20xx精选市场调查报告范文汇总（通用30篇）

VIP免费

3.0 shokzz 2024-10-01 999+ 109.91KB 105 页 6贝壳海报

侵权投诉

20xx 精选市场调查报告范文汇总（通用 30 篇）

精选市场调查报告范文汇总篇 1

前段时间发表一份对中国乳业调查报告，结果表明，20xx 年

中国乳品市场将翻番，达到 200 亿美元的市场规模。更重要的

是，消费者口味的变化，零售业态的现代化以及不断增加的富裕

人口，将改变这个新兴市场的竞争态势，并且像国内其他行业一

样，乳品业有可能出现整合风潮。

而在其中，凭借在产品开发、品牌和渠道管理方面的优势，

外资企业目前在中国市场可以有所作为。

中国是仅次于日本的亚洲第二乳品市场，在对 150 多个中国

城镇的消费模式和消费喜好进行研究的基础上，麦肯锡认为：

首先，中国消费者和亚洲邻国的购买习惯越来越相似，对牛

奶饮品、奶酪、酸奶等高附加值产品需求强烈。目前高附加值产

品占中国整个乳品消费市场的四分之一，在日本此类产品约占

60％的市场份额。这一比重将随着国民收入的增加而增长。我们

预测未来 5 年牛奶饮品、奶酪和甜点、酸奶这三类产品将以每年

22％、38％和 31％的速度增长。对于乳品企业来说这无疑是利好

消息，因为此类产品的利润率比液态奶高出 2 到 3 倍。

其次，随着消费者收入的增加，中等规模城市的重要性不断

提升，这一情况不同程度上可见于其他的包装食品产业。以 20xx

年为例，中国前三大城市占整个乳品行业收入的 14％；到 20xx

年，它们的份额将跌至 11％。从现在到 20xx 年，70％的收入将来

自位居其后的 xx0 个二、三级城市。

再有，麦肯锡认为中国的乳品分销渠道和分销方式将出现迁

移。20xx 年时中国包装食品产业在城镇地区销售额中有五分之一

来自于现代零售业态（如超市及大卖场），20xx 年则上升至三分

之一。20xx 年对外资零售管制的放松，意味着家乐福等国际巨头

可以继续在中国大举拓展。零售业态的变迁将给乳品制造商带来

巨大变革。1998 年 40％的乳品通过现代业态分销，而到 20xx 年

这一比例将达到三分之二。

然而对中国乳品业来说，现代业态是一把双刃剑。一方面，

新业态使乳品制造商得以借助更为有效的供应链运送产品至销售

点，同时也得以借助更便利和友好的环境销售产品，因为超市提

供了专业的营销和展示支持。但另一方面，在进场费和上架费方

面，现代零售商比小型杂货店掌握了更大的主动权。某些现代零

售商甚至推出了自有品牌的乳制品。

要取得成功，国内乳制品企业必须培养自己在产品研发、品

牌塑造、客户管理和营销方面的能力。以牛奶饮品和酸奶为例，

此类产品多以创新取胜，要求企业有强大的研发配方和市场细分

技能，而许多国内企业在这两方面都力量薄弱。国内前五乳品制

造商的研发投资仅占销售收入的 1％，而西方企业的研发投资占

总收入的 3％~4％。以牛奶饮品为例，国内企业经常通过不同口

味和包装来区分产品，却很少考虑这样做的理由。而亚洲其他顶

级乳品商多锁定特定消费者群和饮用场合。例如，某一日本乳品

企业针对白领推出了高级咖啡纸杯包装的咖啡口味牛奶，供消费

者工间休息饮用。

最后，国内乳制品企业还必须以创新且可承受的方式加强针

对次富裕城市的营销力度。20xx 年占据三分之一市场份额的蒙

牛、光明、伊利等领先的国内企业纷纷通过探索同跨国企业的合

作，加强自身的实力。外资企业则利用行业的开放态度，通过各

种合样的合作方式包括全资控股，大举进军国内市场。以 20xx

年为例，新西兰的Fonterra 购买了三鹿43％的股权。

精选市场调查报告范文汇总篇 2

一、调查对象的基本情况

(一)样品类属情况。在有效样本户中，工人 320 户，占总数

比例 18.2%;农民 130 户，占总数比例 7.4%;教师 200 户，占总数

比例 11.4%;机关干部 190户，占总数比例 10.8%;个体户 220 户，

占总数比例 12.5%;经理 150 户，占总数比例 8.52%;科研人员50

户，占总数比例 2.84%;待业户 90户，占总数比例 5.1%;医生 20

户，占总数比例 1.14%;其他 260 户，占总数比例 14.77%。

(二)家庭收入情况。本次调查结果显示，从本市总的消费水

平来看，相当一部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入

在 1000 元左右，样本中只有约 2.3%的消费者收入在 xx 元以上。

因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价

的时候要特别慎重。

二、专门调查部分

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载文档到电脑，查找使用更方便

立即下载 VIP免费下载

标签： #范文 #调查报告

摘要：

20xx精选市场调查报告范文汇总（通用30篇）精选市场调查报告范文汇总篇1前段时间发表一份对中国乳业调查报告，结果表明，20xx年中国乳品市场将翻番，达到200亿美元的市场规模。更重要的是，消费者口味的变化，零售业态的现代化以及不断增加的富裕人口，将改变这个新兴市场的竞争态势，并且像国内其他行业一样，乳品业有可能出现整合风潮。而在其中，凭借在产品开发、品牌和渠道管理方面的优势，外资企业目前在中国市场可以有所作为。中国是仅次于日本的亚洲第二乳品市场，在对150多个中国城镇的消费模式和消费喜好进行研究的基础上，麦肯锡认为：首先，中国消费者和亚洲邻国的购买习惯越来越相似，对牛奶饮品、奶酪、酸奶等高附...

展开>> 收起<<

20xx精选市场调查报告范文汇总（通用30篇）.docx

共105页,预览5页

还剩页未读，继续阅读