最新abc市场调研报告（精选33篇）
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最新 abc 市场调研报告（精选 33 篇）
abc 市场调研报告 篇 1
首先，消费者为什么需要护肤品? 一.来自彩妆化妆品的副作
用。(健康)
不少女性在化妆时追求时尚、讲究美观，而对各类化妆品的
副作用往往重视不够。其实，化妆品(包括各种洗发、染发剂、指
甲油等)都是化学合成品，它既有对人体保护和美化的功能，也会
挥发出各种有害物质，对人体皮肤有较大的刺激作用，有的还会
引起皮肤水肿、瘙痒、斑疹等“化妆品皮炎”。此时需要护肤品
做及时补救与日常保养。而由于世界不同地区的人种的皮肤状况
各有不同，制定针对不同人种的护肤产品能提高护肤效果。
二.来自对自身肌肤的重视，且对护肤品的需求已经不止仅止
于女性。(变美)
肌肤护养”——女人并不陌生的一个话题。《中国美容时尚
报》在每一年的读者调查中都有一个调查项目，了解读者最关心
的美容项目，结果表明，肌肤护养总是排在首位。同时，这份报
纸在每年进行的全国美容院消费调查的报告中显示，肌肤护养的
消费量和消费人次也是高居榜首，这说明了女人对肌肤护养的需
求是最大和最迫切的。现今社会，人们已经不仅仅着重于化妆后
的效果，更为重视“素颜美女”，现在的“自然系美女”“素颜
美女”受到越来越多人的认同与欣赏，不论男女。
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其次，随着生活质量的提高，重视外表也成为一个男人内在
修养的体现。AC 尼尔森的一项调查显示：男性对仪表的日益注
重，正推动全球个人护理产品市场迅速增长。男性护肤美容渐成
时尚，从而带动了个人护理用品的热销。近年来，全球男士美容
护肤品的销售涨幅超过百分之五十，在欧美国家，男士护理用品
的市场份额已占到整个化妆品市场的 30%以上。美国男士化妆品
年消费额高达 23亿美元。
相对于欧美国家而言，中国男性护肤品的市场起步相对较
慢，但近几年市场渗透率不断提升，市场容量不断扩大。从消费
者的消费结构来看，目前中国的男性护肤品消费还是以功能性消
费为主，消费动机主要是基于护理功能的需求。
三.其他(安慰)。
对于大多数年轻人来说，对护肤品的需求依然来价格，新鲜
感，人群，权威人士的推荐(如美容界达人)以及对品牌的信赖忠
诚度等。
综上所述，消费者选择护肤品的本质动机在于健康，变美，
安慰。于是我们对这三个因素再次展开分析。
其次，这三个因素能否激起消费者购买药妆的动机?什么样的
药妆是中国人真正需要的?
一.健康。
根据最新的医学数据调查，因为使用化妆品或者护肤品而对
人体产生伤害，健康方面出现问题的案例正与日俱增，有不少的
皮肤科专家提醒大家，为健康着想，不要轻易使用化妆品和护肤
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品。同时，检测部门也检测出一些美其名曰“采用纯植物草本精
华”的化妆品中其实含有很多对人体有害的化学物质。即便如
此，对于女人们来说，化妆品仍然是生活中不可缺少的一部分，
那健康问题应该怎么办呢?
这就要求护肤品需要更安全，且有品质保证。相比一般护肤
品，药妆作为由医生配伍应用，完全从医学的角度来解决皮肤美
容问题的介于药品与化妆品之间的产品，更具有权威性和系统针
对性。根据市场情况来看，由于使用不良化妆品、美容产品而导
致美丽不成反毁容的案例在中国时有发生，消费者的自我保护意
识逐渐提高。所以现代女性对于化妆品的使用非常谨慎，已经从
最基本的肌肤保养上升到安全疗效的要求，而药妆的严谨性和安
全性迎合了消费者的需求。
(数据支持：有一项调查显示：在香港、中国台湾等地区，女
性选择医学护肤品的比例占到整个护肤品行业的60%～70%;在国
外有 63%的女性每年在药店选购化妆品，药妆产品占她们全年化
妆品消费的 60%;在日本，连锁药房中药妆产品和日用品占其生意
构成的 70%。化妆品消费习惯正在向医学护理方向转变。在发达
国家购买药妆品已经成为他们的生活习惯，也是一种时尚。随着
问题肌肤的日趋增多，回归大自然依旧是人们渴望化妆品纯净、
安全、并能解决自己肌肤问题美好愿望的体现。)
二.变美
变美是一个过程，需要时间和坚持，但最重要的是效果的好
坏。换句话说，变美的本质在于效果。与一般护肤品相比，药妆
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最新abc市场调研报告（精选33篇）abc市场调研报告篇1首先，消费者为什么需要护肤品?一.来自彩妆化妆品的副作用。(健康)不少女性在化妆时追求时尚、讲究美观，而对各类化妆品的副作用往往重视不够。其实，化妆品(包括各种洗发、染发剂、指甲油等)都是化学合成品，它既有对人体保护和美化的功能，也会挥发出各种有害物质，对人体皮肤有较大的刺激作用，的还会引起皮肤水肿、瘙痒、斑疹等“化妆品皮炎”。此时需要护肤品做及时补救与日常保养。而由于世界不同地区的人种的皮肤状况各有不同，制定针对不同人种的护肤产品能提高护肤效果。二.来自对自身肌肤的重视，且对护肤品的需求已经不止仅止于女性。(变美)肌肤护养”——女人并...
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作者：shokzz
分类：工作总结
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