产品计划方案（推荐3篇）
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产品计划方案（推荐 3 篇）
产品计划方案由范文海网的会员投稿精心推荐，小编希望以
下 3 篇范文对你的学习工作能带来参考借鉴作用。
第 1 篇：产品计划方案
这篇产品计划方案范文是我们精心挑选的，但愿对你有参考作
用。
为了使资产投资行为更能符合客观需要，能获得最佳经济效
益，在具体投资之前，应对拟投资的项目进行可行性研究。其主
要任务是论证新建或改、扩建项目在技术上的可行性和经济上的
效益性，并预测投资后的经济效益，为投资决策提供可靠的依
据。
营销策划的基本框架：
一、分析营销机会
1、管理营销信息与衡量市场需求。
（1）营销情报与调研。
（2）预测概述和需求衡量。
2、评估营销环境
（1）分析宏观环境的需要和趋势。
1
（2）对主要宏观环境因素的辨认和反应（包括人文统计环
境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化
环境）。
3、分析消费者市场和购买行为
（1）消费者购买行为模式。
（2）影响消费者购买行为的主要因素（包括文化因素、社会
因素、个人因素、心理因素等）
（3）购买过程（包括参与购买的角色，购买行为，购买决策
中的各阶段）
4、分析团购市场与团购购买行为（包括团购市场与消费市场
的对比，团购购买过程的参与者，机构与政府市场）
5、分析行业与竞争者
（1）识别公司竞争者（行业竞争观念，市场竞争观念）
（2）辨别竞争对手的战略。
（3）判定竞争者的目标。
（4）评估竞争者的优势与劣势。
（5）评估竞争者的反应模式。
（6）选择竞争者以便进攻和回避。
（7）在顾客导向和竞争者导向中进行平衡。
6、确定细分市场和选择目标市场
（1）确定细分市场的层次，模式，程序，细分消费者市场的
基础，()细分业务市场的基础，有效细分的要求。
（2）目标市场的选定，评估细分市场，选择细分市场。
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二、开发营销战略
1、营销差异化与定位
（1）产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化。
（2）开发定位战略——推出多少差异，推出那种差异。
（3）传播公司的定位
2、开发新产品
（1）新产品开发的挑战，包括外部环境分析（机会与威胁分
析）。
（2）有效的组织安排，架构设计。
（3）管理新产品开发过程，包括营销战略发展，商业分析，
市场测试，商品化。
3、管理生命周期战略
（1）产品生命周期包括需求、技术生命周期，产品生命周期
的各个阶段。
（2）产品生命周期中的营销战略，引入阶段、成长阶段、成
熟阶段、衰退阶段，产品生命周期概念的归纳和评论。
4、自身定位——为市场领先者、挑战者、追随者和补缺者设
计营销战略。
（1）市场领先者战略，包括扩大总市场，保护市场份额与扩
大市场份额。
（2）市场挑战者战略，确定战略目标和竞争对手，选择一个
进攻战略，选择特定的进攻战略。
（3）市场追随者战略。
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产品计划方案（推荐3篇）产品计划方案由范文海网的会员投稿精心推荐，小编希望以下3篇范文对你的学习工作能带来参考借鉴作用。第1篇：产品计划方案这篇产品计划方案范文是我们精心挑选的，但愿对你有参考作用。为了使资产投资行为更能符合客观需要，能获得最佳经济效益，在具体投资之前，应对拟投资的项目进行可行性研究。其主要任务是论证新建或改、扩建项目在技术上的可行性和经济上的效益性，并预测投资后的经济效益，为投资决策提供可靠的依据。营销策划的基本框架：一、分析营销机会1、管理营销信息与衡量市场需求。（1）营销情报与调研。（2）预测概述和需求衡量。2、评估营销环境（1）分析宏观环境的需要和趋势。1（2）对主要宏...
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作者：文海小编2
分类：实用范文
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时间：2024-09-29
