最新abc市场调研报告（精选33篇）

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最新 abc 市场调研报告（精选 33 篇）

abc 市场调研报告篇 1

首先，消费者为什么需要护肤品? 一.来自彩妆化妆品的副作

用。(健康)

不少女性在化妆时追求时尚、讲究美观，而对各类化妆品的

副作用往往重视不够。其实，化妆品(包括各种洗发、染发剂、指

甲油等)都是化学合成品，它既有对人体保护和美化的功能，也会

挥发出各种有害物质，对人体皮肤有较大的刺激作用，有的还会

引起皮肤水肿、瘙痒、斑疹等“化妆品皮炎”。此时需要护肤品

做及时补救与日常保养。而由于世界不同地区的人种的皮肤状况

各有不同，制定针对不同人种的护肤产品能提高护肤效果。

二.来自对自身肌肤的重视，且对护肤品的需求已经不止仅止

于女性。(变美)

肌肤护养”——女人并不陌生的一个话题。《中国美容时尚

报》在每一年的读者调查中都有一个调查项目，了解读者最关心

的美容项目，结果表明，肌肤护养总是排在首位。同时，这份报

纸在每年进行的全国美容院消费调查的报告中显示，肌肤护养的

消费量和消费人次也是高居榜首，这说明了女人对肌肤护养的需

求是最大和最迫切的。现今社会，人们已经不仅仅着重于化妆后

的效果，更为重视“素颜美女”，现在的“自然系美女”“素颜

美女”受到越来越多人的认同与欣赏，不论男女。

其次，随着生活质量的提高，重视外表也成为一个男人内在

修养的体现。AC 尼尔森的一项调查显示：男性对仪表的日益注

重，正推动全球个人护理产品市场迅速增长。男性护肤美容渐成

时尚，从而带动了个人护理用品的热销。近年来，全球男士美容

护肤品的销售涨幅超过百分之五十，在欧美国家，男士护理用品

的市场份额已占到整个化妆品市场的 30%以上。美国男士化妆品

年消费额高达 23亿美元。

相对于欧美国家而言，中国男性护肤品的市场起步相对较

慢，但近几年市场渗透率不断提升，市场容量不断扩大。从消费

者的消费结构来看，目前中国的男性护肤品消费还是以功能性消

费为主，消费动机主要是基于护理功能的需求。

三.其他(安慰)。

对于大多数年轻人来说，对护肤品的需求依然来价格，新鲜

感，人群，权威人士的推荐(如美容界达人)以及对品牌的信赖忠

诚度等。

综上所述，消费者选择护肤品的本质动机在于健康，变美，

安慰。于是我们对这三个因素再次展开分析。

其次，这三个因素能否激起消费者购买药妆的动机?什么样的

药妆是中国人真正需要的?

一.健康。

根据最新的医学数据调查，因为使用化妆品或者护肤品而对

人体产生伤害，健康方面出现问题的案例正与日俱增，有不少的

皮肤科专家提醒大家，为健康着想，不要轻易使用化妆品和护肤

品。同时，检测部门也检测出一些美其名曰“采用纯植物草本精

华”的化妆品中其实含有很多对人体有害的化学物质。即便如

此，对于女人们来说，化妆品仍然是生活中不可缺少的一部分，

那健康问题应该怎么办呢?

这就要求护肤品需要更安全，且有品质保证。相比一般护肤

品，药妆作为由医生配伍应用，完全从医学的角度来解决皮肤美

容问题的介于药品与化妆品之间的产品，更具有权威性和系统针

对性。根据市场情况来看，由于使用不良化妆品、美容产品而导

致美丽不成反毁容的案例在中国时有发生，消费者的自我保护意

识逐渐提高。所以现代女性对于化妆品的使用非常谨慎，已经从

最基本的肌肤保养上升到安全疗效的要求，而药妆的严谨性和安

全性迎合了消费者的需求。

(数据支持：有一项调查显示：在香港、中国台湾等地区，女

性选择医学护肤品的比例占到整个护肤品行业的60%～70%;在国

外有 63%的女性每年在药店选购化妆品，药妆产品占她们全年化

妆品消费的 60%;在日本，连锁药房中药妆产品和日用品占其生意

构成的 70%。化妆品消费习惯正在向医学护理方向转变。在发达

国家购买药妆品已经成为他们的生活习惯，也是一种时尚。随着

问题肌肤的日趋增多，回归大自然依旧是人们渴望化妆品纯净、

安全、并能解决自己肌肤问题美好愿望的体现。)

二.变美

变美是一个过程，需要时间和坚持，但最重要的是效果的好

坏。换句话说，变美的本质在于效果。与一般护肤品相比，药妆

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标签： #调研报告

摘要：

最新abc市场调研报告（精选33篇）abc市场调研报告篇1首先，消费者为什么需要护肤品?一.来自彩妆化妆品的副作用。(健康)不少女性在化妆时追求时尚、讲究美观，而对各类化妆品的副作用往往重视不够。其实，化妆品(包括各种洗发、染发剂、指甲油等)都是化学合成品，它既有对人体保护和美化的功能，也会挥发出各种有害物质，对人体皮肤有较大的刺激作用，的还会引起皮肤水肿、瘙痒、斑疹等“化妆品皮炎”。此时需要护肤品做及时补救与日常保养。而由于世界不同地区的人种的皮肤状况各有不同，制定针对不同人种的护肤产品能提高护肤效果。二.来自对自身肌肤的重视，且对护肤品的需求已经不止仅止于女性。(变美)肌肤护养”——女人并...

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