广告口号的类型
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广告口号的类型
广告口号的类型没有一定的定规，从不同角度分，可以有不同类型。下面我们采用比
较普通的分法，即从两个角度来分。
(一)按宣传的对象分
广告口号按宣传的对象分有：
1.产品形象口号
为了直接推销的目的而塑造出商品形象的一种广告的口号。这种广告口号 诱导能力
强，大多采用感性诉求出某些承诺，使消费者对产品产生一种可亲可信的印象。
例如：
输入千言万语，打出一片深情。
——四通打字机广告
第一流产品，为足下增光。
——红鸟牌鞋油广告
今年二十，明年十八。
——白丽美容香皂广告
2.品牌形象口号
宣传商品，让商标打出知名度，并深印于消费者心中的口号。这类口号，一般在广告
中即现商标品牌，这是其形式上的一个标志。例如：
新鲜常在香雪海。
——香雪海电器广告
TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝。
——东芝电器广告
“ ”路遥知马力，日久见 跃进 。
——跃进牌汽车广告
3.企业口号
树立企业形象，宣传企业的经营思想、营销目的和发展宗旨，展现企业的风格和时代
背景下的企业精神的口号。企业口号多强调企业精神、服务宗旨和时代色彩，往往表现出
自己鲜明的个性特点，尽量避免使用一些单调重复的陈词滥调，如腾飞、开拓、改革、质
量第一等缺少个性化的词语。例如：
效率、质量、平等、信誉。
——肯德基炸鸡企业口号
为求人类共荣，作全球企业公民。
——日本佳能公司企业口号
不求急进，只求踏实。
——芬兰韦齐莱工业集团企业口号
(二)按写作内容及心理效应分
广告口号从写作内容及心理效应分类亦有二种，即从宏观上分类和从微观上分类。
1.从宏观上分类
(1)赞扬型。以直接陈述的方法，称赞商品或劳务的特征、好处，从而加深消费者的
印象 。例如：
滴滴香浓，意犹未尽。
——麦氏咖啡口号
海鸥表，中国计时之宝。
——天津海欧手表厂口号
喝了娃哈哈，吃饭就是香。
——娃哈哈营养液口号
(2)号召型。用宣传鼓动性的词语，煽动起消费者的欲望，督促消费者采取购买行
动。
例如 ：
喝可口可乐吧!
——可口可 口号乐
只要您拥有春兰空调，春天将永远陪伴着您。
——春兰牌空调机口号
男子汉就喝男子汉茶。
——宁红男子汉茶广告
(3)情感性。用幽默 趣，充 人情味的 句来宣 商品的 点，从而使消 者在风满词 传 优费轻
松的微笑中不自觉地接受了宣传。
例如：
“ ”与 狼 共舞。
——狼牌运 鞋口号动
除了钞票，承印一切。
——法国一印刷厂口号
威力洗衣机，献给母亲的爱。
——威力洗衣机口号
(4)标题型。将广告口号放在广告标题的位置，起到代替广告标题的作用。如：云丝
“ ”顿香烟广告，只有 吸美国云丝顿，领略美国精神 一条口号放在广告顶端，没有再写标
题。
2.从微观上分类
如果从微 上分 ，便分不 分。牛汝辰和魏燕云在《广告辞写作技巧与 秀范例大观 类 胜 优
观》中尝试性的分了八类，并进行了评说，现选出一部分，供写作者参考。需要说明的
是，牛氏和魏氏所说的广告辞，虽然在书中声明指的是广告口号，实则不尽如此，部分广
告辞显然是广告标题。
(1)以商品的便利性为主，不加商品或公司名称。
乘美国航空公司的班机，到处都是好天气。
——美国联合航空公司的广告
坐飞机的人都希望天气好，旅途顺利愉快。空难的发生十有八九是因为天气不好，这
则广告辞抓住并渲染了人们渴望吉利的主题，使乘客得到心理的寄托。
海里游的，这儿都有。
——新加坡海鲜餐馆广告
这则广告辞给人一种朦胧的吸引力，仿佛召唤你去看看各种各样的海洋生物以及领略
海底的世界。
只需付三十法郎，就有两百万旅客能看到你的广告。
——巴黎地铁广告
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广告口号的类型 广告口号的类型没有一定的定规，从不同角度分，可以有不同类型。下面我们采用比较普通的分法，即从两个角度来分。 (一)按宣传的对象分 广告口号按宣传的对象分有： 1.产品形象口号 为了直接推销的目的而塑造出商品形象的一种广告的口号。这种广告口号诱导能力强，大多采用感性诉求出某些承诺，使消费者对产品产生一种可亲可信的印象。 例如： 输入千言万语，打出一片深情。 ——四通打字机广告 第一流产品，为足下增光。 ——红鸟牌鞋油广告 今年二十，明年十八。 ——白丽美容香皂广告 2.品牌形象口号 宣传商品，让商标打出知名度，并深印于消费者心中的口号。这类口号，一般...
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作者：Jazy
分类：心得体会
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