20xx年市场调查（实用32篇）
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20xx 年市场调查（实用 32 篇）
市场调查 篇 1
1.前言
随着社会、经济和文化的发展以及生活水平的提高，医药越
来越成为人们生活中的重要组成部分。为了解消费者对选购药品
的认知水平和治疗用药情况，我们于 20xx 年 5 月-6 月在柳州等城
市 75 个个体进行了《药品市场调查》，本次调查通过网上答题和
访谈深入了解消费者选购药品的心理。调查结果通过数据处理和
统计分析，计算不同选项的百分率，进而分析居民对选购药品心
理的认知评价。为企业的研究与策划方案提供了重要的市场依
据。
2.正文
2.1 调查方法
采用随机抽样方法发放问卷，发放调查问卷共 90 份，回收 75
份，回收率 83.3% 。在调查过程中，由于一些被调查人不能完全
理解问卷的内容，我们的调查人员只能尽量用通俗易懂的话语向
他们解释，若是在网上发放调查问卷，则是通过网络向其解析，
再根据其回答选择答案。所以我们的调查是深入了解实际情况，
真实地反映城镇居民对购药心理的认知水平和治疗用药情况。
2.2 调查对象
1
年龄范围 18-45 周岁，主要是不同专业的在校大学生，初中
毕业生，以及工作的青年、中年人。调查样本中，男性 37 人，占
总人数的 49.3%，女性 38 人，占总人数的 50.7%。
2.3 调查结果
调查结果表明，18-45 周岁消费者选购药品时，医生指导占
86.7%，其次是药店服务人员的介绍 58.7%，少部分消费者选购药
品还有其他的依据，具体如下：
调查显示，对于药品广告方面，81.3%消费者更关注的是电视
宣传，占所有消费者的绝大部分，下面是消费者在各类媒体对药
品广告的关注度的关注度：
值得注意的是，在广告宣传方面，最能引起消费者购买欲望
的是单纯介绍药效的广告，占所有消费者的 52.0%，其次是纯解
说性质的广告，占 46.7%，而普通消费者做的广告占 28.0% 。如
下表所示，
对于药品广告的真实性，有 50.7%的消费者认为药品广告的
虚假现象是比较普遍存在的，29.3%的消费者认为药品广告的虚假
现象是十分普遍存在的，16.0%的消费者认为虚假现象是一般存在
的总体上，就有 96%的消费者认为虚假广告是存在的。只有 4%的
人是说不清是否存在药品广告的虚假现象。
虚假现象又包括广告宣传功效与产品实际功效不服的情况，
其中有 72.0%的消费者认为，广告宣传功效与实际功效不符的情
况经常发生，24.0%的消费者认为是偶尔发生，1.3%的消费者认为
2
很少发生，2.7%的消费者说不清这种情况是否经常发生。如下表
所示，
当问及到是否遇到药品广告中虚假广告现象以及是否遇到过
药品广告宣传功效与其实际功效不符的情况是时，遇到过，未遇
到过各占 45.3%和 49.3%，剩下的消费者未表明其态度，如下所
示：
从本次调查来看，有 41.3%的消费者药品知识一般，而 44.0%
的消费者药品知识比较匮乏，由此可知，所调查的样本中，消费
者的药品知识不容乐观，如下所示，
选购药品时，消费者考虑的因素也是我们调查的重点之一，
产品的疗效、安全性、以及价格是消费者最关注的因素。如下表
所示：
药品的安全与否，直接关系到消费者的切身利益。药品安全
问题令消费者药品企业和产品的信任度各占如下比例：
对被曝光企业的药品，有 50.7%的消费者表示不一定会影响
消费者的购买，33.3%的消费者表示不会影响，9.3%的消费者会表
示影响，如下所示：
目前市场上出售的药品，消费者更放心购买的是外伤用药和
成人感冒药，如下所示：
对于药品安全频频出事，85.3%的消费者认为责任在政府监管
部门，84.0%的消费者认为责任在企业自身，74.7%认为是执法部
门执法不严，如下所示：
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摘要：
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20xx年市场调查（实用32篇）市场调查篇11.前言随着社会、经济和文化的发展以及生活水平的提高，医药越来越成为人们生活中的重要组成部分。为了解消费者对选购药品的认知水平和治疗用药情况，我们于20xx年5月-6月在柳州等城市75个个体进行了《药品市场调查》，本次调查通过网上答题和访谈深入了解消费者选购药品的心理。调查结果通过数据处理和统计分析，计算不同选项的百分率，进而分析居民对选购药品心理的认知评价。为企业的研究与策划方案提供了重要的市场依据。2.正文2.1调查方法采用随机抽样方法发放问卷，发放调查问卷共90份，回收75份，回收率83.3%。在调查过程中，由于一些被调查人不能完全理解问卷的内...
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作者：shokzz
分类：实用范文
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时间：2024-10-01
