外出考察报告及改版设想
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外出考察报告及改版设想
报告核心：
办报或改版需要一定的条件，拥有天时地利人和三要素是办
报或改版成功的基础；《经济导报》及《江苏经济报》在某些方
面的探索思路可供我们借鉴；尽管与之相比，我们有一些不利因
素，但在很多方面，我们拥有比他们更多、更好的条件；主报应
以“当日新闻深度化”为主进行改革；新办周刊应以生活服务类
为主，凸现“服务创造价值”的理念。
XX 年年 5 月 29 日至 6 月 3 日，我随报社谋划组一行到济南、
南京对《经济导报》和《江苏经济报》进行了学习考察，现将相
关情况汇报如下：
一、ŠŠŠŠ在探索中发展
《经济导报》和《江苏经济报》与我报及绝大多数省份的经
济报相似，都诞生于上世纪八十年代初期。当时，正值改革开放
轰轰烈烈的时候，政府部门将工作重心转向经济建设，整个社会
对经济信息的需求空前高涨，而党报及行业报纸尚未转变思路，
依然以工作报道为主，无法满足人们对经济信息的需求，在此背
景下，各地经济类报纸应运而生，并迎来了一段上升时期，
从“小报”变为“大报”，从周报变为日报。
然而，好景不长。进入九十年代，晚报、都市报迅速崛起，
以更加实用、更加可读的内容在很短时间内占领了市场，并不断
增加经济信息的含量，使经济类报纸进入了艰难时期。此时，经
济类报纸不是积极设法提升质量，通过更加吸引人的内容争夺市
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场份额，而是“另辟蹊径”，紧紧抱住政府部门及行业机构
的“大腿”，希望过上“寄生”生活。当逐渐远离了市场，而又
根本不可能取代各地党委机关报地位的尴尬处境落到头上的时
候，经济类报纸便进入了边缘化时期。此时，屋漏偏逢连阴雨，
报刊治理整顿政策的出台，促使政府部门将经济报“一脚踢
开”，在观念、人员、机制都没有做好充分准备的情况下，经济
报仓促“下海”，自寻出路，进入了艰难时期。
面对这种“艰难”处境，各地经济报作了很多尝试和探索，
并取得了一定成绩。
《山东经济日报》XX 年更名为《经济导报》，试图使自己从
一张地区性报纸转变为区域性报纸，并改变机关报办报模式，向
市场化迈进。尽管事后《山东商报》的成功证明了这一定位的正
确性，但由于没有足够的资金支撑，《经济导报》终究没有迈进
市场的门槛。无奈之下，《经济导报》改出新经济周刊、新生活
周刊和前哨证券周刊，同样是由于资金原因，运作数月后，除前
哨证券周刊略有盈余外，其它两个周刊都每况愈下。XX 年，《经
济导报》将新生活、新经济两个周刊合二为一，主攻财经，主攻
高端市场，经过两三年的调整，亏损逐渐减少。XX 年，《经济导
报》推出以休闲益智为主要内容的文摘周刊——他+她周刊，迅速
打开了零售市场，发行量突飞猛进。XX 年，收购《家庭生活
报》，并更名为《新晨报》，解决了《他+她周刊》的刊号问题。
目前，《经济导报》已形成主报（周三刊，每期12 版）、《新晨
报》和娱商网三个利润中心。
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和《经济导报》开办“齐鲁工商”、“质量在线”、“临沂
商城”等协作版面一样，1984 年创刊的《江苏经济报》也把协作
办版视为一条财路，与税务、工商等多个厅局、地市合办专刊、
专版，用这种手段促经营、促发行。XX 年，《江苏经济报》创办
了《精品购物导刊》、《金周刊》等，通过细分市场去占领市
场，选择都市强势消费群体(如白领、成功人士、经营者等)及影
响消费的人群(如学生、年轻人)作为终端读者，错开了南京市场
同质化的报业竞争。在内容上，以生活服务为主，着力提供吃喝
玩乐衣食住行实用到位的服务信息，不仅如此，通过表现形式的
出新(如消费新闻、体验式报道、编排方式等)，使读者更易于接
受广告主的诉求。通过不断加强策划，确立了Š“消费专家向
导”的概念。在推广上，通过飞机、商务大巴、高档场馆、公寓
写字楼等固定场所的赠阅及在零售市场上的投放，产生了不错的
影响。XX 年，在《金周刊》的基础上，创办了新锐财富杂志《苏
商》，每期发行 5 万份（其中订阅 7600 份，零售一部分，其余赠
阅），在苏商中具有一定的影响力。
除了以广告经营为主，《经济导报》和《江苏经济报》都借
助自身品牌和影响力，推出了“年度财经风云榜”、“年度最佳
企业公民”、“著名企业领袖峰会”、“Š十大经济新闻”、Š“
品牌战略和国际化”、“新苏商高层评选”、“风云苏商人
物”、“中小企业论坛”等活动，并将这些活动视为新的经济增
长点。
二、ŠŠŠŠ在发展中寻找亮点
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标签： #考察报告
摘要：
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外出考察报告及改版设想报告核心：办报或改版需要一定的条件，拥有天时地利人和三要素是办报或改版成功的基础；《经济导报》及《江苏经济报》在某些方面的探索思路可供我们借鉴；尽管与之相比，我们有一些不利因素，但在很多方面，我们拥有比他们更多、更好的条件；主报应以“当日新闻深度化”为主进行改革；新办周刊应以生活服务类为主，凸现“服务创造价值”的理念。XX年年5月29日至6月3日，我随报社谋划组一行到济南、南京对《经济导报》和《江苏经济报》进行了学习考察，现将相关情况汇报如下：一、 在探索中发展《经济导报》和《江苏经济报》与我报及绝大多数省份的经济报相似，都诞生于上世纪八十年代初期。当时，正值改革开...
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作者：shokzz
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时间：2024-09-21
