市场最新调研报告（优秀32篇）
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市场最新调研报告（优秀 32 篇）
市场最新调研报告 篇 1
一、行业背景
自从 80 年代，我省第一瓶矿泉水在五大连池问世，及至 1996
年**省的矿泉水生产企业进入到发展的高峰期，截止到 20xx 年 12
月，全省矿泉水生产厂家已发展到 150 户。由此，矿泉水行业进
入激烈的市场竞争阶段。有的矿泉水企业方兴未艾，有的矿泉水
企业则在竞争中轰然倒下。竞争中的常规战-----价格
战从此拉开了战局。有些实力较小的企业不堪价格比拼，便
努力降低生产和经营成本，从而导致价廉质劣的矿泉水在市场上
出现了，至于生产环境不合格、卫生不达标、以次充好等现象更
是不一而足。1、生产地域分布
由于五大连池矿泉水生产企业快速发展的带动，矿泉水生产
开始在哈尔滨、牡丹江、佳木斯、鸡西等地陆续投产，矿泉水产
销格局基本构成。
2、低价位、薄利润成为矿泉水行业特点
由于我省整体消费水平较之其他省份还处于较低水平，加之
矿泉水的生产成本、经营成本比纯净水要高出很多，同时在激烈
的市场竞争中，矿泉水价格不断下调，因此低价位、薄利润成为
矿泉水行业的一大特点。
3、矿泉水行业拥有较大市场发展空间
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纯净水虽然占有很大市场份额，但销售增长速度趋于缓慢，
边际效应虽有增加，但边际增长率趋于零，处于市场成熟阶段。
相比较而言，矿泉水由于富含丰富的矿物质和微量元素，日渐受
到消费者的青睐，市场占有比例逐渐增大，处于市场成长期，尚
有较大发展空间。
4、外籍品牌与本土品牌并重
目前，在我省矿泉水市场上的外籍品牌主要有“农夫山
泉”、“康师傅”、“崂山”、“雀巢”，与本土品牌“五大连
池火山泉矿泉水”、“佳木斯永纯矿泉水”、“哈尔滨滔达磨盘
山泉矿泉水”、“天恒矿物质水”、“得莫利矿泉水”分庭抗
礼，这些品牌在市场中的主流地位已基本确定。
由于我省地产矿泉水行业正处于发展期，新企业不断诞生，
加之地域广大，地产品牌具有独特的销售优势。因此能够预见在
相当长的时间内，矿泉水品牌之间的市场地位会有所变动，有生
有灭，竞争不断。
二、行业现状
调查中发现，我省矿泉水的生产潜力是相当强的。问题是矿
泉水的生产企业良莠不齐。一部分矿泉水生产企业在生产和销售
环节问题多多，令人堪忧。具体表此刻：
一是有很多的“作坊式”小企业，甚至还有“三无”企业为了逃
避监管，昼休夜产，偷偷销售。
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二是生产设施粗陋，产品质量较差。还有的小企业生产的饮用
水，连生产者自己都不喝，其质量之差可想而知。这些企业生产
的矿泉水不是偏硅酸<25.0，就是锂、锶、锌不达标。
三是有的水厂无菌灌装设备陈旧，无出厂检验化验室。企业之间
设施差距大，产品质量的差距也就拉得很大。一旦到了销售淡
季，有些不法企业为了降低成本，根本不用灌装线，而是在水源
直接灌装，造成亚硝酸盐超标。这种状况严重影响了我省饮用矿
泉水整体的质量水平。
四是无序竞争造成水质量差。据调查，有的矿泉水每桶零售价在
12—15 元之间，而便宜一些的每桶零售价仅为 6--8 元。卖得最便
宜的便是那些“三无水”，这种水 4—5块钱一桶!
杂牌、低价水由于是无证生产，设施粗陋，偷逃税费和监
管，生产费用低，因而他们的相对利润率很高，有的竟达 100 以
上，其暴利程度可见一斑。
市场状况分析
我省矿泉水市场从起步时就处于较为盲目的发展状态，仓促
上马的现象较为严重，全省矿泉水生产企业大多属于小型公司，
随着区域市场的相对饱和，市场出现了供大于求的局面。各生产
企业为了生存，纷纷争取赢得更大的市场，不得不挑起价格战
争，从而造成企业利润整体滑坡。于是，企业再无力量扩大再生
产，再无潜力更新设施设备和生产条件。
一、市场定位
1、城镇居民家庭用水;
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市场最新调研报告（优秀32篇）市场最新调研报告篇1一、行业背景自从80年代，我省第一瓶矿泉水在五大连池问世，及至1996年**省的矿泉水生产企业进入到发展的高峰期，截止到20xx年12月，全省矿泉水生产厂家已发展到150户。由此，矿泉水行业进入激烈的市场竞争阶段。有的矿泉水企业方兴未艾，有的矿泉水企业则在竞争中轰然倒下。竞争中的常规战-----价格战从此拉开了战局。有些实力较小的企业不堪价格比拼，便努力降低生产和经营成本，从而导致价廉质劣的矿泉水在市场上出现了，至于生产环境不合格、卫生不达标、以次充好等现象更是不一而足。1、生产地域分布由于五大连池矿泉水生产企业快速发展的带动，矿泉水生产开始在...
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作者：shokzz
分类：工作总结
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时间：2024-10-02
