化工股份公司市场营销策划书

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化工股份公司市场营销策划书

总论

x 集团有限责任公司(以下简称集团公司)位于 cd 市市东北郊

的青白江区，距 cd 市市区约 30 公里，距 cd 市双流国际机场约 60

公里，均有高速公路直达。x 处于宝成、成渝、成昆、成达铁路

干线和成渝、成绵等高速公路的交汇点，厂区专用铁路与宝成铁

路青白江站接轨，厂区公路与川陕公路、成绵高速公路接道，交

通运输十分方便。生产所用主要原料天然气专用管网与 sc 省盆地

天然气主干环形管网

相连，生产用水来自崛江上游都江堰，所用电力由 cd 市市电

网双线供应，水电气资源保障有力，具有良好的发展条件。

集团公司是我国特大型化工企业和全国 18 家化工基地之一。

其前身四 x 工厂始建于 1956 年，1984 年 9 月经 sc 省省人民政府

批准成立四 x 工总厂，1993 年 9 月经 sc 省省委批准，以原四 x 工

总厂为核心企业组建成立 sc 省 x 集团公司，1995 年 9 月经 sc 省

省经委批准。按《中华人民共和国公司法》规范改组为 x 集团有

限责任公司，并由省政府批准实施国有资产授权经营。授权后的

集团公司系投资控股性国有独资公司，从事生产经营和资产经

营。

集团公司先后于 1959 年建成我国第一套国产化中型氮肥装

置，1976 年建成我国第一套引进大氮肥装置，1984 年建成我国第

一套引进三聚氰胺装置，1990 年建成我国第一套国产化大型合成

氨装置。经过四十多年的建设，集团公司已由一个中型氮肥企业

发展成为拥有 8 家全资和控股子公司、21 家参股成员企业和具有

化工生产、供字削诸运、科研开发、科技咨询、技术服务、化工

设计、设备制造、建筑安装等配套队伍和技术装备，职工 1 万余

人，固定资产 21.3 亿元，年销售收人 12 亿元以上，年税利总额

1.5 亿元以上，具有一定经济规模及扩张能力的特大型化工企

业。其主导产品年生产能力为合成氨 50 万吨、尿素 62 万吨、硝

酸铵 24 万吨、浓硝酸 1.5 万吨、工业硫酸 10 万吨、双氧水 1.4 万

吨、三聚氰胺 2.58 万吨、硫酸钾 2 万吨及及其附产盐酸 2.4 万

吨、赖氨酸1 万吨、催化剂2400 吨、皮革化学品 8000 吨、氨基

塑料 4500 吨、液体二氧化碳8000 吨等化工产品。主导产品均采

用国际标准和国外先进标准组织生产，产品合格率一直保持

100%，优级品率达 90%以上，大化肥尿素、三聚氰胺、结晶硝铵

为 sc 省省“名牌产品”，造粒硝铵荣获中国农学会“优质高效农

用生产资料”称号，食品二氧化碳产品经美国大西洋实验室检验

合格，成为“百事可乐”西部地区唯一指定供货厂家。产品市场

前景广阔，畅销全国 30 个省、市、自治区，并远销欧、美、日、

俄及东南亚等国家和地区，在国内外具有较高的知名度和公认的

良好信誉。集团公司曾荣获“化工部六好企业”、“全国化工科

技进步企业”。“全国环保先进企业”。“全国产品质量优秀企

业”、“中国企业管理杰出贡献奖”、“全国精神文明创建工作

先进单位”和“全国思想政治工作优秀企业”等荣誉称号。集团

公司现为部、省联合进行建立现代企业制度试点企业，是 cd 市市

38 户重点优势企业，sc 省省 37 户扩张企业和国家 520 户重点扶

持企业之一，也是 sc 省经济和我国化工行业支柱企业。

1997年9月26日，在集团公司进行改组的基础上，由集团公

司作为唯一发起人发起设立 x 股份有限公司(股份公司)。集团公

司投人到股份公司的总资产为 10.29 亿元，负债总额 5.31 亿元，

净资产 4.98 亿元。集团公司作为独家发起人以其所拥有的 4.98

亿元按 68.23%的比例折为 34000 万股投人到股份公司。1997 年

10月20日股份公司注册正式设立。截止到 XX 年6月30日，股份

公司拥有总资产 12.73 亿元，净资产 5.24 亿元。为募集资金，股

份公司于 XX 年9月6～16 日通过深圳证券交易所发行13000 万

股，每股面值 1.00 元，发行价格 6.18 元。发行取得成功，并于 9

月26日在深交所上市挂牌交易。首次发行后，股份公司总股本达

到47000 万股，其中集团公司持股 34000 万股，占72.34%;社会公

众持股 13000 万股，占 27.66%。首次发行募集资金 8.034 亿

元，扣除发

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行费用实际募集资金7.78 亿元。

一、前言

1.1 计划概述

三聚氰胺作为一种用途广泛的基本有机化工中间产品，主要

用作木材加工.高档塑料、涂料、木材粘合剂、助剂(纸张、皮

革、纺织、塑料、混凝土、助燃剂等)的基础原料。

目前，国内外三聚氰胺市场稳步增长,国内外出现了较快的发

展势头。x 股份有限公司(以下简称 x)依据公司"十五"发展规

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摘要：

化工股份公司市场营销策划书总论x集团有限责任公司(以下简称集团公司)位于cd市市东北郊的青白江区，距cd市市区约30公里，距cd市双流国际机场约60公里，均有高速公路直达。x处于宝成、成渝、成昆、成达铁路干线和成渝、成绵等高速公路的交汇点，厂区专用铁路与宝成铁路青白江站接轨，厂区公路与川陕公路、成绵高速公路接道，交通运输十分方便。生产所用主要原料天然气专用管网与sc省盆地天然气主干环形管网相连，生产用水来自崛江上游都江堰，所用电力由cd市市电网双线供应，水电气资源保障有力，具有良好的发展条件。集团公司是我国特大型化工企业和全国18家化工基地之一。其前身四x工厂始建于1956年，1984年9月经...

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