都有追随高档消费的
心里，却又不是坚定的支持者，他们更多的是选择主流产品。也
有一部分有上升潜力的人群，与高档消费人群选择是一致的。因
此，对传统木地板和新实木地板的选择比例，是 45%对 55%。
年收入在 10 万元的消费群体，是大众消费群体中一大部分。
他们大多对新产品的反映比较慢，不是潮流的浪尖人群。对传统
地板的选择居多，人数占60%。
年收入在5万元的消费人群，是普通消费人群。他们对新实
木地板抱有很高的期待，但受制于各个方面的原因，他们大多还
是会选择传统地板，人数比例是 70%。
3、特色选择
在此次调查中，我们分列出不同规格、不同花色以及不同风
格的地板。消费者对这些不同特点的地板也表现了极高的热情。
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国内地板市场消费调查报告正是基于对金融危机向经济危机过渡的担忧，全球各国政府相继或联合采取了一系列的措施来加强对金融机构和金融市场的支持，除直接对金融机构的接管以及通过货币政策大量注入流动性以外，还涉及一些制度调整方面的内容，将可能给全球未来的金融发展造成一些长远的影响。目前，金融危机已对全球实体经济产生了巨大的冲击，20xx年世界经济已明显放缓，下行风险逐步加大，前景更加不确定。预测20xx年全球经济增长率为2.2%，发达经济体经济20xx年将下降0.3%，其中，美国经济将负增长0.7%，欧元区两个主要经济体德国和法国将分别负增长0.8%和0.5%。从宏观环境来看，目前正值中国地板行业大变革...
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