平面市场调研报告（模版34篇）
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平面市场调研报告（模版 34 篇）
平面市场调研报告 篇 1
产品定位
具有强明星属性的移动社交直播平台，聚集 90、95 后生活，
每天进行实时互动与分享
产品的 3 个亮点
1、优质多元化内容：花椒拥有丰富的主播资源，强大的明星阵
容、网红、百万校园主播，以及各行业企业用户
2、技术亮点：花椒采用特征点定位精准检测脸部关键位置，打造
萌脸、瘦脸、大眼等独家美颜功能
3、20xx 年 6 月 2 日，花椒 VR 专区上线，成为全球首个 VR 直播平
台，开启移动直播 VR 时代
市场分析
直播市场规模
20xx 年在线直播用户数已经到达 3.12 亿人
20xx 年，我国的直播市场规模会达到 150 亿，社交直播市场
将达到 26 亿
截止 20xx 年 9 月，网络直播月度使用设备数已到达 1.54 亿
台
截止 20xx 年 9 月，网络直播月度总只有效使用时长高达 2.4
亿小时
1
直播发展趋势
直播用户增长趋势：预计 20xx 年在线直播用户量达到 3.94
亿人，20xx 年到达 4.56 亿人
直播市场增长趋势：到 20xx 年直播市场和社交直播市场的规
模将分别达到 600 亿和 295 亿
各直播平台逐渐向多元化发展，围绕直播平台创建自家的生
态体系
存在问题
（1） 直播平台同质化、主播同质化、内容同质化
（2）主播质量参差不齐，难以持续输出优质主播和内容
总结
1、市场规模呈上升趋势
2、用户规模呈上升趋势
3、用户观看直播时长呈上升趋势，用户粘性增强
4、难以持续输出优质的主播和内容（未来的竞争优势）
用户分析
1、观看用户
用户特征：19 岁~35 岁 、90 后占 57% 、男:女=7:3、 性格
外放，愿意而且容易接受新鲜事物、对于社交直播的接受度非常
特立独行，追求新潮与时尚，夸张大胆、有极强的表现欲望和消
费欲望强烈
需求分析（Kano模型）
2
必备需求：能正常光看直播，打发时间、满足猎奇和窥视的
需求
期望需求：观看颜值高、有才艺的`主播、与主播互动、获得
主播的关注、结交一些朋友，获得其他人的关注
兴奋需求：更近距离接近明星，与明星互动，获得明星关
注、通过直播和主播成为朋友
隐性需求：满足发泄情绪、炫耀财富等等需求
使用场景：空余时间，集中在晚上 22:00 以后
决策关键因素： 是否有空闲时间、主播颜值、 直播的才
艺、 直播的互动
2、主播（明星）
用户特征：有颜值、有才艺、 有一定的粉丝基本、喜欢分
享、喜欢展示、 具有较强的商业目的
需求分析（Kano模型）
必备需求：提高曝光率、分享生活、分享工作、展示自我
期望需求：获得更多的忠实粉丝、提高知名度
兴奋需求：提升自身的商业价值、得到社会的认可、自身获
得快乐
使用场景：室内直播、户外旅行、拍戏等
决策关键因素：自身对直播的看法，是否认可这种模式、直
播平台的知名度、经纪公司的允许
3、主播（校园主播）
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标签： #调研报告
摘要：
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平面市场调研报告（模版34篇）平面市场调研报告篇1产品定位具有强明星属性的移动社交直播平台，聚集90、95后生活，每天进行实时互动与分享产品的3个亮点1、优质多元化内容：花椒拥有丰富的主播资源，强大的明星阵容、网红、百万校园主播，以及各行业企业用户2、技术亮点：花椒采用特征点定位精准检测脸部关键位置，打造萌脸、瘦脸、大眼等独家美颜功能3、20xx年6月2日，花椒VR专区上线，成为全球首个VR直播平台，开启移动直播VR时代市场分析直播市场规模20xx年在线直播用户数已经到达3.12亿人20xx年，我国的直播市场规模会达到150亿，社交直播市场将达到26亿截止20xx年9月，网络直播月度使用设备数...
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作者：shokzz
分类：工作总结
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时间：2024-10-02
