新闻专业本科生毕业论文范文精选
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新闻专业本科生毕业论文范文精选
1.新媒体营销传播发展现状综述
“忽如一夜春风来，千树万树梨
花开。”
转眼之间，我们已经进入了一个新媒体大量涌现并且蓬勃发
展的时代，互联网、手机、楼宇电梯间电视、公交移动电视……
这些 20 年前的人们闻所未闻的新媒体正大行其道，并且在竞争激
烈的广告市场上刮起一阵阵旋风——新媒体之势，波涛汹涌，风
生水起。
一时间，以广播电视报刊杂志为代表的传统媒体齐呼“狼来
了!”它们为什么害怕?道理很简单，“眼球经济”的时代，媒体
抢到了受众的注意力就算成功了一半，各式各样的新媒体抢走了
大量的受众和媒体消费时间，而广告主是跟着受众的眼球跑的
——这也就带走了大量的广告客户，等于危及到了传统媒体的生
命线。
与传统媒体广告收入的不景气相对的是以网络为代表的新媒
体广告发展的朝气蓬勃，xx 下半年，相继发生了几件颇有影响力
的大事，而新媒体营销传播都在其中发挥的重要作用，先是北京
奥运会的举办造就了搜狐等网站的奥运营销热潮，而后吸引全世
界目光的美国大选选出了号称“互联网总统”的***。
再让我们来看这些数字：中国的互联网用户 xx 年底达到 2.9
亿;xx 年全年网络广告投放的额度估计在 180 亿到 200 亿之间;xx
年中国富媒体广告规模在 18 亿左右……
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2.实效传播的趋势与模式分析
2.1“aaii 优势论”
新媒体究竟有什么绝招，可以从历史悠久，实力雄厚，一贯
强势的传统媒体手中“分一杯羹”——甚至于“抢饭碗”呢?笔者
以为，分众化、精确性、个性化、交互性所造就的实效传播正是
新媒体敢于和传统媒体叫板并能抢得广告客户所仰仗的利器。
曾经的只有传统媒体独领风骚的时代，大量的广告与公关宣
传都只通过大众传播来进行，大多数情况下，这种高花费、广覆
盖的营销传播是不精确的、低效率的、死板的、单向的传播，造
成了大量的广告噪音和无效传播，广告费居高不下，投资回报率
却始终无法让人满意。但如今，新媒体，特别是网络媒体出现
了，它们可以提供完全不同、甚至是颠覆性的传播理念，它们可
以带给我们“分众”、“精确”、“个性”、“交互”等优点兼
具的新传播模式。同时，技术的进步又带来广告形式的新变化，
富媒体、窄告凭借出众的传播实效成为了新的趋势，于是，无论
对于传媒业，还是广告业，做出改变的时候到了。
“分众”、“精确”、“个性”、“交互”可以被定义为造
成实效传播的“aaii 优势”，很多时候，是否具有aaii 中的一种
优势或几种的组合，成为了新媒体传播是否具有实效的标志。
分众(audience-segmentation)，本质上是一种对受众的细分
化，即将全体受众根据其特征制定区隔，分成子组群，并向不同
组群有针对性、有区别地传递不同信息。经过消费者洞察，对受
众恰当的细分带来了精确和更高效的传播，这根本区别于统治传
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统媒体时代的大众传播。用数据说话，从 ctr 监测机构对分众楼
宇电视所作的人流量测试及cpm(千人成本 )测算中可以看到，分
众楼宇电视广告的 cpm 成本不到上海平均电视广告 cpm 成本的
50%，而对于月收入 3000 元以上的中高端受众，分众楼宇电视广
告的 cpm 成本更是在传统电视广告的 1/10 以下。可见分众传播的
高效。
精准(accuracy)，这里指广告投放的精确性，简单说就是让
目标受众看到合适的广告，这就相当于对症下药，因为无关的受
众对于广告主而言没有价值，这一部分被浪费的花费越少越好;而
目标受众接触到的无关广告属于噪音，受众不厌其烦，不胜其
扰，广告效果不但达不到，甚至适得其反。因此，精准用低花费
带来了传播的实效，可以让广告主的 roi(投资回报率)最大化。
著名的精准营销平台“窄告”推出的“下划线广告 2.0”，就第
一次使得广告投放可以精准到词。通过内容分析技术与精准定位
技术，可以自动地将广告主的广告地址与4000 多家网站中的关键
词链接起来，然后按照竞价进行顺序排列。
个性(individuality)，指的是广告创意和表现形式的个性
化，推陈出新，别出一格，这无疑是与当前这个崇尚自由、标榜
个性的多元化时代特点相符合的。没有人愿意去看千篇一律的广
告，如果不能让你的广告满足眼光挑剔、个性鲜明的消费者的欣
赏标准，那么花大价钱制作的广告也终究是拿广告主的钱打了水
漂，而起不到任何传播效果。这也使得消费者洞察的重要性必须
受到重视，有了洞察，探究了消费者的心理，才使广告
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新闻专业本科生毕业论文范文精选1.新媒体营销传播发展现状综述“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”转眼之间，我们已经进入了一个新媒体大量涌现并且蓬勃发展的时代，互联网、手机、楼宇电梯间电视、公交移动电视……这些20年前的人们闻所未闻的新媒体正大行其道，并且在竞争激烈的广告市场上刮起一阵阵旋风——新媒体之势，波涛汹涌，风生水起。一时间，以广播电视报刊杂志为代表的传统媒体齐呼“狼来了!”它们为什么害怕?道理很简单，“眼球经济”的时代，媒体抢到了受众的注意力就算成功了一半，各式各样的新媒体抢走了大量的受众和媒体消费时间，而广告主是跟着受众的眼球跑的——这也就带走了大量的广告客户，等于危及到了传统媒体的...
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作者：shokzz
分类：免费论文
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时间：2024-10-05
